“新投资热门”网络电影五一档大爆发,豆瓣评分何时能及格?

娱乐独角兽 · 2020-05-09
网络电影迎来转折点了?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:Mia,36氪经授权发布。

“投资网络电影呗。投资回报率1:1,跟着头部走,不亏,而且他们现在宣发都很强,别看人家做的五毛一块的生意,但是上线几天就回本。”前日,一位从业者对一个试图跨界投资影视的新手朋友建议道,“投资影视剧,过几天你就知道为啥坑多了。”

一个又一个数字正在刷新网络电影纪录,网络电影在迎来春节档爆发之后再度迎来五一档爆发:《大蛇2》分账票房破3000万,《降龙大师之捉妖榜》《民间奇异志》位居骨朵日榜TOP3,五一上线的《倩女幽魂:人间情》6天点击破1.4亿,4天分账近1800万,据出品方吾道南来表示该片成本2000余万后又追加,宣发费用1500万,总成本近4000万。

受疫情影响,电影院长期关闭,网络电影正在迎来一个前所未有的窗口期,而投资规模似乎也有所上升,一点点朝院线电影标准的“正规军”靠拢。一直喊着“精品化转型”口号的网络电影迎来转折点了吗?

属于网络电影的五一档

随着世界范围内大规模的“院转网”,缩短甚至消灭窗口期,电影线上化的合理性不再是一个问题了。上映当天同步转网的《魔发精灵2:世界之旅》上线三周收入近亿美元,环球分成近8000万,已经超越第一部的票房分成。继《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》之后,国内第四部院线电影宣布转网:韩庚主演的《我们永不言弃》。院线电影与网络电影之间的壁垒正在被逐渐打破,鄙视链、行业规则在真金白银面前不复重要。不过,寥寥几部“院转网”的影片,不足以满足国内观众的观影需求。

据中国旅游研究院数据,五一五天小长假里国内游客达到1.15亿人次,按可比口径同比恢复约53.5%;实现国内旅游收入475.6亿元,按可比口径同比恢复约36.7%。不足四成的收入恢复比例,意味着大部分民众仍然选择了“宅”或是市内游。

猫眼数据显示, 2019年五一档(5月1日-5月4日)四天合计综合票房突破15亿元,其中《复联4》贡献80.79%,观影人次超过3435.67万。4月16日,中国疾控中心表示影剧院等娱乐性休闲场所暂不开业,从官方要求来看影院复工遥遥无期,意味着这部分被压抑的娱乐需求只能流向线上。

春节以来,全网电影日均有效播放较2019年提升32%,全网会员内容日均有效播放较2019年增长74%。云合数据显示,2020年1月三家平台共上线64部网络电影,创下了2019年7月以来上线数量的最高纪录,1月和2月共有超12部电影分账票房破千万,相当于去年上半年总成绩,2020年开年至今共有200多部网络电影登陆,春节期间有效播放量达到8.53亿次,是去年同期的两倍。

院线五一档失踪,集齐天时地利,网络电影的“五一档”由此诞生:4月30日至5月4日,前后有十余部网络电影定档上映。优酷有《民间奇异志》等,爱奇艺有《降龙大师之捉妖榜》等,腾讯有《倩女幽魂:人间情》《西行纪之再见悟空》等片上线。上述几部影片也成“五一档”最大赢家。从类型上来看,仍然以奇幻类型的“捉妖类”、动作冒险、盗墓等最能吸引眼球的网络电影传统主流类型为主。

网络电影仍然是借势知名IP的主战场,例如《倩女幽魂:人间道》取得了87原版的授权并请来了原版编剧阮继志,号称“网络电影工业标准的新标杆”“院线水准”,《牧野诡事之秦岭龙窟》根据《鬼吹灯之牧野诡事》改编,但某种程度上,也不得不同时承受原著粉/原片粉差评的反噬:在浓厚的原著情结下,许多原著粉还没看过就发起了“一星运动”。在演员选择上,许多网络电影选择邀请有情怀滤镜、报价又不会太高,有性价比的大片熟脸配角演员,例如《民间奇异志》邀请了“包租公包租婆组合”元华、元秋。

同电商、直播、线上教育等行业一样,迎来窗口期之后,网络电影投资正变得日益火热,淘梦、新片场、奇树有鱼等头部公司或成为最大受益者。网络电影行业仍然存在着一定的“注水”现象。有知情人表示:“投资百万号称投资几百万,投资几百万号称投资千万,是很正常的事情。”

主旋律题材增多,宣发提速:网络电影何时才能迎来豆瓣评分普遍及格?

