最前线 | “五五购物节”天猫国际成交额同比增213%,电商补贴战继续

李欣 · 2020-05-08
购物节只是消费者的狂欢,对电商来说,是激战。

刚刚过去的五一假期,是国内疫情被逐步遏制后的第一个“报复性消费”假期。

上海证券报报道,阿里巴巴披露的最新数据显示,5月5日至7日,天猫国际成交金额同比增长213%。其中,上海消费者购买力最强。

上海消费者部分强悍的购买动力或许源于上海市推出的“五五购物节”,阿里(BABA.US/09988.HK)、拼多多(PDD.US)、苏宁易购(002024.SZ)等均参与其中,撒大额补贴、消费券等。

五五购物节是消费者的大规模节庆活动,但对于电商平台而言,则是一场激战。

各家战报显示,五五购物节首日,上海商家在天猫平台成交额接近去年同期的200%,上海消费者在淘宝天猫的消费金额同比增长1.7倍;在上海地区,苏宁全业态线上线下销量环比增长723%,新增Super会员环比增长112%,移动支付笔数环比增长235%。而在备受瞩目的拼多多5.5折卖汽车活动中,55辆凯迪拉克、大众途昂、大众途观均上线即秒光。

另一方面,除了专门针对上海市的“五五购物节”之外,就整体五一假期而言,电商平台之间的竞争亦分外激烈。其中,天猫的部分补贴策略,似乎对准了老对手之一拼多多。

五一前夕,天猫联合苏宁宣布自4月29日0点起,推出“双百亿补贴”。此次活动的首批商品覆盖美的、海尔、华为、苹果、小米等家电3C品牌。

而不久之前,拼多多与国美零售(00493.HK)达成战略合作,国美全量商品在拼多多上架,品牌大家电也接入拼多多“百亿补贴”计划。同时,国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台,也成为拼多多物流和家电后服务提供商。

中金公司在对此发布的研报中表示,国美在家电和3C领域的现有品牌、SKU资产,以及其在900多个城市的2600多家线下门店和售后服务能力,都将对拼多多形成较好的补充。

此前,拼多多虽然凭借百亿补贴苹果手机大量“吸粉”,但在家电3C领域仍然被供应链等短板所牵制。而与线下家电巨头国美的牵手,则直接令其具备了与“天猫+苏宁”比肩的资格。早在2015年,阿里就与苏宁易购互相入股达成战略合作。

从这一点来看,天猫联合苏宁狂撒双百亿补贴,目标之一似乎正是狙击拼多多和国美的百亿补贴。

据36氪不完全统计,五一期间,在上述两个补贴活动中重合的部分商品中,尽管与拼多多的百亿补贴价相比,天猫、苏宁的部分商品补贴价并无显著价格优势,但在拼多多“强项”iPhone SE和iPhone 11上,天猫、苏宁的双百亿补贴价格明显低于拼多多。(统计价格为平台最低价,即加上各种优惠券后价;统计时间为5月5日)

数据来源:官方平台售价,单位:元;制图:36氪

这一组价格对此,或许也可以从侧面佐证天猫联合苏宁欲在家电3C领域狙击拼多多+国美的观点。

(题图来自天猫官方微博

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