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80后霸道总裁的平行世界:蒋凡火了,沈义人熄火了

百子湾金凤凰 · 2020-04-21
老将坐镇,三军出征

4月20日消息,OPPO宣布,公司全球营销总裁沈义人因个人健康原因将卸任。

在官方公布的文章中,OPPO表示,感谢沈义人过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出,期待他早日归队。同时,OPPO任命刘列为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作,其工作向CEO陈明永汇报。

沈义人也第一时间在微博上送上了“朋友们,后会有期。”的告别,分别感谢了给自己机会的OPPO、一路给予信任和支持的Tony和所有伙伴、带自己入行的一众老伙计们,以及同场竞技的友商们,最后表示,感谢所有微博上的朋友,希望未来还能做好大家的数码博主。

而OPPO掌门人陈明永则转发了他的这条微博,并且表示:“好好休息,早日归队!”除此之外,众多粉丝纷纷在微博下面表示,沈义人的爆料早已成为自己生活乐趣的一部分,期待沈义人回归手机圈。高赞评论中,有一位老粉写到:“你永远是我的网瘾少年沈公子,没人能代替,等你回来!”

01

沈义人是谁?

“网瘾少年沈公子”是谁?

你可能不知道沈义人,但你一定对OPPO当年经典的营销口号“充电5分钟,通话2小时”有印象。沈义人就是策划和参与者之一。

沈义人,88年生,刘强东的老乡——江苏宿迁人,毕业于集美大学法学系,13年加入OPPO。但在此之前,沈义人曾是小米社区第354号运营人员。

小米社区的人员称,沈义人大概在2011年加入小米社区,2012年下半年转岗,开始从事小米的市场品牌营销工作。

“沈义人挺不错的,很有想法,很有创意,智商情商都很高。”之前跟沈义人在小米的同事这么评价沈义人。

而沈义人加入OPPO后,对自己前东家小米的比喻也很巧妙:“我觉得过去就职的企业就像前女友一样,两个人分手之后谈论前女友并不是一个特别礼貌的事情。既然曾经选择过在一起,当时一定是有一些共同的认知。”所以,沈义人不愿过多谈论小米。

但同时,沈义人对待“前女友”小米的态度也比较暧昧。比如小米9首发日53秒就全部售罄,随后沈义人发微博表示,本来想体验一下小米9,结果没有抢到。随后小米公司产品总监王腾调侃道:“你这个在老东家的人缘。。。都没有F码嘛?”

而沈义人离开小米,是因为13年是小米成就斐然的一年,这一年,小米估值突破了一百亿美元。同时,小米人的身价也是水涨船高,各大品牌纷纷来挖人。沈义人被OPPO挖走了。

当时,OPPO的创始人陈明永亲自去挖人,两人在深圳华侨城彻夜长谈,越聊越投缘。据说,当时两人都非常爽快,甚至没有谈及任何工资待遇或条件,沈义人聊完后,当即拍板决定南下深圳,加入OPPO。2013年沈义人离开小米加入OPPO,一年之内就升任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

沈义人加入OPPO,确实更有自己的用武之地,且得到了快速的成长。

正如美团创始人王兴在自己的个人社交账号上所感叹的:手机行业面对的消费群体是年轻人,急需新生力量的冒尖,来传承上一代手机大佬们的衣钵。沈义人不负OPPO的期望,所做的事情完美契合了OPPO“年轻求变化”的战略目标。

在OPPO,沈义人主要负责营销推广。在沈义人推动下,OPPO多次创造经典营销案例,成为了“年轻、时尚”的代名词,在年轻人中风行一时。与此同时,沈义人参与策划的R系列成为了OPPO的爆款, OPPO R9 销量接近 2000 万台。

而且沈义人在微博上十分活跃,除了爆自家产品的料以外,还喜欢网友分享其他产品的测评,深受年轻人喜欢,是OPPO的一张“高管层公关”的王牌。

而2018年这一年,是沈义人事业的高光年份:沈义人一路狂飙突进,在半年时间里,晋升了3次:

5月份,从营销策划与管理部部长晋升为OPPO助理副总裁,全面负责中国大陆市场营销业务,直接向 CEO 陈明永汇报;

9月份,晋升为OPPO副总裁。

10月底,OPPO对外宣布,沈义人晋升为OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

2018年,同样出生于1969年的华为手机的负责人余承东、OPPO创始人陈明永和小米集团创始人雷军都是49岁,而同样生于1972年的vivo创始人沈炜和锤子科技创始人罗永浩46岁,而这一年,生于1988年的OPPO少将沈义人,30岁。

02

沈义人为什么离职?

晋升如此之快、年纪轻轻就如日中天的少将沈义人为什么忽然离职?

