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最前线|智能音箱市场马太效应愈加明显,阿里、百度、小米三家拿下96%市场份额

张一迪 · 2020-05-25
疫情影响智能音箱销量,但同时带来转型升级机遇。

5月25日,IDC咨询发布了《IDC中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》。受疫情影响,1-4月,中国智能音箱销量为1056万台,同比下降14.7%。疫情高发期的2月受到的冲击较大,销量仅为1月的一半。

来源:IDC咨询

智能音箱市场的马太效应也更加明显,三家头部厂商拿下了96%的市场份额,较2019年第一季度三厂商总份额的85.8%有较大提升。阿里巴巴排名第一,总销量为371万,市场份额为35.2%;百度占比30.9%,排名第二;小米占比30.4%,名列第三。

数据来源:IDC咨询 制图:36氪

阿里巴巴的天猫精灵智能音箱今年1-4月的销量仍以无屏音箱为主,同时积极布局带屏音箱市场。一方面,阿里在4月推出新品大屏音箱丰富了产品品类,通过智能音箱大屏化加强其在教育和购物场景上的布局;另一方面,阿里完善了带屏音箱的内容服务。

百度的重点在于延续其带屏音箱市场优势,其1-4月带屏音箱市场销量第一。但对比2019年第一季度,百度的销量与阿里巴巴的销量占比市场份额相同,2020年1-4月百度份额虽然有增不减,但相对而言表现有所下降。

小米1-4月线上渠道销量表现较好,电商占比有明显提升。疫情期间,小米的IoT生态链闭环,在一定程度上对其智能音箱2月和3月的销售有带动作用。小米的市场份额也在不断提升,2019年第一季度小米所占市场份额仅为25.7%。

此外,在疫情还未完全结束之前,居家生活依然会占据较大比例,加上人们在疫情期间被抑制的消费需求将进一步释放,从而促使人们对于智能音箱的购买需求。

同时,语音系统的全面升级也是智能音箱产品转型升级的未来发展方向。目前智能音箱除了影音内容资源和家电控制外,难以做到场景突破,很大程度上源自于智能化应用的匮乏。未来智能音箱在销量、用户提升的基础上,还应该注重对家庭场景的进一步挖掘。

IDC分析师在报告中表示,未来语音交互能力提升和语音系统智能化升级将进一步推动市场发展,与语音、视觉等交互方式深层打通的智能应用生态构建,将成为市场后续发展的重要动力。

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