趣看直播:不做直播应用,做基于视频直播的实时场景社交

thethief · 2015-06-17
移动视频直播,在中国到底应该怎么玩?

从爆红,到不再为人热议,Meekat 短暂的春天消失得太快,尤其在直接背靠 Twitter 的 Periscope 出现后。目前 Meerkat 在 App Store 的排名基本稳定社交类免费榜的 100-200 名左右;而后发的 Periscope 排名基本未跌出过社交类前二十。

然而,“将世界实时连接在一起”,光想一想就觉得太酷炫了。凭着这个特点,实时视频直播这种形态很有可能成为下一个主流的社会化媒体形态。没有人想放弃这样一个远景,Meerkat 也一样。所以艰难的他们正寻求各种方式自救

把眼光放到国内,虎视眈眈的中国创业者们已经在实时视频直播这件事上努力一阵子了。然而目前始终没有一款获得 Meerkat 或 Periscope 般关注度的国内产品出现。原因大概可以分为两部分,一方面是硬条件,网络情况、通讯资费等;另一方面是软条件,这也是创业公司更难撬动的部分:中国用户的特性。比起欧美用户,中国人更含蓄内敛,分享欲望更低。中国用户生活方式上也不够丰富多样,较难找到合适 UGC 直播的场景。

这次聊的趣看直播,想借由视频直播想做下一代直播社交应用。虽然产品目前看来还没有要爆发的趋势,UGC 的质和量还不够高,产品也还在调整。但是创始人对视频的理解和想法值得分享。

中国的实时视频直播,再等半年

其实移动视频直播真不是太新的东西了,早在 2011 年盛大就推出过类似的移动端产品了。而杭州的趣看科技在这件事情上也酝酿了很久。创始人钱岱友提到,2013 年,趣看就尝试做 UGC 的实时直播了。

但早,未必就好。2013 年,无论是硬条件或是用户习惯,都还承载不起这样一件事情。所以公司过去两年把重心放在另一个方向:to B。趣看做了一个实时视频的公有云,有云计算、直播、录播、云存储等功能,提供给新闻媒体、视频网站甚至是一些应用。借助它,媒体、活动主办单位等只需要手机或者摄像机,就能完成直播。而趣看自己的 to C 客户端,则更多成为了一个用户观看直播的渠道。

但钱岱友认为,现在是时候做 UGC 了:“近半年来需求已经越来越强烈了。我觉得年底,市场就有可能真正火起来。”钱岱友认为随着用户一点点地接触、接受这个东西,达到某一个临界点时,市场就会爆发。政府对降低流量费用的重视,也可能在下半年得到执行,加速用户习惯的培养过程。

所以趣看最新的版本将用户直播的门槛降到最低,并凸显了 UGC 板块在产品中的位置。

那么,视频直播在中国,到底要怎么做?

从实时直播到直播社交

钱岱友提到,国内有很多做实时直播的创业者,没有将实时视频这个载体理解得足够到位。

短视频也好,图片也好,都是在记录过去的事情。通过纪录,将过去了的事情分享出去。这种方式虽然也有“场景”的意味,但本质上是基于“话题”的。而实时直播则本质上是基于场景的。如果用两个字来形容二者之间的区别,前者可能是“展示”,而后者则是“连接”。

“所以许多直播应用还是在做互动直播而已,没有把社交放进来。这和 PC 时代的秀场直播没有太大区别。”钱岱友觉得,如果做成了互动直播,那本质上和录播或者“旧直播”是一样的,都是展示。并没有发挥“新直播”最大的特点:实时的连接。

所以趣看希望通过实时直播这种效率很高的媒介方式,来做社交。他们的切入点是,让用户通过高效的社交,找到自己趣味相投的人。未来,这些人可以在平台上开展一些互动,做一些活动,从线上到线下都可以。钱岱友强调“趣味相投”和“兴趣”并不一样。趣味,或者说生活方式,是更宽泛的概念。

趣看直播:不做直播应用,做基于视频直播的实时场景社交
趣看在产品上有一些设计来帮用户更好地社交。比如群组、直播地图等。“其实目前产品还没有完成我们的设想,我们觉得比较到位的版本可能会在七月初发布。”

未来的互联网是实时场景互联网

钱岱友其实是 IT 老兵了。最早他曾在中国电子科技集团公司第五十二研究所(原信息产业部电子第五十二研究所)任处长,研究实时视频软件。后来电子科技集团投资设立了浙江海康集团,而钱岱友任集团副总裁。集团下最著名的公司应该是视频监控产品制造商海康威视。

后来钱岱友创业,作为联合创始人做了一家叫中国安防的公司,并在纽交所上市。上市后,他开始捣鼓第二次创业,做了趣看科技。

两次创业领域差距还挺大的,但核心都是实时视频。趣看科技里的大部分实时视频研发人员还是来自于原海康集团和中国安防,所以技术是他们最有信心的一环。“视频质量我们是最好的”,钱岱友说。运营人员则大多来自网易、虾米等互联网公司,大多都是 85 后。

“我算是从传统 IT 软硬件,到互联网,到移动互联网,都经历过,而且都走得比较前面吧。”钱岱友说,这么多年走过来,他有一种体会,即下一代的互联网会是“现实场景互联网”。这也是他坚决做直播社交的原因。

“所有东西最后都要走向现实生活。虚拟世界和物理世界将走向的是融合,而不是结合。”他提到这个融合的过程中在各个领域上都会有体现,不管对电商、社交还是媒体。而率先将我们带到那的,很可能就是实时直播。

关于互联网社交的实时场景化,我认同这的确是一个大势。实时直播只是第一步,它所体现的“同在感”,它的“连接”功能,很可能会在将来与 VR 技术的发展相结合,并且被放大。

对于趣看来说,虽然钱岱友认为市场真正火起来还需要半年到一年,但接下来他们要做的事情还有很多。产品的迭代是一个,另外,同样重要的,是在累积用户的过程中做好 UGC 内容的引导。“用户行为的确和设想中的不太一样,很多用户还是会期待这是一个‘秀场’产品。”趣看需要避免成为秀场。

在这一段时间里,趣看算是粮草备得比较充分了。他们最近刚刚完成了一轮 1400 万人民币的融资,投资方是浙报集团传媒梦工场、银江集团、复信创业投资、新锐浙商股权投资。

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