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最前线 | 罗永浩直播首秀,哪些上市公司收获首批曝光红利?

陈大志 · 2020-04-02
罗永浩的大流量,品牌的大曝光。

4月1日晚,罗永浩直播首秀三小时,交易总额超1亿元,创下抖音直播带货记录。

罗永浩当晚共带货22件,主要涉及科技数码、食物饮料、生活居家用品三大类。短视频数据平台抖抖侠的数据显示,信良记小龙虾、小米米家声波电动牙刷、奈雪的茶定制心意卡、小米巨能写中性笔和每日黑巧巧克力拿下销量前五。

而备受外界关注的科技数码产品,也都收获了不错的销售额,例如小米10系列售出3800多台,销售额超过1600万元;联想Thinkplus口红电源售出4万多个,销售额超过840万元;搜狗AI录音笔销量达2400多台,销售额接近650万元。

不过,比起销量和销售额,品牌更多看重的是罗永浩直播所带来的宣传效果。搜狗CEO王小川对腾讯《潜望》表示,这是一次成功的合作,因为罗永浩有这样的粉丝群体,能够保持200多万人在线观看,这种传播已经达到搜狗的目的了。

36氪统计了首批上线罗永浩直播间的品牌商品,及关联中国上市公司名单,港股公司中有小米(1810.HK)、联想(3396.HK),美股公司包括搜狗(SOGO.US)和网易(NTES.US),A股市场则是小米生态链企业石头科技(688169.SH)、食品饮料公司洽洽(002557.SH)和伊利(600887.SH)。截至发稿,上述公司的最新股价情况如下:

数据来自富途,36氪制图

罗永浩的直播首秀,前后共吸引超过4800万人观看,相比之下淘宝“直播一姐”薇娅当晚的观看总人数为1900万。这在一定程度上反映了罗永浩强大的引流能力。但是,其后续能否维持稳定的流量,从而给予品牌高曝光度,尚需时间检验。

据罗永浩团队介绍,如无意外,直播初期将以每周1次的频率进行,随后会逐步增加至1周3播,甚至是日播。

(题图来自抖音官方)

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