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富婆卖我的不是书,是人生攻略

娱乐硬糖 · 2020-05-21
早晚有人发现这些隐藏好生意。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),36氪经授权发布。

作者 | 毛丽娜

编辑 | 李春晖

早起读英语,在刷牙洗脸间隙听一段大V知识分享,出门路上耳机里传来音频app的电子朗读声,下班后抓紧时间读书记笔记,睡前在读书群里分享今日打卡心得。啊,又是充实的一天。

这不是某个考研考博学子的冲刺写照,而是如今不少人的生活日常。知识付费、读书博主、各类“14天就能学会某某”的网络课程强势洗脑。恍惚间,似乎进入了一个全民读书的文艺复兴时代。

读书博主的构成也出现了变化。以前分享读书心得的,就算不是思想大V,起码本职也得和文化教育沾点边。

如今不一样了。抖音富婆在线传授人生攻略,虽然卖的书还是典型的机场成功学,却还是吸引来不少人围观学习。

想当年随着互联网冲击,多少人曾痛心疾首人们不再读书。再看如今红红火火的读书间、读书群、读书博主,人们从未如此爱读书。

所以说,别急,早晚有人发现这些隐藏好生意。

欢迎来到富婆读书间

在抖音分享读书心得的富婆天爱姐,西安人,有钱有房有车有产,还有个比自己小7岁的老公。

老公与天爱姐恩爱有加,直播间撒狗粮是常事。更难得的是,天爱姐与婆婆、小姑子关系融洽,家庭关系经营得有声有色。

女强人、富婆早已不是什么稀有物种,爱情事业双丰收的富婆也不罕见,但天爱姐能够把事业、爱情以及老公全家安排得明白妥当,堪称“女性翘楚”,确实吸引了不少关注。一个月涨粉30万,看来大家对富婆的生活还是很有探究欲的。

和其他晒优渥生活,再卖给你各种三无化妆品的富婆不一样,天爱姐要武装粉丝的头脑。

每天早六点和晚六点,天爱姐固定在抖音进行两场直播,分享自己的创业、家庭经营及夫妻相处心得。

坐拥豪宅、鲜肉老公以及和谐婆媳关系的天爱姐,自称是个“还在创业路上的书呆子”,最喜欢的事就是读书。每次直播,天爱姐总要有意无意提及最近又看了哪些书,获得了非同小可的收获。如今能有这样人生赢家的生活,都是靠知识的力量。

除了卖书,天爱姐还卖短视频相关课程。据说曾靠卖书卖课月收入达500万,但也卷入了诈骗疑云。私德一事尚未定性,咱们不做过多探讨。

硬糖君慕名去聆听了几次天爱姐的直播,也想从富婆的读书心得中找出点成功捷径。

天爱姐每次直播都会关联自己的店铺商品,商品基本以各类成功励志书籍为主,如《每天读一个人生哲理故事》《洛克菲勒写给儿子的38封信》《卡耐基写给女人的一生幸福》。一言蔽之,就是常年占据各大书店最显眼位置的成功学。

各花入各眼,虽说这些成功学硬糖君从高中开始就自觉抵制。但眼见着硬糖君和成功无缘,保不齐就是因为没读书,不妨来看看天爱姐怎么说。

“这本书是富豪洛克菲勒写给他儿子的信件,我最近在读,特别吸引人,大家读一读会有很多不一样的感受。”

这话跟没说差不多。介绍内容还不如扉页上的本书简介来得全面,但这并不妨碍粉丝捧场。

硬糖君研究了下天爱姐的粉丝,大部分是女性,且以自主创业的女性居多。或许她们在创业路上确实需要天爱姐这样一个“人生赢家”作为榜样,来学习如何平衡事业与家庭。

至于这个人生赢家是真是假,大概对于“信徒”也没那么重要。

全民读书的时刻来了

天爱姐不是抖音上唯一一个以读书为卖点的主播。在抖音搜索“读书”关键词,有分享读书方法的、有介绍新书速览的,仿佛误入新华书店云端版。

不止在抖音有这么一群“爱读书的人”,其他平台也在各自属性基础上,催生出不同的“读书博主”。

“读书博主”这个概念,应该是从B站流行起来的。早在2017年3月,B站美妆UP主拉里萨分享了几本推理小说的读书心得,这支视频的播放量大大超过了此前拉里萨投稿的美妆视频。于是,她正式转型成为一位读书UP主。

如果说抖音上天爱姐式的读书主播是“劝你买书”,那么B站的读书UP主可以被归类为“替你读书”。

这类读书视频的长度约在20-30分钟,内容则是博主分享一本或多本书籍的大致情节、语言风格、以及自己的感悟。一个视频看下来,书的基本内容能了解个七七八八。这不就是当年的世界名著普及本吗!果然所有的事情都可以用新工具再干一遍。

