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泰笛9.5亿元并购广州天天洗衣,传统洗衣行业要变天

36氪广东的朋友们 · 2020-05-13
新冠肺炎疫情为洗衣行业加快了行业整合与重构的节奏。

编者按:本文来自羊城晚报。作者 许悦 。36氪经授权转载。

近日,泰笛科技公司宣布9.5亿元并购华南地区最大的洗衣公司“天天洗衣”。

作为中国最大的互联网居家生活服务公司之一,泰笛为1200万户付费家庭用户提供在线洗衣、订购鲜花等服务。天天洗衣则是洗衣行业的老牌企业,深耕洗衣行业30年,拥有全球最大超级智能洗衣工厂。此次并购,泰笛将通过科技和数字化技术赋能天天洗衣,打造全球最大洗衣公司。

泰笛为何逆市整合洗衣市场?

今年疫情发生之后,以线下门店为主的传统洗衣行业受到了极大的影响。另外一方面,疫情把很多人逼成了洁癖,刷新了人们的生活习惯,在线洗衣市场迎来新一轮出圈机会。

“这一次疫情确实给了泰笛一个机会,让泰笛的技术与服务布局速度比原来加快了好几倍。”泰笛创始人姚宗场说,泰笛APP在春节期间日均活跃用户同比增长200%,至今仍呈现持续上涨趋势。疫情期间,泰笛已经为超过150万户家庭提供了高质量的洗涤、消毒服务。

天眼查数据显示,泰笛科技公司于2013年在上海成立,公司主要从事以移动互联网为平台的各类衣物用品的洗护,以及日常鲜花订购服务。已先后获得多轮融资,股东包括红杉资本、元禾原点、招商局创投、中信证券等。

天天洗衣则创办于广州,深耕华南洗衣市场30年,是国内知名的老牌洗衣连锁企业,拥有洗衣、奢侈品洗护和家居日化产品三大核心产业。

在姚宗场看来,过去几年,泰笛不仅打造了一支专业的服务型物流团队,还储备了一批优秀的互联网科技人才,这成为泰笛能够扛住这次疫情冲击,并且能逆市整合洗衣市场的重要原因。据介绍,目前,泰笛科技已建立了一套业界领先的AI用户算法,会根据用户下单的时间、小区分布、衣服材质、服饰品牌,甚至小哥上门的不同的话术,对用户进行多次分析,从而计算出各个服务品类的需求。

姚宗场表示,从长期影响来看,此次疫情将进一步唤起公众对卫生和健康意识的增强,衣物专业洗护和消毒将得到极大普及,在线洗衣行业将迎来广阔发展空间。

天天洗衣或成生产总部

据姚宗场透露,早在疫情发生之前,泰笛科技与天天洗衣的并购协议就已达成,“天天洗衣或将成为泰笛的生产总部,为泰笛线上用户提供更高品质的洗护服务”。

作为前几年的热门创业领域,在线洗衣市场也曾出现过众多平台,但经过几轮大浪淘沙,很多平台已经退场。泰笛虽然通过自建服务型物流及供应链、改造洗护工厂异军突起,但地域和洗护质量的限制,一定程度上阻碍了泰笛的大范围扩张。

此次并购天天洗衣,泰笛看中的就是天天洗衣30年的工匠技术和现代化的智能工厂,能够补上泰笛的供应链短板。通过线上和线下的融合,彻底解决线上洗衣的质量问题。

“并购天天洗衣再改造,是泰笛进行扩张的最快方法。”中国商业联合会洗染专业委员会主任潘炜表示,天天洗衣这个传统洗衣巨头,在广东拥有近200个洗衣门店和完备的供应链。泰笛可以凭借天天洗衣多年积累下来的线下连锁店、加盟店等渠道优势,通过数据技术进行资源的有效整合。

据介绍,早在一个月前,泰笛的技术团队就已入驻天天洗衣。首先通过科技和数字化技术来“赋能”天天洗衣,以实体门店、移动互联网为核心,通过融合线上线下,实现服务、会员、交易、营销等数据的共融互通,向用户提供跨渠道、无缝化的极致体验,尝试改变传统洗衣店“前店后厂”的模式。

90后95后衣物送洗频率更高

在泰笛并购天天洗衣的当下,中国洗衣行业正处于行业的重要转折点。中华环保联合会副主席兼秘书长、绿色洗染专业委员会主任谢玉红表示,近十年来,洗衣行业在快速发展的同时,企业规模小、装备水平落后等问题日益凸显。除少数知名品牌拥有上规模的洗衣工厂及先进设备外,国内大多数的洗衣店仍在沿用传统的洗衣方式,大多数生产效率较低,还停留在耗能、耗水的传统阶段,且难以进行质量控制。

“之前的洗衣市场是1500亿元规模到2000亿元的,主要是70后、80后的市场。如今90后、95后长大了,整体数据有了非常大的改变。”据姚宗场介绍,在泰笛的用户里面,70后洗护频率不高,一年大概两次左右,80后一个半月洗一次左右,但90后、95后能做到一周或一周半洗一次,这是令他非常兴奋的一件事。而且90后、95后全部是互联网原住民,沿用传统的洗衣模式肯定满足不了他们的需求。

对此潘炜也认为,疫情将加速行业分化,提速行业整合。大量的洗衣店和小企业现金流难以支撑,大型洗衣企业则迅速转线上化解危机。后疫情期,洗衣行业或迎来洗牌整合潮,市场份额将加速向龙头集中。未来,绿色、低碳、环保和健康洗涤将成为主流。


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