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家庭沙龙护理、随心切换发色,“洗剪吹”或将迎来新时代

CBNData · 2020-04-14
高段位护发狂魔究竟有哪些真香秘籍?

编者按:本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”(ID:CBNData),作者:CBNData,36氪经授权发布。

月亮不睡你不睡,变成秃头小宝贝?无论是为求学熬脱了发,还是为加薪分了叉,一头柔顺茂密的秀发不仅成为了当代青年财力评判的标准,更是颜值比拼中的硬核指数。年纪轻轻,除了泡着枸杞蹦着迪,精致的头发护理当然也少不了。 

4月10日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际和天猫超级品类日发布《高端美护发行业消费洞察报告》(下简称《报告》),聚焦线上高端美护发行业概况及消费趋势,挖掘一大批高段位护理达人的真香护发秘籍。

90后成护发大军主力 引领高端护发新玩法

除了线下高端沙龙与Tony老师的日常碰面,线上洗护消费市场高端化趋势也愈发明显。作为“洗剪吹”第一顺位的“洗护品类”潜力巨大,CBNData《报告》显示,中国线上整体洗护发消费连续三年攀升,主要由不断增长的中高客单价消费人群驱动,这其中客单价在100至500元之间的高端消费人群增速最为显著,推动整体市场的高端化发展。

讲究“发即正义”的90后,成为引领高端洗护浪潮的生力军,消费增长最为迅猛。CBNData《报告》显示,天猫国际平台上,高客单价消费人群中90后及95后的人数已经接近一半。

秀发需求多元化“洗剪吹”迎来新时代

秀发需求多元化的趋势下,消费者当然已经无法满足于“传统的基础洗发水+护发素”的二元配置;“发膜+精油”只是初级玩家的操作,随着多步骤洗护时代来临,全链路的秀发护理成为最in的玩法,不仅有”郭老师“,”党妹“等一线UP主在线DIY染头,各品牌也纷纷拓展产品画像,聚焦全步骤提供解决方案。CBNData《报告》显示,已有百分之九的基础洗护品牌覆盖了全步骤的美护发产品。

多步骤洗护时代,各路DIY小天才不仅拥有了”发色自由“,也愈发关注发质的自然健康,在”头皮按摩膏,护发喷雾,头发毛躁神器....”等产品的尝鲜道路上一路“披荆斩棘”。CBNData《报告》显示,头皮健康、时髦发色、深度护理最为人们所关注。

 护肤式头皮管理 开启护发2.0时代

想要拥有一头闪闪秀发,健康的头皮是前提。越来越多的人也开始将头皮视为脸部皮肤的延伸,以护肤的方式细心护理头皮健康。根据CBNData《报告》,近半数的中国消费者认为,头皮健康是秀发健康光彩的主要原因。2019年天猫国际洗护市场上,头皮洗护用品的同比增速相比非头皮洗护产品超3倍。

消费者头皮健康意识的产生,也深受商家不断地迭代出新的影响。随着专业级洗护产品市场的不断成熟,消费者也逐渐表现出不同的消费偏好。CBNData消费大数据显示,男性消费者更偏爱低频次、强清洁力、深度清洁毛囊的预洗产品及进阶的头皮精华,女性消费者则更看重日常护理的头皮清洁用品。

相对于其他代际来说,惜发如命的90后,头皮健康意识最为明显。CBNData消费大数据显示,头皮养护方面,90后不但消费占比在各代际中最高,人均消费增速也同样最快。

摆脱“秃头”烦恼 聚焦专业精华养发

“秃头”仍旧是当代青年难以掩盖的痛处,作为社交话题榜单的”常客”,CBNData《报告》显示,近八成的受访者存在脱发困扰。防脱生发也是消费者仅次于修复滋润的功能诉求。

“青春留不住,发丝可挽回”,从线上消费数据我们也不难发现,在选购洗护产品的功能时,除基础的修复滋润,防脱生发则是消费者的第二大功能诉求。其中90及95后的女性消费实力强劲,是防脱用品的主力消费军。

基础的洗护防脱功效已经无法解决当代年轻人的”焦虑“,具有一定针对性的固发精华以及生发液逐渐变为行业新宠。CBNData《报告》显示,80后、85后及90后更关注抑制脱发的精华产品,95后则更偏向生发液来恢复茂密的秀发。

染护一体化 发丝美颜时代的百变时髦精

亮眼的秀发不只需要洗护滋养,更要注重妆发的整体,随着护发时尚观念的不断升级,消费者也开始借助染发为造型、颜值加分。

越来越多人会选择自己在家染发,常见的黑棕色系也已经不足以满足时髦丽人们的需求,更为大胆的缤纷色彩才是他们现在的心中挚爱,CBNData《报告》显示,2017至2019期间,爆款“奶奶灰”和“北极星小姐姐”同款的蓝色系都呈现持续增长的趋势。

各色染剂丰富了都市丽人们的生活,“染发笔,遮白发神器”的出现,也为有遮白发诉求的消费者打开了新世界。便携式染发棒一刷遮白,轻松实现了随时随地、小范围补色。CBNData《报告》发现,有少年白发困扰的90后及95后在染发笔的消费占比也呈现不断提升的趋势。

关注美丽之外,健康也不能忽视,除了不伤发质的植物染发剂外,染护一体的产品为染发一组提供了更优的选择。CBNData《报告》显示,在天猫国际平台,个别染护一体染发剂品牌的销量同比增速远超一般染色剂。

爱发人士的终极需求 在家享受高端沙龙级护理

悦己生活的时尚风尚之下,会玩也敢花的新一代消费者定期进行专业护理的意识越来越强。

除了去线下,他们也愿意选择沙龙级别的洗护品牌,在家享受同样水平的尊享护发体验。CBNData《报告》显示,在线下,约30%的30至49岁的消费者,约25%的20-29岁的消费者,选择定期前往美容沙龙进行的头发护理。消费能力强劲的85后、90后,以及一线城市的消费者们在高端、小众的沙龙级洗护品牌方面也表现出了明显偏好。

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