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Q1剧集观察:无惊无喜无爆款

娱乐资本论 · 2020-04-01
对很多人来说,2020年的第一季度恐怕终生难忘

编者按:本文来自微信公众号“河豚影视档案”(ID:htysda),作者:雅莉,36氪经授权发布。

对很多人来说,2020年的第一季度恐怕终生难忘。到了三月底,新冠疫情终于在国内得到控制,影视公司也逐渐复工。

受疫情影响,今年第一季度,人们大部分时候都待在家。这导致这一季度上线的剧集收视和播放量都大涨。据广电视听大数据,整个2月,电视剧日户均观看时长较1月份提升30.6%。据云合数据,整个2月,视频平台上新剧集的总有效播放量也较1月份有大幅提升。

一季度全部上线剧集总有效播放量

但遗憾的是,截止目前,整个剧集市场并没有出现像去年《都挺好》那样的爆款。2020年Q1的剧集市场有哪些变化?娱乐资本论整理了今年第一季度上线的137部国产剧集,总结出了以下三个特点:

1、受疫情影响,第一季度剧集收视和播放量都水涨船高,但没有出现爆款。

2、从上线剧集的内容来看,甜宠剧数量越来越多,行业剧大多热度较高但口碑有争议。

3、受政策影响,卫视排播变数依然较大,扶贫剧分批上线,耽改剧风险持续累积。

在此基础之上,娱乐资本论又整理了Q2优爱腾即将上线的部分剧集,得到下表:

从目前平台的预排播情况来看,第二季度《清平乐》(原名《孤城闭》)《猎狐》等头部大剧有望上星,视频网站排播差异化明显,悬疑剧数量增多,甜宠剧依然占据半壁江山,20集以内的短剧流盛行。

Q1卫视剧:收视普遍高涨,政策对排播影响依然较大

受疫情影响,一季度卫视剧普遍收视率较高。广电收视大数据系统自去年12月上线以来,公布的数据维度越来越细化。据广电总局节目收视大数据系统,整个2月,电视剧日户均观看时长较1月份提升30.6%,共有7部黄金时段电视剧收视率超过1%。

3月下旬,东方、北京卫视的《安家》完结后,接档剧《如果岁月可回头》收视高开,第一集的综合收视率达到3.77%。江苏、浙江卫视的《冰糖炖雪梨》收视也在逐步攀升。

不过,尽管整个第一季度电视剧收视普遍高涨,但和去年同期相比,并没有出现口碑和热度俱佳的爆款作品。据云合数据,一季度热度最高的《安家》,比起去年第一季度的爆款剧《知否》和《都挺好》仍有差距。

从上线剧集的内容来看,一季度除央视八套上了一部古装剧《绝代双骄》外,五大卫视黄金档都是现实主义剧集。其中既有行业剧《安家》《完美关系》,也有都市爱情剧《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》。但行业剧普遍口碑受到争议,如剧情悬浮、不接地气等。

相比之下,主打女性受众的《下一站是幸福》和《冰糖炖雪梨》表现较为稳定。前者由华策影视出品,聚焦大龄女青年的情感问题;后者出品方是完美世界影视,加入了冰球元素。这类剧能否取得高口碑的关键在于选角,如果男女主演技自然、有CP感,很容易引发讨论。

进入3月,在广电总局召开会议部署脱贫攻坚题材播出工作之后,湖南卫视紧急排播扶贫剧《绿水青山带笑颜》。3月26日,浙江卫视也调整了排播情况,原本在白天播出的剧集《走火》《庆余年》被撤,改播《戚继光》《良渚》等纪录片和专题片。同时上午播出农村创业剧《青恋》,下午播出军属水乡致富剧《麦香》。

3月27日,浙江卫视也发布了节目调整通知,表示当晚《王牌对王牌》精编版改播专题片《良渚》、电视剧《外交风云》等。2020年作为脱贫攻坚的重点之年,各大卫视都有较多“任务剧”待播,排播情况依然不稳定。

