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​“短视频届Netflix”Quibi会引爆一场视频革命吗?

毒眸 · 2020-04-06
斯皮尔伯格的小短剧长啥样

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:youhaoxifilm),作者武怡楠,原标题为““短视频届的Netflix”Quibi 即将上线,引爆一场视频革命?”,36氪经授权发布。

“移动短视频流媒体平台”Quibi 将于4月6号发布,这一大家期待已久的、为25-35岁用户服务、主打高品质中短视频的平台,即将解开它神秘的面纱。

Quibi是什么?它仅在手机端播放,每部短片不会超过10分钟。不同于同等时长的内容在Youtube上以用户自制内容为主,Quibi的作品均出自专业团队之手,有不少好莱坞名导加盟,如史蒂夫·斯皮尔伯格。APP上线后,用户即可观看超过50个原创节目,且免费时间达90天,然后以每月4.99美元(含广告)或7.99美元(无广告)的价格继续订阅。

Quibi最先在2018年引发关注,源于两位创始人的深厚背景——杰弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼都是浸淫好莱坞数年的“大佬”。卡瑞伯格是美国著名的电影制片人,先后在派拉蒙影业、迪士尼等公司担任要职,还一手创办了梦工厂。梅格则曾是迪士尼的营销高级副总裁,并先后成为eBay和惠普的首席执行官。

杰弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼

图片来源:视觉中国

两位创始人打造Quibi的初衷是,如今大家习惯看制作精良的长视频、或UGC向的中短视频。那么,随着年轻人的时间越来越碎片化,为什么不能将两者结合起来,打造高质量的中短视频呢?——有迪士尼和Amazon Prime的内容价值,又有YouTube和Tiktok的表达方式。《连线》杂志称:“Disney, but YouTube. Amazon Prime, but TikTok.”

怀着这一想法,Quibi在2018年成立之初就获得了10亿美元的融资。近日,Quibi又拿到了7.5亿美元融资。Quibi的投资者有迪斯尼、NBC环球、时代华纳、维亚康姆、索尼等好莱坞巨头,阿里巴巴也参与其中。《连线》杂志提到:“很多投资人投资的理由仅仅是因为杰弗瑞·卡瑞伯格本人的存在。

卡瑞伯格认为,社交媒体公司不懂如何制作内容, Instagram 和YouTube只能提供免费的UGC内容,但Quibi能制作的是有区分度、高质量的创意内容。Quibi的对手也不是那些主要在电视大屏幕上播放的流媒体内容,而是年轻人在零碎时间,会用手机观看消遣的免费内容。

那么,我们在Quibi上到底能看什么? 

Quibi的内容主要分为三类:第一种是明星主演、成本较高的“灯塔计划”,播出形式是章节电影,也就是把一部两个小时的电影分成数个片段,分周播出。“灯塔计划”每分钟成本高达12.5万美元,即750万美元一小时,这一成本规格向早期的《权力的游戏》看齐。

第二类是中等制作的剧集、无脚本综艺和纪录片等;第三个形式是新闻短视频,即提炼实时新闻并做成“短新闻”的形式。举个例子,在早上6点和晚上6点,Quibi将提供一个“六分或六分半钟时长,网生品质”的头条新闻节目。

新闻短视频也被卡瑞伯格认为是“秘密武器”。对于Z世代的年轻人来说,电视新闻已经离他们很远,Quibi的新闻节目或许是传统媒体人重新拥抱年轻人的机会——NBC新闻的制片人哈林格正在为Quibi量身打造一个全新的新闻编辑部,ESPN和BBC等也都加入了Quibi。

“Quibi代表着‘第三代电影叙事’。” 卡瑞伯格说。Quibi的内容将融合电影元素和电视剧元素,计划每个工作日发布总时长三小时的内容,并在第一年内上线175部原创节目和8500集短剧,为用户提供丰富的内容选择。

另外,Quibi上的所有内容都有两个版本:横版和竖版,当用户看视频时旋转手机,Quibi会切换到另一个版本。这一技术革新也为内容创新提供了可能——通过特别的拍摄手法,观众可以在竖版观看惊悚片《Wireless》时,感觉就像自己握着主演谢里登的手机使用Tinder一般,而当该片的画面转向动作镜头时,观众又可以切换到横版,以达到更好的观影效果。

Quibi剧集《Don't Look Deeper》横竖屏转换效果

图源Wired

4月6号,Quibi上线首日,《怪奇物语第二季》导演之一丽贝卡·托马斯执导的《街灯亮起时》、索菲·特纳(《权力的游戏》《X战警:黑凤凰》)主演的惊悚片《生还》、说唱歌手Chance the Rapper的明星恶搞节目《Punk’d》、詹妮弗·洛佩兹参与的慈善节目《Thanks a Million》等都将亮相Quibi。

随后,《训练日》导演安托万·富夸的《Freerayshawn》、《蜘蛛侠》导演山姆·雷米的《惊悚50州》等作品将于4月13号发布。富夸认为,Quibi虽还未上线,但已然创作了一种新的电影语言。 

同时,史蒂文·斯皮尔伯格的恐怖片《暗黑之后》还未确定发布日期,不过该片的设定颇为新颖,Quibi用户只有在日落之后才能观看此片。未来,Quibi还将播出奥斯卡最佳导演吉尔莫·德尔·托罗(《水形物语》)的未命名僵尸故事等一系列作品。

值得一提的是,Quibi与大多数作品约定,在Quibi播出七年后,版权将会归还给创作者,这无疑激发了创作者对高品质的追求。

未来,Quibi的收入主要来源于订阅和广告,尽管还未上线,但有名望的创始人加之试图改变中短视频生态的野心,已为Quibi博得不少广告主的青睐——2020年的广告位都已售出,客户包括沃尔玛、百事、谷歌和百威英博等大品牌。

今年1月份,卡瑞伯格接受采访时称,他的创意必将成功。那么,Quibi真的可以改变大众看手机视频的习惯吗?4月6日见分晓。

‍参考资料:

1.‍The Verge| Can Jeffrey Katzenberg and Meg Whitman change everything about video on your phone?| Ashley Carman

2.Entertainment| All the projects coming to Quibi, Jeffrey Katzenberg's bite-size streaming service| Tyler Aquilina

3.短视频战场新添一员,背靠好莱坞的Quibi能走通“‍高质短剧”路吗?全媒派

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