这类UP主选取的书籍个人风格比较明显。比如UP主小隐制作关于女性主义书籍的内容、小圆“双十一书单”中来自帕慕克和博尔赫斯、阿特伍德的著作,都算比较洋气文艺吧。

微博、微信上的读书群,则让人梦回中小学时代,走的是“今天你看书了吗”的监督路线。

群主发布读书任务,在规定时间内读完可以免费获得这本书的纸质版,或者将买书钱返还。参与者需要每天在群里打卡,并且上传自己的读书感悟,感悟越长越细越好。被读后感支配的恐惧又回来了。

另外,微信上还有如Kindle等官方组织的读书群活动。同样是在规定时间内阅读打卡并上传读后感,不限于读哪本书,奖品则多为Kindle保护套、买书代金券等。

说到读书,又怎能忘记前几年轰轰烈烈的“拆书党”以及拆书运动。

拆书的概念诞生于2017年左右,即通过提炼一本书的框架达到快速阅读的目的。创始人赵周通过《这样读书就够了:个人学习力升级指南》提出拆书方法论,并在各地定期举行线下拆书活动。学员中“拆书”水平高超的可以升级为不同等级的“拆书家”。

“拆书”的核心就是把一本书拆成若干知识点,满足受众不看书又能获得“知识”的需求。但能被“拆”的书多是成功学、营销学,文学典籍等拆书党则有心无力。

至于知乎、知识星球等知识分享型社区,更流行贩卖个人对生活、工作的“干货”感悟,也有人分享自己的读书心得,但不是主流。这类知识型社区的卖点,是大V们个人,而不是大V的阅读书单。

像豆瓣这样的文青大本营更不用赘述,“阅读”始终是豆瓣的基本属性。首页没几本已读的冷门书籍,好意思在豆瓣混吗?

知识焦虑?是生活焦虑

以“读书”、“知识分享”作为卖点的平台及个人越来越多。而与全民读书热情高涨形成对比的,则是各类独立书店频频传来搬家、甩卖、倒闭的消息。

很遗憾,我们并没有进入全民渴求知识的学习时代,而正处于一个对生活及工作都充满不确定性的焦虑时代。

人生导师、两性专家、婚姻经营大师,在当下总是能够大行其道。就好像打游戏需要看攻略一样,对生活充满焦虑的人们,也需要这些“导师”们为自己提供人生攻略。

她过得好,因为她看过这些书。我照猫画虎,也能过得好。

天爱姐推荐的励志书籍能够有销路,不在于富婆的读书分享有多独到,而在于她直播间中营造的生活,是大多数职业女性理想的生活状态——有事业、有钱、有爱自己的老公,有和谐的婆媳关系。粉丝下单买书,出于一种“看了她看过的书,我或许也能过上这样生活”的心理。

运营微信读书群及书籍分享类公众号多年的zongran则告诉硬糖君,大部分用户都不是真正爱阅读的人,来关注或参与读书打卡活动,多是冲着赠品去的。

“分享书籍类文章,那些诺贝尔文学奖得主的作品,比如爱丽丝·门罗的书,阅读数和互动量都并不好。还是一些有人生攻略意味的书,更受读者的欢迎。”

在zongran看来,通过社交平台,世界被无限拉平,成功人士的生活被更直观地展现在普通人面前,加强了普通人的焦虑感。于是,就需要人生攻略来消除这种焦虑。

这一点也得到拆书家小李的证实,她说在拆书活动上,她们“拆”的书籍多是教人如何成功、如何处理职场、家庭关系的书籍。

“这种书就是我们俗称的方法论书籍,拆书的概念也是基于这类书籍的特性来的。读者希望用最短的时间掌握书中的内容,所以才需要去拆。”小李也坦言人文社科类书籍用这种方法“拆”不动,也没有受众需求。

入驻知识星球不到10天的星彻,付费订阅粉丝数已经涨到百来人,他的内容以分享自己的职场经验、学习心得为主,帮助粉丝在职场上少走弯路。

关注并向星彻提问的粉丝,希望通过前辈的经验分享,拿到一本“职场攻略”轻装上阵。

正所谓攻略在手,世界我有。从事销售工作的安东,就是读书打卡、知识付费大军中的一员。安东表示,大部分书籍看过就忘,其实对于自己的工作和生活没有那么大的帮助,但“把书买到手的那一刻,我就觉得自己做到了”。

诚如zongran所说,世界被拉平,普通人能接触的圈层越来越多,焦虑心理也就一再加重。读书博主们,表面上分享的是读书心得,实际上大众还是出于对博主生活的向往而买单。

人生不是打游戏可以随时读档再来,但人们渴求及时反馈机制与攻略的存在,来消除内心的焦虑。

没有什么焦虑是买一本书解决不了的。如果有,就再多买几本。

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