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抖音影视综热度榜传递了哪些行业风向标?

文娱商业观察 · 2020-04-22
透视抖音影视综热度榜

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:阿木,36氪经授权发布。

以抖音为代表的短视频平台在娱乐营销方面,又一个重要的产品落地:抖音热度榜。

这是猫眼专业版上线数据服务新功能,通过影视项目在抖音平台的官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜索指数加和而成的热度值排名,包含剧集榜、综艺榜和电影榜三个主要榜单,是抖音数据的首次分门别类地对外展示。

在短视频娱乐营销价值越来越被市场认可之际,抖音和猫眼专业版推出抖音影视综数据榜单,相当于“统一度量衡”,给电影、剧集和综艺的宣发人员提供了重要的数据参考,对于提高影视综的短视频宣发效率有很大的帮助。

总览这次榜单,可以发现:电影板块想看待播内容喧宾夺主,剧集版块网剧成功抢眼获得关注,综艺板块网络节目却出现集体哑语。

电影:院线电影集体缺席想看待播成为榜单主角

伴随着全球的疫情愈演愈烈,海内外的电影市场都被按下了暂停键,在这样的背景之下,抖音电影榜中的电影数量层次不齐,院线电影集体缺席,转而被网络播出的大电影所代替。

4月2日在爱奇艺播出的探险夺宝题材电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》,已经连续三周高居榜首。而此《龙岭迷窟》非彼《龙岭迷窟》,一个为林雨申等主演的电影版,一个为潘粤明等主演的网剧版,二者前后脚同档期在不同平台播出,相互成就也给彼此带来了更高的热度。

在院线电影遭遇困境的同时,也给予了网络电影更大的消费市场,以供其全力施展,像以3月在爱奇艺上线的《废柴梦想家》等为代表的网络电影都出现在了这份榜单之中。

而作为曾在字节系免费上线的电影,《大赢家》也多次荣登这一榜单。但是比较有意思的是,其他网络电影的票房栏都显示了电影点击量,而《大赢家》的数据抖音官方给出的却是空缺。

另外,相比于已播出的电影,榜单中的待播电影占据了一大半的份额,俨然从抖音电影榜的配角成为了主角。而待播电影之中,基本上也都是原定于近期上映而后撤档的电影。

比如说,受全球疫情影响而撤档的《速度与激情9》从原定于5月22日上线,延期一年到2021年4月份上映;同样出现在榜单中的撤档电影还有原定于3月前后上映的《月半爱丽丝》和《荞麦疯长》等。

而名不见经传的澳大利亚电影《乳牙》仅以想看4人的数据,25.8万的热度,从3月9日起,便长期位居榜单底部最后一名。

值得一提的是,此前抖音所开展的#百部经典好片免费看#活动,目前均未体现在榜单之中。而文娱君认为,经典电影或许可以作为另一替代品,出现在当前形势下的电影热度榜中。

剧集:网剧占领大半江山电视剧热度示弱

纵观抖音剧集榜,不难发现榜单容纳了各大平台剧集的数据统计,其中,网剧以绝对的优势占领了整个榜单大半个江山。

以4月20日-4月26日为例,网剧有7部,电视剧只有3部,而且网剧的热度整体较电视剧的热度高出不少。

在网络剧集中,腾讯视频以6部在数量上占据了优势,爱奇艺出现了5部紧随其后。剧集类型上,古装剧和甜宠剧依然是热度的两大支撑来源。

一方面,优爱腾芒四月份主推的古装剧集都在榜单中都有所体现。芒果TV和优酷联播的古装爱情玄幻剧《三千鸦杀》以195,7万的热度高居榜首,腾讯视频独播的古装奇幻爱情剧《九州·天空城2》、爱奇艺独播的古装轻喜剧《成化十四年》均出现在榜单中。

另一方面,甜宠剧凭借其独有的风格特征,近年来备受网友喜爱。在抖音剧集榜中,出现了《致我们甜甜的小美满》《忘记你记得爱情》等作品。

在电视剧集中,同样以“甜宠+竞技”为核心元素的《冰糖炖雪梨》,成为了热度之最,即便剧集已经收官,仍然在榜单中具有较高热度。

另外出现在抖音剧集榜中的两部电视剧分别为由王凯、王鸥主演的经侦题材剧集《猎狐》和由靳东、蒋欣主演的都市情感剧《如果岁月可回头》,两部剧集前后在东方卫视和北京卫视接档播出,并且实现了多家视频网站网络端播出。

相对来说比较遗憾的是,近期在湖南卫视播出,且电视收视榜单位列第一的古装剧集《清平乐》,并未登上这份榜单。

综艺:电视综艺热度更高生活服务类闯出天地

和剧集榜截然相反的是,抖音综艺榜中,电视综艺要比网络综艺的热度高得多,在4月20日-4月26日的周榜中,甚至出现了全员台综的罕见场景。

而在这些电视综艺中,有六档为常规节目,包括周播和日播节目,三档为综N代的季播节目,仅《天赐的声音》一档为今年新出的节目,可以说,在这份榜单中,老节目以定期的曝光量,获得了更高的热度,要比新节目更胜一筹。

在常规节目中,湖南卫视两大王牌周播栏目《天天向上》和《快乐大本营》,成为了榜单中的热度之最,江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》也同样出现在榜单里。

比较有意思的是,一些带有生活服务属性的人文类节目在抖音综艺榜上也有较高热度,像北京卫视的《向前一步》《生命缘》《养生堂》等,这与疫情发生以来,三档节目深度接触疫情下的民生百态具有莫大的联系。

同时,抖音平台的下沉,也为传统生活服务类节目寻找到了新的出口,像河南卫视《梨园春》成为戏迷朋友的心头所好;吉林卫视《好久不见》以“重逢”为内容和形式框架,依赖于自身较高故事性的内容,在抖音平台成功出圈。

相比之下,来自视频网站的头部网综在抖音综艺榜上出现了集体失语的尴尬境地,包括今年席卷各大榜单的爱奇艺《青春有你2》,也并没有出现在抖音综艺榜上,这或与视频网站限制版权综艺片段在其他平台流出有关。

纵观近两个月的抖音综艺榜,也有像《潮流合伙人》《花花万物2020》《小小的追球》《吐槽大会4》《爱上幼儿园5》等网络综艺出现,相对较为高潮的是此前连续六周位居榜首的《朋友请听好》。

整体上来看,抖音作为短视频平台,以用户收看习惯作为独特视角进行数据统计,是极具有平台风格特色的。而且当市场上对于短视频的娱乐营销价值逐渐被重视以后,以抖音为代表的短视频影剧综数据榜单或将成为给电影、剧集和综艺的宣发人员全新的参考“度量衡”。

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