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疫情缓和,补偿性消费最先流向哪儿?

懒熊体育 · 2020-04-30
22%的受访者打算最先恢复体育消费,但53.1%的受访者能接受的消费区间在1000元以下。

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:庄坤潮,36氪经授权发布。

由于新冠肺炎疫情在全球蔓延,2020体育大年没有如约而至,常规的体育赛事和锻炼活动也无法按照原本的节奏进行。面对突如其来的疫情,大家都在探索应对的办法。这些变招不仅适用于目前疫情环境下的发展,对于未来体育各细分领域的发展也有一定程度的影响。

为此,懒熊体育针对疫情下的体育锻炼观念转变、体育消费情况发展和赛事稀缺时转播方如何应对这三方面展开了问卷调查,并通过微信、微博等渠道回收了576份问卷。

在疫情的冲击下,大家的健康和体育锻炼意识都有所提升。本次调查显示,除去有锻炼习惯的受访者,在剩余的受访者中,有73.7%的人表示此次疫情将推动他们去参与体育锻炼。

同时,有45.3%的受访者表示自己没在户外锻炼的间隔时长为“0-10天”,是占比最高的区间。占比第二高的区间是“31天或以上”,达39.2%。而当被问及恢复体育锻炼的原因时,85.6%的受访者表示“自己想要去运动”,另有25.9%的受访者是因为“身边的人发出邀约”,这两项的占比最高。

由此可见,大家恢复体育锻炼的第一大动力是自我需求,第二大动力则是社交需求。后者也能为体育场馆运营方提供了一种新思路,在经营场地之余,满足用户的社交需要,对提升复购率会有一定帮助。

随着国内疫情逐渐缓和,大家的消费欲也在恢复。在此次调查中,有60.4%的受访者表示会最先恢复餐饮消费,最先恢复体育消费的受访者则占22%。这也印证了调查中的另一种观点——有48.8%的受访者认为体育领域没有出现“报复性消费”现象的原因是“体育消费不是疫情结束后的第一需求”,占比最高。

本次调查还显示,体育消费的优先级高于旅游消费以及疫情期间备受关注的保险领域。在体育消费的细分项目中,60.4%的受访者表示自己会最先恢复“运动健身、各类体育场馆”方面的消费,有23.8%的受访者表示自己会最先恢复在“体育器材、服装”上的消费。这样的消费偏好可以视作是居家隔离后的连锁反应。在那段时间里,许多人养成、保持了健身锻炼的习惯,亦或是长时间居家隔离后产生了锻炼瘦身、恢复体能的需求。

在总体消费上,55.2%的受访者表示自己能接受的消费区间为“0-1000元”,另有21.7%的的受访者表示自己能接受的消费区间为“1001-2000元”。而在体育消费方面,53.1%的受访者表示自己能接受的消费区间为“0-1000元”,另有25%的受访者表示自己能接受的消费区间为“1001-2000元”。

另一边厢,疫情蔓延对于体育赛事转播方也是一次重大打击。3月12日,新冠肺炎疫情对全球体育界的冲击迎来集中爆发,全球多项体育赛事先后宣布取消或者暂停。截至3月15日16点,全球体育赛事已基本停摆。3月17日和3月24日,欧洲杯和东京奥运会也先后确定延期。

面对没有比赛可以直播的窘况,各家体育赛事转播方需要想办法填补直播日程表中的空缺。懒熊体育通过观察国外体育媒体的直播日程表发现,依托自身所有版权,重播过往的经典赛事或者精彩集锦是他们解决直播内容匮乏时的共识。同时,纪录片资源也是这些平台每天直播的重要内容。

在此次调查中,当被问及居家隔离如何消磨时间的问题时,65.8%的受访者的回答是“看综艺、影视作品”,占比最高。而具体到体育节目上,43.1%的受访者表示会看“体育综艺、电影和纪录片”,“经典赛事回顾”和“体育访谈节目”分列第二、三位。

但影视和纪录片再精彩,体育迷们可能还是更期待比赛直播的回归,直播的即时性和不可预测会更加有吸引力。

在此次调查中,有33.7%的受访者最期待美国四大职业体育联赛复赛,占比最高。占比第二高的是欧洲五大足球联赛复赛,达23.1%。在国内联赛中,15.1%的受访者最期待CBA复赛,中超则为6.9%。

而被问及允许观众入场后最想去现场看什么比赛时,29.3%的受访者最想去CBA现场看比赛,占比最高。另有21.5%的受访者最想去美国四大职业体育联赛的现场看比赛,欧洲五大足球联赛和中超则分列第三、四位。

但4月28日,法国总理爱德华·菲利普(Edouard Philippe)宣布,9月之前法国禁止举行大型体育赛事,这也意味着法甲本赛季将被迫提前结束。在国外疫情发展态势尚不明朗的情况下,期待国内职业体育联赛率先复赛或许更为现实。

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