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最前线 | IDC报告:新款iPhone SE将跟同价位安卓机争夺老用户

淡忠奎 · 2020-04-21
iPhone SE不是“利矛” ,而是iOS的“坚盾”。

近日,第二代iPhone SE在苹果官网上架,这被视为正式向中端市场进军。

这款新机定价在3,299-4,599元人民币,成为从2016年iPhone SE来的最低价。新机延续了iPhone 8的设计,升级了处理器,但4.7英寸的小尺寸还是让很多人难以接受。

那么究竟iPhone SE的主要潜在买家在哪里呢?4月20日,市场调研机构IDC的一份报告给出了答案:新款iPhone SE面向的目标群体非常明确,主要是跟同价位的安卓产品争夺iOS老用户。

由于iOS系统手机换机周期更长,苹果在2019年仍然是国内保有量基数最大的厂商,占据18.9%的份额。iPhone 6和7系列以超长的生命周期在近5年的苹果出货量中占据非常大的比重,从而积累了大量的存量用户。

对于这部分老用户而言,新的iPhone SE在外观上符合他们的使用习惯,同时芯片性能方面的大幅升级,加之相对低廉的价格,有望激发用户换机的欲望。而针对同价位的安卓用户,由于大屏,多摄等使用习惯已经养成,从换机的角度,转向新款iPhone SE的可能性较小。

IDC中国研究经理王希指出,与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛” ,不如说是一面 “坚盾“,在国内市场日益激烈的用户争夺战中,帮助苹果将固有的存量用户守护在iOS阵营当中。

以下为IDC报告全文:

根据《IDC中国手机保有量报告》,由于相较安卓机型具有更长的换机周期, iOS系统手机,即苹果的国内保有量始终占据较高比重。2019年占比虽相较2018年有所下滑,但依旧以18.9%的份额成为国内保有量基数最大的厂商。

来源:IDC官方公众号

而从历史出货量的角度看, iPhone 6和7系列以超长的生命周期在近5年的苹果出货量中占据非常大的比重,从而积累了大量的存量用户。对这类用户而言,新的iPhone SE与上一代手机拥有相似的外观,相对更适应他们的使用习惯。同时,在芯片性能表现、操作系统上的大幅升级,也有望激发用户换机的欲望,相对低廉的价格,以及联合电商平台配套推出的保值换新计划,也让iPhone SE更明确地定位为一款过渡机型,铺垫目标用户后期的换机动作。而针对同价位的安卓用户,由于大屏,多摄等使用习惯已经养成,从换机的角度,转向新款iPhone SE的可能性较小。

来源:IDC官方公众号

而如果关注新款iPhone SE国内所在的价位段市场($400-$600,美元不含税基准),在整个2019年,由于展现出向主流价位段、性价比机型的分流,或逐渐升级高端的趋势,该价位段的市场容量有所收窄。

来源:IDC官方公众号

分析国内中端价位段市场份额,2019年内,华为依旧占据较大优势,vivo,OPPO分列二,三位。各渠道层面,在线下市场,华为通过对线下渠道的深入渗透,领先优势更加明显,OPPO依靠Reno系列在线下渠道排名第二;而线上渠道市场,专注该价位段电商渠道市场的一加进入前三甲。

来源:IDC官方公众号

IDC中国研究经理王希指出, 随着5G、手机影像等相关元件的硬件成本持续提升,以及国产品牌持续的高端化上探,2020年国内手机产品的平均单价将会进一步提升,中端价位段市场的竞争也愈发激烈。但新款iPhone SE定位的目标用户群体非常明确,即苹果老机型用户。与其将它比作苹果在中端市场内竞争的 “利矛” ,不如说是一面 “坚盾” ,在国内市场日益激烈的用户争夺战中,帮助苹果将固有的存量用户守护在iOS阵营当中。

(头图来自苹果官网)

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