官方给出的消息是,沈义人因个人健康问题离职。

是什么不可抗拒的健康原因让30岁出头的沈义人不得不离职呢?科技唆麻并不了解。而手机界上一个因“个人健康原因”离职的还是几个月前,从联想离职的“万瓷王”常程。然而没过几天,他就带着抱病之躯加入了小米——并得到了雷军的热烈欢迎,雷(电)雷军、万磁王常胜和卢伟冰的电磁炉组合正式出道。

但抛去沈义人的个人健康状况不谈,OPPO近几年的表现并不尽如人意。

首先,OPPO推出了RENO,试图转型,但转型并不成功。

近些年,中国手机市场的均价是一直往高处走的,国民消费能力不断提高,高端机在市场上的竞争力有目共睹。而做好高端机,不仅可以提升在市场上的竞争力,而且可以带动中低端机销售。而一向以营销为主导战略的OPPO显然有些力不从心。大势所趋下,OPPO也试图转型,推出了 RENO 等拼配置的产品,但市场销量来看,并不理想。

据IDC 数据,2019 年 OPPO 在中国市场的出货量同比下降了 20.4%,市场份额也从 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1%,具体到 Q4,更是下跌了 30% 之多。

与此同时,总是在社交媒体上扯皮的沈义人也不太让OPPO省心。

比如去年3月11日,沈义人发了一条微博:“所谓“性价比”是个伪命题,我只相信一分价钱一分货。”

众所周知,沈义人的“前女友”小米就是依靠高性价比起家的,在此不久前,小米9的发布会上,小米集团总裁雷军也表示小米是不会放弃性价比的。虽然没有点名,但也不难能看出来这话是针对谁说到。

微博发出后,小米研发总监也下场回怼:“什么奇葩都有……用户愿意花钱买品牌溢价没有问题,不过攻击性价比Low就是问题了。”不少网友猜测,沈义人是为“现女友”OPPO推出全新产品线Reno的宣传造势。

而“沈义人打脸”也是网友津津乐道的话题。比如,真假5G手机是整个手机界2019年最喜欢讨论的问题。面对这一问题,业界大佬、行业媒体以及关注手机圈的网友一直都是众说纷纭。 

而沈义人在微博上表示,第一批5G手机最好买集成SoC的,即5G基带要和手机芯片合二为一,这样相比起外挂5G基带能有效降低功耗发热,对续航很有帮助。然而,一直采用高通骁龙处理器的OPPO,当时自身却没有一款5G双模手机。

虽然OPPO最终还是以实际行动践行了沈义人的言语,首款5G手机就是采用的集成式SoC,并且支持双模,但这已经是后话了。据传言,沈义人因此与公关团队闹翻,不得已清空微博,改名“自信的眉毛”,一心一意地做起了自己的“数码博主”。

种种迹象来看,沈义人离职或许并不意外。

03 

危急时刻OPPO的选择

老将刘列临危受命

那么,为什么选刘列临危受命?

沈义人当年接替的是吴强,之后吴强主要负责海外事业部,成绩斐然。OPPO在2018年到2019年在海外的市占率稳定在8%左右。但如果将TOP5 厂商做一下梳理的话可以看到,三星有Exynos、华为有海思麒麟、苹果有A系列、小米的松果至少也做出了产品,唯独 OPPO 在自研芯片这一环还是个零。

而配合其同比增长就更有意思了,超两成市场的三星依然还能维持微弱的正向增长,后面则有华为以两位数紧追。苹果颓势老生常谈,小米亦能录得5.5%,而 OPPO 增幅已不足 1%。

换言之,OPPO的全球化的确成功,但也的确面临不小的压力。

如何破局?华为就是一个典型的案例。比如去年的旗舰Mate30 Pro,就借着自研 SoC 不仅成为了最早的一批支持 NSA/SA 双模 5G 的旗舰机型;而重要的是,在 IC 设计领域,自主研发微架构才是实力的体现,海思从麒麟950 就开始了加码;

这才有了Mate30 借着 ISP5.0 强劲的吞吐性能强化了影像性能,实现了 7680帧慢动作、支持定义单帧曝光参数的4K延时摄影、更强的超暗光降噪等功能,极大地将“长板”拉得比对手更长。

换言之,在存量市场的竞争之中,对于软硬件结合的需求进一步提升。单是依靠原有的“硬件采购+软件创新”已经很难实现品牌溢价,更会在研发量产节奏上受制于上游芯片厂商。

换言之,当下的OPPO已经进入转型升级的阵痛期。

这体现在OPPO的一系列布局之中。一方面,加码基础技术研发,公布关于芯片的“马里亚纳计划”宣布开始“造芯”;另一方面,梳理调整产品线,除了Realme 独立以外,Ace 系列也将独立:一切都在为抢占高端机市场蛋糕做准备。

这也就不难理解为何今年的两轮人事任命均启用OPPO老人掌舵:刘列是OPPO老将,陈明永OPPO帝国中的元勋级人物。2004年刘列跟随陈明永创立OPPO,从一开始就负责品牌,曾任OPPO品牌与战略管理部部长、OPPO品牌总监;但在2014年之后刘列逐渐淡出OPPO核心管理层。

此时刘列重新回归OPPO,也许意味着OPPO面临着严峻的形势,即将准备打一场硬仗——老将坐镇,三军出征。

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