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A站B站为什么互怼?

文娱商业观察 · 2020-04-26
没想到在成为“中国YouTube”的路上,B站又多了个潜在竞争点。

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者 浮萍,36氪经授权发布。

自从A站落寞后,已经好几年没看见AB站之间为二次元事情互怼了。

事情的起源是B站举办了一个名为“心动挑战混剪大赛”的活动,类似于微博上的为明星打榜活动,初衷是引起粉丝、偶像和平台的共振,拉动平台的活跃用户数据。

但是这一活动被饭圈文化侵袭,惹得争议四起。肖战的粉丝疯狂刷榜引发了其他参与者的不满,B站在两次调整规则的过程中难以均衡肖战粉丝与其他参与者的诉求,最终引发大量核心二次元用户反水,欲弃B投A。

A 站则抓住了这个时机,打出“AC在,爱一直在”的标语,意图吸引对B站泛化感到不满的核心二次元粉丝,主动掀起核心二次元用户的争夺战。当然B站也意识到A站的动作,开始在舆论上进行反击,核心观点是:饭圈侵袭下,二次元没有净土,意图把锅甩给饭圈文化的碾压式进攻、为自己洗白。

平静了好几年的二次元竞争再起,其背后是A站在经过近2年的修整、元气渐渐恢复,想要在二次元领域争夺更大的话语权,文娱商业观察认为这代表着A站主动吹响重建影响力的号角,将会在未来相当长的时间里与B站明暗相争。

被快手收购2年的A站,技术、内容、版权重建取得阶段性成绩

虽然A站成立的历史比B站长,但是由于种种复杂的股权、管理等原因,从2016年下半年开始A站就走下坡路,逐渐被B站甩在身后,以至于要不是快手的全资收购,A站可能早就破产。

快手在2018年6月份花费10亿元的价格全资收购A站一度让外界十分不理解:土味的快手为什么会看上萝莉的A站,两者之间的协同性在哪里?

如今经过2年的磨合,快手终于理清了主站(快手APP)与A站之间的关系:主站负责服务全量用户、A站负责服务硬核二次元用户,A站负责打理快手上的二次元相关频道和内容。

对于A站来说,快手不仅带来了流量资源,还有技术、资金和内容的全方位支持。

技术方面来说,A站长期被诟病的服务器底层架构问题,在快手的帮助下慢慢得到解决,终于在2019年7月发布一个全新版本,界面UI、底层架构全部脱胎换骨,这说明经过一年的时间,A站技术层面问题基本上得到了解决。

在资金方面来说,有了快手的支持就可以在创作者扶持和内容采买上稍微宽裕一些。2018年9月A站即宣布超级UP主扶持计划,称未来一年将投入5.7亿资源奖励,扶持优秀UP主,帮助内容创作者成长。

2019年7月份A站以《普通攻击是全体攻击而且能二次攻击的妈妈你喜欢吗?》新番的独家版权回到大众视野之后,新番的数量就不断提升。根据媒体统计,2020年春季43部新番中,B站拥有版权的新番共有32部,占全部新番的74%,A站拥有6部新番版权,占全部新番的14%。

虽然数量上仍然没法与B站直接竞争,但是A站在内容上的精气神已经起来,在二次元内容社区的影响力也开始慢慢重建。根据酷传的统计数据显示,近一年来A站在安卓端的下载量处于稳步提升阶段,从2019年4月份1.12亿的累计下载量跃升到2020年4月份的2.51亿的下载量,说明A站的重建正在取得积极成果。

需要说明的是,A站并不是被动的接受快手的投喂,两者是双向互动的。目前快手全面发力的游戏业务中、快手在一二线用户拓展、商业变现新故事方面,A站都能够给予快手一定的帮助。

二次元基本盘被抢:B站将长期面对A站的侵扰

A站重建的过程中,最直接的竞争对手就是B站。

虽然现在B站已经慢慢出圈,尤其是在新年晚会、钉钉事件、疫情期间在线教育、在线音乐等活动的助推下,B站已经慢慢走出二次元的定位,开始往更大的方向发展,这也是B站股价近来持续走高的原因:普通人的目光更多投注在充满社区文化氛围的B站。

根据资料显示,2020年以来B站的股价已经累计上涨超过50%,在中概股中表现亮眼, 4月22日股价创出历史新高的30.5美元每股,市值也一度突破100亿美元,提前完成陈睿百亿美元市值公司的夙愿。

随着B站加大在直播、综艺内容等泛娱乐方面的布局,目前B站上二次元用户和内容在总盘子里面的占比已经逐渐减小。根据顺为资本文章的数据显示,他们截取了 B 站各个分区热度第一的视频评分得出非二次元的分区已经十分繁荣,二次元相关的内容大约只占到 15-20% 左右。

可以说B站在走出二次元内容、用户天花板方面已经取得阶段性的成功,但这同样会带来两个问题。

一是早期的核心二次元用户满意度下降。这次“心动挑战混剪大赛”只不过是一次导火索,点燃了很多二次元用户积怨已久的怒火,才会闹出这么大的动静。事实上自从B站上市、加快资本化和去二次元标签化的步伐以来,核心二次元圈子的“逃离B站”声音就一直没有停歇过。

二是虽然核心二次元不再占有绝对优势,但是这类用户依然是维持B站二次元社区氛围最主要的力量,贡献着鬼畜、高能剪辑内容、高质量弹幕评论等,这也成为非二次元用户打开B站的动力之一。

因此当A站主导的“逃离B站、回归A站”舆论战的时候,B站在基本盘被撬动的情况下,才会如此在意、快速组织发起舆论的反攻。

文娱商业观察认为随着A站的持续复活,以后类似这样的事件会越来越多,双方在二次元领域的竞争也会越来越受到大众的关注,虽然说A站已经完全和B站不在一个量级上,但是这种竞争会持续困扰B站,牵扯其发展的精力。

没想到在成为“中国YouTube”的路上,B站又多了个潜在竞争点。

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