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最前线 | 蜻蜓FM牵手高德上线《城市文化地图》,场景化是音频行业的解药吗?

高歌 · 2020-04-02
音频行业渗透率在35%左右。

打开地图,可以听音频了。

4月2日,蜻蜓FM与高德地图宣布达成战略合作,蜻蜓FM成为高德地图首个音频平台合作方。双方联合推出自制节目《城市文化地图》,在双平台同时上线。

《城市文化地图》有六位文化讲解人:王刚、华少、钱文忠、朱文颖、谭伯牛、叶兆言,分别针对当地10-20个景区展开讲解,每个景区讲解5-10条,每条音频时长不低于2.5分钟。该栏目为付费内容,蜻蜓FM节目售价39-69元不等,高德语音讲解内容3-18元不等。

搜索讲解人姓名或对应的景区名称,即可进入到相关城市专题页。高德方面表示,在清明期间会给予《城市文化地图》高级别推广入口,但依然会按用户需求对内容进行动态排序。

对于蜻蜓FM而言,《城市文化地图》是“景区+音频”的尝试,结合地理位置的一次场景化内容升级。

蜻蜓FM副总裁陈强表示,《城市文化地图》从去年下半年开始策划,想打造一个声音版的“千里江山图”,这是蜻蜓FM内部对这个节目的定位。“我们认为音频的场景化尤其重要,在场景化布局上,希望通过这样一档节目,在场景化和用户连接上先迈出一步。”

场景化之所以重要,原因在于音频行业的低渗透率,全行业渗透率在35%左右,远低于视频行业。不断向房、车、景区等场景渗透,才能够不断提升用户使用音频服务的频次和感知。

对于高德而言,早在2019年9月,高德已上线“景区随身听”,并表示未来还将上线语音开放平台。景区随身听里的音频内容,可以根据用户定位触发,也可以根据用户兴趣推荐。它的替代场景是线下导游以及景区租赁的讲解器,已有成立的付费场景。

高德是阿里内部DAU过亿的平台之一,扩展内容,能够帮助其增加用户粘性。高德想要从工具型的导航扩展到内容服务,一方面需要拓展内容的宽度,一方面也需要引入具有IP属性的优质内容。

今年3月,蜻蜓FM创始人张强在内部信中宣布获得小米战略投资,资方已有阿里和百度。他同时提到除资本以外,更重要的是“全场景音频生态的合作”。全场景生态分为移动互联网和物联网两条主线,在软硬件中铺设音频内容。目前,蜻蜓FM音频内容已接入智能设备9000万台。

头图:蜻蜓FM

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