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最前线丨完美日记获1亿美元融资,时隔半年估值翻番至20亿美元

彭倩 · 2020-04-01
头部企业并不会因为疫情而放缓发展脚步。

完美日记又融到钱了,离上轮只隔半年。

4月1日,据The Information报道,美妆品牌完美日记已获得新一轮融资,金额达1亿美元,领投方为老虎环球管理公司,厚朴管理投资公司、博裕资本参投。

值得注意的是,此轮融资后,完美日记估值已达20亿美元——相较于去年9月完成融资时的10亿美元估值已翻了一番。

完美日记于2017年成立,同年开设天猫旗舰店,开业首日线上销售额破百万。凭借潮流、高性价比的产品和出色的营销能力,2018年,完美日记开始在小红书等社交平台走红,收获大批年轻用户,随后掀起了一股国货美妆的热潮,“小黑钻口红”、“动物眼影盘”等都成为爆款。截至2019年底,完美日记在小红书拥有173.2万粉丝,获赞和收藏数超过了230万,总曝光量上亿。同期奢牌圣罗兰的粉丝仅有9.2万。

2019年完美日记实现“破圈”,在小红书、淘宝、微博以及抖音等多个平台获得大量粉丝追捧。同年双十一,完美日记不仅是首个破亿的彩妆品牌,也荣登彩妆销售榜第一名,成为天猫双十一首个登顶的国货品牌。2020年1月及2月,完美日记的销售额同比猛增250%。

仅用2年时间,完美日记成长为年轻人群心中颇具代表性彩妆品牌。如今,完美日记仍在加速奔跑。2019年1月,完美日记迈出线下步伐,在广州开设首家线下体验店。此后它进一步宣布未来三年要开店600家,分布在100多个城市。而与其同时期成立、定位类似的彩妆品牌大多选择抱团开设彩妆集合类门店,以扩充线下渠道。可以预见,逐渐弥补线下渠道的完美日记将对全量市场进行收割。

完美日记大规模的布局线下的底气,主要来自资本的数轮资金支持和良好的供应链能力,而同一时期入局的国货美妆品牌则仍囿于资金和供应链的限制。成立至今,完美日记已经完成4轮融资,投资名单上汇集了高瓴资本、红杉资本、真格基金、老虎环球等众多知名投资机构和公司。

不到半年时间再次融资,也显示出了完美日记对资金的较大需求。无论是搭建供应链、线下扩张还是营销投入,都需要大笔的资金。此外,完美日记还需要借助数轮融资不断推高估值,以向资本市场证明品牌的成长性和生命力。

完美日记融资轨迹,图片来自天眼查

2020年,完美日记继续在品牌营销上发力。年初,完美日记与顶级主播李佳琦合作,推出李佳琦宠物小狗never的同款动物眼影盘,制造新一轮的营销事件。近期,完美日记还签下偶像剧小生罗云熙作为首位品牌色彩代言人,并拍摄《猎心者》宣传微电影。

成立不到3年,完美日记已成长为独角兽,即使疫情可能拖延了其线下扩张的时间,但疫情过后,粮草充足的完美日记仍将加速狂奔。



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