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四处挖人,字节跳动横扫教育圈

投资界 · 2020-04-13
有惯性也有惰性

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:杨继云,36氪经授权发布。

尤其对于已有成功业务的公司来说,启动新业务是不容易的,有惯性也有惰性。

字节跳动的“教育王国”雏形渐渐显现。

近日,字节跳动接连上线了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台,不出意外的话,更多亿瓜瓜龙为一系列的教育产品即将鱼贯推出。而在今年3月宣布组织架构全新升级的同时,张一鸣也曾释放新的信号:教育业务成为重中之重。

势头汹汹,不过字节跳动迄今还未走出一个让教育圈倍感威胁的产品。对于这一点,张一鸣也曾巧妙回答:最近在线辅导市场非常热,很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑,有耐心。

但不可否认,字节跳动的动作越来越快——宣布教育团队即将招聘10000人,同时也在默默挖人,有网易员工爆料:有道的很多人已经被字节跳动挖走了。

新产品悄悄上线,张一鸣:我不焦虑

投资界获悉,4月12日,字节跳动正式上线了数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”,在瓜瓜龙思维曝光的一个月前,3月7日,字节旗下的启蒙AI课瓜瓜龙英语先悄悄上线。

据了解,瓜瓜龙英语和瓜瓜龙思维分别由字节跳动旗下北京未来智学教育科技有限公司、北京思维跃动教育科技有限公司开发,同一法人为丁华勇,是字节跳动用户体验设计部门负责人。

更为重要的是,字节跳动注册的“瓜瓜龙”相关商标还有超200个,均为教育产品相关。据涂鸦财经报道,这些商标还包括:(瓜瓜龙)小班、创客、双师、轻课、编程、识字、儿歌、机器人、讲题、精品课等。这意味着,除了英语和数学思维,字节跳动后续还将推出更多以瓜瓜龙为系列的教育产品。

新产品鱼贯而出,种种迹象表明,进入2020年后,字节跳动的教育布局正在极速推进。

最为明显的信号来自张一鸣。在今年3月宣布组织架构全新升级的同时,张一鸣也在释放新的信号:教育业务成为重中之重。在卸下字节跳动(中国)CEO重担后,张一鸣表示:教育是公司跨界尝试的新业务方向。

字节跳动发力教育两年多,调整不断,在线英语培训、AI辅助学习、1对1、K12网校、教育硬件、思维训练等等,一直在尝试各种细分方向,只不过预想中的效果还未达到。

“最近在线辅导市场非常热,很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑,有耐心,我觉得现在还是很早期,教育业务必须有更根本的创新,当然前提是我们有更深刻的认知。”张一鸣说。

将要招聘10000人,出手挖人,做教育没有基因不行

在宣布教育团队即将招聘10000人的同时,字节跳动也在默默“挖人”。

“(网易)有道的很多人已经被宇宙条(字节跳动)挖走了。”在脉脉上,有网易员工发出这样的爆料。在互联网圈,丁磊同张一鸣一样,也是一直有教育情怀的大佬,这让人员易位变得令人感慨。

不过,字节跳动各处挖人已非新鲜事。教育行业从业者周阳(化名)告诉投资界,包括他在内,前公司一个组的成员都加入了字节跳动旗下某教育产品,“其实也没别的(原因),觉得大公司相对更有保障,而且确实头条在教育领域挺有想法的。”

对此,某在线英语学习机构不以为然:“我们也有从字节跳动过来的员工,其实如果不是疫情,现在正是跳槽的高峰期,这就是一个双向选择。”

在众多不看好字节跳动做教育的声音中,关于其教育基因的质疑呼声最高,人们已经不在相信流量、算法和技术这一套能够在教育领域运作成功。

就在张一鸣宣布教育为重点业务后,字节跳动高级副总裁陈林发布了一则微头条,阐释了字节跳动做教育的初衷、理念与愿景,并说,字节跳动教育业务仍在持续招人,今年将会招聘超过10000人。

字节跳动更需要有一个思想一致的核心团队。在字节跳动多番密集的人事调整后,陈林肩上扛起两个颇有分量的担子,社交和教育,两个很难有大突破的赛道。

此外,在清北网校(大力课堂)、Aikid、gogokid这三个相对成熟的项目里,清北网校负责人刘庸去年10月离职,陈林暂时接管;大力课堂法人李飞是张一鸣在南开大学的校友,后加入今日头条,且;去年9月,gogokid迎来了一位90后CEO金钱琛,入职不到两个月时,就已全面掌管gogokid的业务,今年3月,李飞也接替张利东担任gogokid总经理。

去年10月,字节跳动曝光会在2020年发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品,由原musical.ly创始人阳陆育负责。实际上,阳陆育一直有教育情怀,musical.ly最初也是定位于教育学习的短视频产品。同阳陆育一起打磨教育硬件的是吴德周,他率领原锤子硬件团队为此加码。

没有基因就通过人才的“战争”来创造基因,这在很多领域都是相同的道理。

“可怕”的字节跳动,大家没想到最后的对手是张一鸣

不过,教育不好做,至少在表露出布局教育意向的两年多时间里,字节跳动还没有一个让教育圈感到太多威胁的产品。

在此之前,字节跳动的清北网校(大力课堂)、Aikid、gogokid,三个业已成型的项目,都是在K12端发力。gogokid于2018年5月推出,定位4-12岁少儿在线英语教育产品,对标VIPKID,纯北美外教,在线一对一直播;2018年底,用AI赋能在线少儿英语的Aikid被推出,准备与gogokid错位竞争。2019年5月,字节秘密孵化的K12网校大力课堂上线,主打大班课,还收购了清北网校,后续依旧使用这个品牌名。

字节跳动想做教育的野心,两年前就藏不住了。从2018年起,字节跳动的投资布局主要集中在教育培训、文娱传媒、社交社区以及企业服务和工具软件类产品上,对比2016和2017年的对外投资,最显著的差别是在教育领域的投资布局,此前两年,字节跳动在教育培训行业鲜有出手。

一位专注教育领域的VC投资人告诉投资界:“字节跳动的打法和好未来、猿辅导等公司肯定会有很多差别,因为大家各自的基因和起点是不一样的。

她介绍,字节跳动内部有多条教育业务线,头条最可怕的优势在于——整个头条系对数据的把控。教育公司都在字节跳动投放过广告,使得头条在教育数据层面的认知理解变得非常深刻。“他们在用户数据上肯定是有着最清晰的认知,但是在教学教研、运营节奏、人才储备上,还有待进一步探索。”

但张一鸣说:尤其对于已有成功业务的公司来说,启动新业务是不容易的,有惯性也有惰性。在新的领域大胆的尝试,是始终创业的重要标志。

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