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《集合吧!动物森友会》大火,除了“慢节奏”和“治愈”还有什么?

读娱 · 2020-04-10
要不要考虑上岛,和独属于你的居民、朋友们一起过日子呢?

编者按:本文来自微信公众号“读娱”(ID:yiqiduyu),作者:林不二子,36氪经授权发布。

温情治愈、慢节奏是《动森》的魅力之所在,它让人们能够在一个完全和平的虚拟世界里慢慢享受“生活”,尝试创造、发现惊喜,这确实是这款游戏的精髓,不过能够在我们这样一个市场里达到如此热度,只有这些可能并不够。

一款主机游戏上了微博热搜,这大概是此前我们不敢想象的。

在3月20日任天堂游戏《集合吧!动物森友会》(下称《动森》)发售的9天后,游戏里具有股票意味的“大头菜”登上了微博热搜,微博上到处都是网友分享自家的大头菜价格,玩家们都在感叹“这也太厉害了”。

我们有一个共识,就是主机游戏在我们的市场中是冷门里的冷门,哪怕是前段时间挺火的《健身环大冒险》,其热度也远没有想象的那么高,百度指数中甚至没有收录相关搜索词条,但《动森》却完全不一样,除了上热搜,朋友圈也有超高“出镜率”,“全世界只有我没玩动森”都成了一句常见的网友调侃。

有不少媒体都分析,温情治愈、慢节奏是《动森》的魅力之所在,它让人们能够在一个完全和平的虚拟世界里慢慢享受“生活”,尝试创造、发现惊喜,这确实是这款游戏的精髓,不过能够在我们这样一个市场里达到如此热度,只有这些可能并不够。

社交,也是一种可以很简单的快乐

“我在NS上加了很多玩游戏的,第一次看到这么多人在线玩同一款游戏,原来都是我一个人。”Re妹子对读娱君说道。

Re妹子此前的孤单,是主机游戏在国内热度的真实写照,而这一次《动森》热起来,她也享受到了和朋友们一起玩游戏的乐趣。每天上岛都会问一下朋友大头菜的价格,每一次给小岛新装扮后也能邀请朋友上岛一聚,带着朋友在自己的岛上游览一圈,再把朋友送到机场看他们离开,在《动森》里Re妹子确实在认真生活着。

在读娱君的观察中,这一次《动森》热潮中更多的人还是有过游戏经验的玩家群体,为了《动森》从零开始尝试玩游戏的并不是大多数。毕竟一台2000多元的NS主机,400多元的游戏,再加一个月25块的会员费,确实是上岛的初级门槛,这很难驱动那些平日里以刷剧看综艺为主享受娱乐的人,上岛过另一种生活。

那么为什么这次那些打手游玩端游的人都跑来体验《动森》?原因之一可能正在社交二字上。

在《动森》里本身就含有3个方面的社交空间,其一是玩家与岛上居民们的社交,每天和岛民聊天互动,发现他们的兴趣爱好是乐趣之一,当你发现送给居民的礼物真的被摆到他们家里时的惊喜,不比钓到一条稀有鱼来的低。

其二是玩家与玩家的社交,就像Re妹子和她的朋友那样,加了好友的玩家之间可以上岛串门,或者邮寄礼物,你的每一点发现与创造都可以直接分享给好友,并且随着玩家们的探索,在岛上也有人玩起了“抢椅子”、捉迷藏等小游戏,哪怕只是几个人拿着捕虫网互拍脑袋,都能带给玩家最简单的快乐。

其三就是玩家与非玩家的社交。《动森》里本身就有“拍照”的设定,玩家截图下来的图片,都可以直接发布到自己的社交媒体账号上,虽然目前没有通往国内社交媒体的渠道,但仍然挡不住玩家们分享的热情,你在网络上看到的每一张《动森》图片,都是一个玩家想要分享的喜悦,这也是这个游戏不断吸引更多人上岛的必要条件。

虽然说体验慢生活,享受独自打造一座小岛是《动森》的魅力之一,但是其中的社交元素也是不少人被其吸引的原因,毕竟社交本身也可以是一种很简单的快乐,想要独处时就把机场的大门关闭,想要社交时就把大门打开、拍照留念,等待朋友的到来与交谈,这也是读娱君认为《动森》能够吸引大量非主机玩家走进游戏的重要原因。

对于游戏,我们的市场在想些什么?

从近两年来看,社交应该说是一款游戏在国内市场火起来的一个必要因素,如果不具有能够社交的空间,再良心优质的游戏都只是少数人的快乐。

你还记得你是如何知道《开心消消乐》的吗?在众多三消类休闲游戏中《开心消消乐》能够拔得头筹,与其加入的好友维度不无关系,在游戏里你能看到好友每关的成绩,还能分享到自己的社交媒体上,这也是当时这款游戏能够刷屏朋友圈的原因。要知道,这款游戏的制作人曾经是社交网站人人网的游戏制作人。

如今休闲游戏加入社交元素已经是一个固定操作,包括此前以小程序为依托打造出的《跳一跳》,其能成为一时的全民游戏,其实也是吃了微信的社交红利,而《恋与制作人》这样的女性向角色扮演游戏,则是通过强化玩家与游戏角色社交过程与回报,实现了对女性群体的“收割”。

而当走到《王者荣耀》《刺激战场》这样的竞技性游戏领域,社交仍然是其能风靡整个市场的原因之一。一个简单的例子,读娱君身边某位从不玩游戏的80后,某一天突然打起了《王者荣耀》,原因是领导需要他陪玩,可以说在他的身上《王者荣耀》更像是一个社交工具而非是游戏。在人人皆有手机的时代,几个人坐到一起无事可做只能拿起手机打游戏的场景不再少见,可以说在当代,游戏也承担起了部分社交的“责任”。

好玩,只是一款游戏吸引目标受众的基础,但能够激发人们的社交欲望,拉近人和人的距离,让人们有共同的话题才是衡量一个游戏能否在我们市场上火出圈的标准。

2018年《底特律:变人》走出游戏圈,吸引非玩家群体“看人玩游戏”的重要因素,是玩家如何选择与游戏中角色的互动,同一年销量更高的《战神4》在热度上远不如《底特律:变人》,无非还是动作类游戏的重头戏在操作,有剧情但不存在社交,没有留给观众们更多的讨论空间。

可见玩得开心,与火遍全网仍然没有直接的关联。

所以说回我们的《动森》,虽然它确实是一款好玩且耐玩的游戏,但能够在我们的市场里出圈,根本原因还是其暗藏的可社交空间。无需质疑,一定有些人是为了在朋友圈秀出自己的想法而购买游戏,有些人是为了享受和朋友一起打游戏而上岛,否则我们怎么会看到,一些从来不透露自己打游戏的人在社交媒体上大肆分享的场面呢?甚至,追热点也是社交行为的一种,为了跟上当下最新潮的内容而购买游戏也并非是不存在的选项。

当然,无论是《动森》还是前文提到的游戏,他们本身的游戏性一定是过关的,甚至有一些是绝对优秀的,空有社交能力没有可玩性的游戏,是连“吸引人来玩”这个第一步都实现不了的。所以说了这么多,你要不要考虑上岛,和独属于你的居民、朋友们一起过日子呢?

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