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36氪首发 | 「筷子科技」获得数千万A+轮融资,加速品牌企业的创意资产运营数字化转型

小希 · 2020-05-29
服务大客户,未来发展国际化和竖视频产品。

36氪获悉,企业级创意资产管理及决策优化技术平台提供商:筷子科技(Kuaizi) 获得数千万人民币A+轮融资,投资方为赛意产业基金。本轮融资将主要用于扩展国内和海外的销售体系搭建与市场覆盖。另外,公司将继续投入平台创意智能技术和产品。

筷子科技平台于2015年上线,经过几年的积累,Kuaizi智能创意资产管理及决策优化平台已经拥有基于元素级别的创意AI技术及120多项平台技术。筷子为品牌企业提供智能制作管理,创意元素归因分析,创意ROI优化,及创意元素标签化大数据洞察等创意技术产品和服务,并兼容SaaS+BPO,自助SaaS与混合云容器化部署等多种交付方式。

目前,筷子科技主要面向大型品牌企业,其数量占公司客户总量的70%以上。公司服务了包括如欧莱雅集团、宝洁、联合利华、玛氏、百事集团、家化集团、华为、金佰利集团、TCL、VISA、百胜中国、Intel、万豪集团等

筷子科技创始人及CEO陈万锋表示,筷子的产品目标客户是全球各行业头部的大中型的To C企业客户为主,与面对个人或中小企业创意软件工具不同。主要行业涉及快速或耐用消费品、互联网服务、金融、旅游、汽车、教育等等。这些中大客户业务规模大,数字及电商业务发展迅猛,但数字商业运营体系复杂度高,特别是创意管理运营方面流程还比较原始,效率低,人工成本高,创意资产内容流转慢。筷子希望帮助客户优化决策,做到创意管理上的降本增效。

过去一年,筷子科技已经从通过AI自动由元素生成多样化创意进行ROI效果优化,升级为覆盖更丰富企业场景的创意内容资产管理决策全流程平台。目前,筷子科技与全球最主流数字场景对接,包括阿里巴巴,京东,腾讯,字节跳动,及各大视频APP,海外对接了Google,Youtube,Facebook,Instagram等平台,并逐步覆盖公域+私域流量全场景通路。

筷子科技的收费模式具有高客单高复购粘性的特点,主要通过SaaS系统订阅费与优化交易佣金实现。像欧莱雅等超级品牌企业属于Tier 1客户,客单价在数百万,也有像类似新消费品牌,年客单价在50-100万之间。

拓展海外业务是筷子科技今年的重要目标之一,将主攻亚太和欧洲市场,并已成立欧洲办事处,将在今年引入海外合伙人。目前海外服务的客户有华为等企业,比如筷子负责会将其东南亚市场营销创意做本地化高效管理,并且分发到多个不同市场。但公司也不仅服务于国内出海企业,也有很多原生跨国公司的海外本地市场需求。陈万锋预计海外业务每年的客户基数起码可以达到一两千家。

由于竖版短视频的火热发展态势,筷子科技也在积极拓展短视频方面的技术服务。竖版与横版短视频的区别在于,竖版更符合当代人们竖直持握手机的使用习惯。 MOVRMobile的报告显示: 智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握; 英国调研机构Unruly的的调查显示: 52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。在国内,由抖音、快手、阿里等平台引领的直播短视频内容营销模式正在井喷增长。对此,筷子科技提供的方案是,将品牌所提供的产品素材进行智能AI的重新拆解,将不同的视频片段贴上元素标签,根据视频的场景变化以及故事线,对这些元素标签视频进行组合,做到素材内容可以进行横竖视频之间的变换的效果。另外,通过智能分析和裁剪来突出拍摄主体,将视频转换竖版视频,并产生短视频个性化多样化,直接加速品牌短视频变现效率。

在外国,Adobe AEM和Sitecore是企业常用的传统创意内容管理工具,年收入都在数亿美元的量级。不过,Adobe基于PC端以及国外互联网环境开发,所以对国内的企业来说,用途非常有限,无法兼容移动互联网APP、小程序等新兴数字商业场景。陈万锋认为,Adobe的CMS(内容管理系统Content Management System)更像是一个“网盘”,而筷子要做的是面向未来的智能创意资产管理决策系统,不仅是对创意元素的管理,更包含对创意元素使用的决策分析和判断优化,并且通过非常快速的云端部署就能实现,成本也低非常多。在移动互联网高度成熟以及5G即将到来的临界点,创意决策优化的价值越来越突出,优秀的创意团队与领先的创意技术结合会极大推动数字智能商业的发展。

筷子科技核心团队

赛意信息(300687.SZ)董事长张成康表示:

创意资产数字化是大中型品牌类企业的重要需求,潜在市场空间或达数百亿。品牌企业在创意资产的创意设计、多样化制作、投放应用等预算投入巨大,各类Agency及媒体平台让供给端链路极其复杂,创意资产管理、协同作业等数字化需求在降本增效的背景下越发迫切。筷子科技的团队是这一领域的优秀选手,创始团队对创意及数字化有着深刻的复合认识。我们看好这支在该垂直领域持续深耕的创业团队。

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