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影院复工在即,今年保300亿争400亿

犀牛娱乐 · 2020-05-09
磨刀霍霍,迫不及待

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),36氪经授权发布。

|南如珉 

编辑|朴芳

一纸文件,令整个影视圈无比的兴奋,或许这一次,影院复工真的可以倒计时了。

在影院关门105天之后,在疫情日渐消退之际,影院的复工终于要提上日程,国务院最新发布的“采取预约、限流等方式开放影剧院”,终于给电影人打了强心针,触底反弹即将启动。从目前对疫情的控制来看,或许5月份就会有影院开业,这也就意味着今年暑期档或将迎来一波高峰。

这一次是真的触底了,影视行业遭受的重创,完全可以跻身于全社会的前五,尤其是影院、发行、营销等产业链下游行业,完全是团灭的状态。眼睁睁看着一个个行业开启了复工之路,影视行业终于要赶上末班车了。

磨刀霍霍,迫不及待

目前,全球其他市场开始陆续的复工,隔壁韩国的影院已经于近日开门,4月25日甚至有4.8万的观影人次。北美方面,佐治亚4月27日允许影院复工、德克萨斯等美国州郡会在5月初相继开门,北美市场上周亦是取得了3000人次的观影数量。

国内方面,在离开电影院三个多月之后,几乎已经没有多少影视公司能够支撑下去,这几个月已经见证了无数影视公司关门破产、裁员降薪、影院倒闭变卖等等,不断有电影人为了生计而转行,焦虑感可谓是无处不在,唯有复工才能打破这种瓶颈。作为最后复工的行业之一,电影人已经是磨刀霍霍、迫不及待。

果然,电影院复工的消息,引得了电影人以及普通观众的强烈关注,微博也顺利登上热搜,此番国务院给出的指导意见,虽然是“预约”、“限流”等字眼,但已经是重大突破了,毕竟影院作为高危场所,复工需要循序渐进。国务院之后,接下来还要一步一步的走,后续还要等电影局的具体通知,以及各地安排具体的复工时间。

其实前段时间上海迪士尼的复工开业消息,就已经在给影院打下坚实的基础,作为国内最为密集、人流量最大的游乐场之一,迪士尼都能复工,影院紧随其后也就顺理成章。至于“限流”的限制,电影院根本无需担心,2019年全国影院的平均上座率仅有12%,根本用不到限流。另外,据说复工后的片单、拷贝、密钥都已经就绪,只待一个通知,影院便可正式开业。

(微博“新浪电影”关于影院复工的投票)

在微博“新浪电影”关于影院复工的投票中,投票排名首位的是“迫不及待地想回到影院观影”。这跟几个月之前被网友摈弃的画风完全变了,足以证明压抑了三个多月的观影需求,急需得到释放。这亦是证明了电影院的价值所在,绝非网络所能取代,尽管它不属于生活必需品,但属于精神必需品。观众在时隔三个多月之后,这种饥渴感已经爆棚,他们需要这种休闲娱乐方式,电影从来都是一种刚需。

相对其他行业来说,影院有它自身的局限性,毕竟它是无法自给自足的,作为终端,它需要好的产品,这也是接下来复工的一个关键。比如在微博“新浪电影”投票中,其中有超过30%以上的网友认为“等到有好电影上映才会去支持”。

因此,接下来复工的影片片单就格外的重要。倘若是之前的好莱坞大片重映作为复工的开胃菜,还是非常值得期待的,诸如《阿凡达》、《指环王》系列、《复仇者联盟》系列等等,另外还包括《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》等一些优秀的国产片。

当然,开胃之后,正菜的力道,才是真正决定2020年电影市场走势的关键。

2020年还能有多少市场余量?

