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微信“摇一摇•周边”正式开放商户申请,近场服务触达用户,不仅仅是购物

弓长颖 · 2015-04-12
继巨头Wi-Fi“连一连”暗战后,基于iBeacon技术的“摇一摇”大战又来了。

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微信消息,今日微信“摇一摇·周边”正式对外开放,拥有微信认证的公众账号商户,可通过摇周边的商户申请平台或者微信公众平台后台申请入驻(详细操作流程参见微信公众号)。微信还放出了一个福利:明天将推出“免费送设备”体验,前2000名入驻的商户有机会获得微信团队免费赠送的摇周边设备。

摇周边是微信基于低功耗蓝牙技术(即iBeacon技术)推出的功能。苹果在2014年 6 月 WWDC 上公布了iBeacon技术:部署了iBeacon的“ 商家 ”可以在线下建立自己的电子围栏,当用户走进这个围栏里,“ 商家 ”就能够与用户通信,推送自定义信息。

微信的摇周边功能开放后,将与微信支付、公众账号、微信卡包等形成联动,为商家提供一整套的近场服务解决方案。微信表示,摇周边打通了“人-信息-服务-线下场所”的四重连接。

在微信内测摇周边这一新功能的第一周,36氪从参与内测的Dropbeacon了解到,他们在北京布局了两家商场,当时,节假日期间每天大概新增1500个用户,从收到红包到消费的转化率大概在25%。

微信这一次开放入驻的商户则不仅仅局限在购物场景,摇周边将在旅游、会议、广告等多个场景应用。

比如在展馆、景区、博物馆,用户也能通过摇周边享受定位导航、随身讲解服务;在展会、会议、公关活动等现场,用户可通过摇周边与主办方进行签到、投票、提问、发言、游戏等互动;在广告箱和指示牌中放置设备后,用户可实时查询附近门店、导航,进行延伸浏览、领取优惠券等。

据悉,阿里也将通过支付宝推出类似摇周边的功能。而事实上,在去年双十一期间,阿里已经通过与分众传媒(即广告场景)的合作试水了这一技术。阿里在线下部署了iBeacon基站,消费者在有“手机淘宝摇一摇”标识的分众传媒广告屏前,打开手机淘宝客户端,点击“发现”频道,“摇一摇”,和商家的互动,参加领红包、0元抽奖、秒杀和领取双十一优惠券等活动。

O2O的线下入口,巨头纷纷争抢。BAT此前已经有一轮Wi-Fi暗战,而在Wi-Fi覆盖不到的地方,就需要iBeacon设备作为补充。

关于iBeacon厂商的心酸,参见36氪作者小石头写的关于iBeacon,热闹都是BAT的》。

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