除上新剧外,《庆余年》《芸汐传》等网剧上星成为常态,通常在一线卫视白天剧场或在二线卫视黄金档播出。整个第一季度,湖南卫视白天上线了网剧《东宫》和《芸汐传》,后者收视率一度破1%,打破近三年省级卫视白天档收视纪录。《宸汐缘》则在湖北卫视和深圳卫视黄金档播出,网台差距进一步加大。

Q1网剧:上线数量同比猛增,甜宠剧占据半壁江山

据云合数据,今年Q1优爱腾芒共上线国产网剧133部,比去年同期多36部。受疫情影响,第一季度网剧播放量也水涨船高。不过和卫视端情况类似,并没有出现口碑和热度俱佳的爆款。

一季度上线网剧总有效播放量

整个第一季度上线的网剧中,上线30天累计有效播放量最高的网剧是爱奇艺的《爱情公寓5》,其次是腾讯视频的《三生三世枕上书》。都背靠大IP,自带流量。

和往年相比,今年第一季度系列剧上线数量明显增多。各平台都在打造系列剧集,突出差异化。除了长寿IP“爱情公寓”和“乡村爱情”“刘老根”等,不少热播网剧也推出了续作,如《将夜2》《九州天空城2》《奈何boss要娶我2》等。

衍生剧也有不少。如腾讯视频的《三生三世枕上书》,是2017年的热播剧《三生三世十里桃花》的衍生剧,不仅男女主迪丽热巴和高伟光演过《三生三世十里桃花》,杨幂也在剧中客串了一下。爱奇艺一月份播出的网剧《唐人街探案》是同名电影的衍生剧,优酷三月份开播的《重生》是《白夜追凶》的衍生剧,潘粤明在剧中出场了好几次。

从题材上来看,甜宠剧依然占据市场的半壁江山。优酷第一季度共上线国产剧75部,其中最近开播的甜宠剧《冰糖炖雪梨》热度最高,同时还正在和芒果TV联播仙侠爱情剧《三千鸦杀》,分账金额过亿的《人间烟火花小厨》也是美食+爱情类型。

爱奇艺第一季度共上线国产剧52部,总有效播放量最高的是《爱情公寓5》(44亿),略逊于去年12月28日开播的《锦衣之下》(44.2亿)。《锦衣之下》之后,爱奇艺又上线了一部同样类型的《两世欢》。再加上《大唐女法医》和《少主且慢行》,第一季度古装探案甜宠剧扎堆。

腾讯视频第一季度共上线国产剧30部,是三大平台上新数量最少的,但独播的《安家》和《三生三世枕上书》累计有效播放量都超过了30亿,头部效应明显。除这两部头部大剧外,腾讯视频第一季度独播的网剧还有《将夜2》《蓬莱间》和《九州天空城2》,后两者都是奇幻爱情剧。

和去年同期相比,今年第一季度一个明显的变化是超前点播成为常态。继去年腾讯视频和爱奇艺尝试超前点播模式后,今年优酷和芒果TV也加入战局,在《重生》《叹息桥》和《三千鸦杀》上尝试超前点播。

阿里大文娱优酷剧集中心总经理谢颖此前在接受媒体群访时曾表示,不管是粉丝向剧集还是主打泛人群的剧集,只要有一批忠实观众,都可以尝试超前点播。平台会先用自制剧试水,如果能走通对合作伙伴也是一种赋能。

围绕着超前点播模式,平台和观众之间展开了一场博弈。虽然从目前来看,观众对于超前点播的接受程度正在逐渐提高,但这一模式能否帮助长视频平台走出盈利困境,还得看平台是否有足够优质的内容支撑。

Q2前瞻:卫视多部大剧待播,12集短剧将成新风口?