如果说去年此时的影视寒冬导致资方更倾向于选择船小好掉头的网络电影,横店剧组转变为以网络电影为主,那么今年“云观影”刚好为网络电影带来了难得的消化机会。

近年来的政策都指向了为网络电影去除泡沫,去芜存菁的方向:去年2月,广电总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,要求由视频平台统一备案转变为片方自主备案。

长视频平台方也在积极推动着网络电影重塑规则,消费升级:去年10月,中国电影家协会网络电影工作委员会联合优爱腾,倡议将“网络大电影”更名为“网络电影”,可见行业精品化转型的迫切性。爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》显示,2018年投资成本在300万以上的网络电影仅有19%,2019年投资成本在300万以上的影片数量达到了48%,成本达到1000万的有18部。2019全年上线789部网络电影,上线量同比下降49%,但累积正片播放量增长超24%,43部分账票房破千万,占比5.4%:看起来数量减少但质量上升,其体量和单片盈利能力都在往上走。

网络电影业内还有一种声音是,主创者希望院线电影的进入能够引发鲶鱼效应,抬高门槛。“既然大家都被称为‘网络电影’了,在同一个维度竞争,那么希望可以挤掉一些泡沫和烂片,产出更好的内容,去掉网络电影身上‘Low’的标签。”一名导演说道。

在市场需求和自身转型升级等多方面因素作用下,网络电影开始尝试更大规模的投资体量和宣发。新的内容趋势正在网络电影市场出现:限古令也影响到了网络电影,古装玄幻、捉妖等过往常见题材类型有所减少,主旋律、现实主义题材等以往不太可能出现在网络电影中的题材类型开始逐步增多。去年爱奇艺为建国 70周年献礼,《大地震》《我的喜马拉雅》《毛驴上树》《我的爷爷叫建国》等四部作品入选与人民日报合作的“正能量精品网络电影剧场”,今年春节档由北京市广播电视局指导的扶贫主题系列网络电影《我来自北京》三部曲上线。

新的宣发趋势也正在出现:《倩女幽魂:人间道》邀请流量歌手阿云嘎献唱主题曲,微博MV点击量已经突破523万次,《大蛇2》在快手、抖音、西瓜视频等平台全面铺开营销,并开展网吧线下营销活动,提前30天开始宣发。短视频平台日渐成为网络电影宣发主战场,高质量、高数量的物料表明——网络电影宣发正在对标院线电影宣发。

优爱腾等平台方始终是网络电影市场中制定规则、拥有话语权的核心玩家。相比在网络电影赛道占据优势的爱奇艺,今年腾讯加重了对这一领域的布局:3月5日,腾讯视频对网络电影合作模式进行了全新升级。按照升级之后的合作规则,网络电影将被分为S+、S、A、B、C五个等级,其中S+级别分账单价高达4元,C级为非独家,单价仅1元。

与流量表现上的火热相对的悖论是,网络电影几乎很少有豆瓣评分在及格线上的作品。上述几部影片中,《民间奇异志》豆瓣评分4.4分,《倩女幽魂:人间情》豆瓣评分4.9分,只有《降龙大师之捉妖榜》难能可贵地突破了6.7分。这当中固然存在着圈层错位、话语权缺失等“沉默的螺旋”式问题:网络电影主流受众大多数并非豆瓣用户,审美取向不尽一致。但网络电影仍未迎来一部类似《白夜追凶》《无证之罪》之于网剧行业的里程碑意义作品。

豆瓣标记也从另一个角度反映出网络电影未能出圈的问题:上述影片大多数标记想看、看过人数均为几百人,继《道士出山》之后出演《降龙大师之捉妖榜》的“网络电影一哥” 彭禺厶基本只有业内知晓。

问题出在哪里?上文提到的导演一语中的:“业内还是互联网思维不是内容思维。明明是跑400米的世界冠军,为啥在厨房跑就不行?IP,有量的导演,有量的演员。我算法没错啊,为啥不能赚钱?”十几天短平快的拍摄周期是网络电影的常态,与耗费数年时间打磨的院线电影无法相提并论。其编剧、演员、后期等与院线电影也“完全不是一个班子”。要打造网络电影精品,不仅需要从投资规模和制定规则上转变,或许也需要从思路上根本转变。

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