决定2020年市场余量的,自然是有两个要素,首先是复工时间,如今基本是尘埃落定,5月底6月初基本是没跑了。第二个要素,当然是有哪些项目。从这个角度来看,对2020年还是抱有很大的希望。

其实在4月29日,很多媒体就在发文,说2020年中国电影票房预计损失超300亿元。从另外一个角度来看,正常情况下,2019年票房641亿,按照10%增幅,2020年全年预计会在700亿上下。损失超300亿,那么至少还要剩下接近400亿的体量。从实际的对下半年项目的预估来看,跟这个数字基本是能够匹配上的。

从目前掌握的信息来看,下半年将会有诸多重磅大片陆续登陆。伴随着影院的开业,到观众谨慎对待,再到最后彻底回归到正常状态,先期的开胃菜周期或许很难有较大的产出,可一旦随着疫情的扑灭、观众信心的建立,后续的大片将会对观众带来强大的吸引力。

当然,利空同样也是伴随的。首先,暑期档肯定不在了,今年的暑假或将从两个月变成两周,甚至正常的双休都要改成单休,而电影对于假期的要求非常高,一旦失去了假期的加持,体量很难得到完整的释放。

其次,如今全国乃至全球都陷入了流动性停滞的困境,即便国内不断的派发消费券用以促进消费,但奈何因疫情导致的腰包变瘪,短期内流动性很难提升,这无疑给电影消费同样带来了障碍。唯有好的品质才是最能抗跌的,在诸多不利因素之下,优秀的电影总会脱颖而出。

带动市场的,都是那些优质的种子选手,犀牛娱乐在此筛选了下半年几部具有较大体量的影片,这些影片的表现,将直接决定着下半年的市场走向。

《八佰》

首先是命途多舛的战争片《八佰》,影片自去年上影节突然撤档之后,至今未能登陆大银幕。中间多次传出上映,也历经多次审查修改,但终究未能通过。经历了漫长的疫情期,仿佛正是给了《八佰》修改的喘息之机,而华谊兄弟在公告上也说预计于今年第二季度上映。相信它今年铁定会登陆大银幕,同时将毫无悬念取得较大体量的票房表现。

《夺冠》

其次是2020年春节档一系列撤档影片。另一部历经磨难的大片《夺冠》同样将会有现象级的表现,拥有着顶级国民度,且配置着顶级的口碑,这一类影片往往都属于50亿俱乐部成员。疫情或许将会给予打个折扣,但它依然会有着统治级的市场表现。

《唐人街探案3》

作为春节档头号种子、史上热度最高的影片,《唐人街探案3》的撤档可能是春节档中损失最大的一部。在网剧完美的作为宣发噱头之后,《唐探3》将会有极其惊人的开画表现,之前破纪录的预售也证明了这一点。之前万达电影总裁曾总说《唐探3》将择期上映,为了公司业绩,相信它不会再拖一年了。

《封神》

按说《封神》将会是接下来2020年的头号种子,但据说由于疫情原因海外特效公司进度跟不上,导致后期做不完,有退出2020年的可能。一旦出现这种情况,那么对今年的市场将会是致命打击。对于这种“降维打击”的电影,拿到超级体量已经成为了一种规律。

《我和我的家乡》

继去年国庆档《我和我的祖国》轰出30亿+之后,《我和我的家乡》随之而来。张艺谋总监制、张一白总策划、宁浩总导演,其中还包括陈思诚、俞白眉等导演强强加盟。据说影片几乎网罗了当下所有的喜剧演员,或将会是一部颇有喜感的影片。按照原计划是5月份开机,国庆档上映,目前来看赶在今年没有太大问题。

以上几部都是拥有超级体量的大片,其他方面,诸如《姜子牙》、《急先锋》、《紧急救援》、《拆弹专家2》等影片,都将贡献自己的能量,成为2020年不可忽视的力量。

好莱坞方面,目前诺兰新片《信条》成为了全球影院的唯一能够依赖的影片,华纳方面将在七天之内评估决定是否选择撤档,倘若坚定选择在7月份硬刚,那么国内也会有同步登陆的可能。如今全世界的影院都仰仗着诺兰新作吃饭,亦是看好它在内地有着出色的表现。

其他方面,好莱坞今年还有《花木兰》、《007之无暇赴死》、《哥斯拉大战金刚》等重磅影片登陆,不出意外都将引进内地市场。

对于2020年来说,保300亿争400亿成为务实的目标,虽然较往年大幅的下滑,但毕竟影视行业跟其他不同,它的项目都还在。相信随着影院的复工、随着优质影片进入市场,2020年将会重新步入正轨,影视行业亦将触底反弹。

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