进入第二季度,卫视方面,正午阳光的《孤城闭》改名为《清平乐》,据传将接档扶贫剧《绿水青山带笑颜》在湖南卫视和腾讯视频独播。

受限古令的影响,《清平乐》能登陆一线卫视黄金档并不容易。再加上主演王凯的号召力以及正午阳光的良好口碑,该剧应该是今年开播前最受市场关注的头部大剧之一。

另一方面,有消息称浙江卫视和江苏卫视在播完《冰糖炖雪梨》之后,将接力播出扶贫剧《我们在梦开始的地方》,该剧讲述了浙江沙溪村在第一书记的带领下脱贫致富的故事。东方卫视和北京卫视在《如果岁月可回头》播完后会联播柠萌影业的《猎狐》。3月30日,该剧的编剧赵冬苓转发了定档消息。

《猎狐》和《破冰行动》一样,由公安部新闻宣传局牵头组织,以真实的专项行动为背景,是中国首部展现跨国追逃的经侦题材电视剧。稀缺的题材+强大的班底能否再造一部主旋律爆款,也让人期待。

视频网站方面,据网上公开资料,娱乐资本论整理了优爱腾三家的Q2的拟排播计划如下:

优酷早在3月就上线了“宠爱剧场”,发力女性化内容。除《冰糖炖雪梨》和《三千鸦杀》以外,《琉璃美人煞》《司藤》等女性向内容也将在今年上线。目前优酷官微已经开始密集宣传《全世界最好的你》和《我好喜欢你》,《琉璃美人煞》之前也发了预告,第二季度播出可能性较大。

悬疑剧方面,除了《重生》这类偏男性向的悬疑剧,优酷今年还尝试了一批女性向悬疑剧,如《白色月光》《回廊亭》等,且都是12集短剧。前者主演是宋佳、喻恩泰,后者改编自东野圭吾小说,主演是邓家佳和张新成,两个故事都主要以女性视角展开。

爱奇艺继第一季度的《唐人街探案》之后,将继续发力12集短剧,并将推出一个专门的剧场,集中播出12集悬疑短剧。目前拟排播的12集短剧有6部,其中4部都和五元文化合作,分别是《非常目击》《在劫难逃》《十日游戏》和《致命愿望》。

此外,爱奇艺和正午阳光合作的现实主义剧集《我是余欢水》,也是12集短剧。目前该剧已经定档,将于4月6日在爱奇艺和腾讯视频播出。这也是正午阳光第一次尝试制作12集网剧,也是以往曾参与执导过《琅琊榜》《鬼吹灯之精绝古城》等作品的导演孙墨龙首次独立执导。

此外,第二季度如《清平乐》能顺利上星,不出意外也会在腾讯视频独播,此前腾讯视频已多次在官微中宣传该剧。

截至目前,腾讯视频第二季度已定档一部网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》。坐拥“鬼吹灯”系列作品全部影视改编权,腾讯视频在这一系列持续深耕,虽然每部口碑不一,但都控制在20集左右,短小精悍、制作精良。

除《鬼吹灯之龙岭迷窟》以外,腾讯视频第二季度拟排播的剧集依然有较多的甜宠剧,如《致我们甜甜的小美满》《长安少年行》等。此外还有两部翻拍台湾偶像剧的《仲夏满天心》和《你是我的命中注定》,也是女性向内容。

和优酷、爱奇艺一样,腾讯视频也储备了几部女性向悬疑剧,除已经播出的《不完美的她》以外,陈正道执导的《摩天大楼》也是一部从女性视角展开的犯罪悬疑剧,由杨颖和郭涛主演,只有16集。

总的来说,第二季度各大平台的排播策略各有侧重,优酷发力女性向内容,爱奇艺主推悬疑短剧,腾讯视频仍重点押注头部大剧。而在卫视端,一线卫视的排播依然不稳定,但多部大剧已有播出迹象。在经过一个漫长的疫情“禁足”期后,市场或许会迎来真正的全民爆款。

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