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高考推迟,对今年中国电影市场意味着什么

一起拍电影 · 2020-04-01
一纸令下,高考延期

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 吕世明,36氪经授权发布。

一纸令下,高考延期!今年的寒暑假交由各地和各学校自主决定和安排!

根据教育部的统计,今年高考约有1071万考生,这也是继去年考生破千万以来,近十年内地高考报名人数再次突破千万,伴随这几年内地教学水平在逐步攀升,高考人数也日趋稳定。

但今年受到新冠疫情的影响,国内多项考试均延期,高考作为中国最重要、也是级别最高的考试,他的延期意义重大,且影响深远,这也是恢复高考后,首次因特殊因素导致全国的高考延期。

与此同时,教育也表态,今年的寒暑假交由各地和各学校自主决定和安排。

教育是立国之本,甚至是一个国家的一切,高考的变动和假期的调整不仅是教育的一面,同样也对其他各个方面有深远的影响,也同样会对内地的电影市场有重要的影响。

暑期档面临新格局:时间缩减,密度强度增加

从1月24日开始,教育部就已经下发文件,明确指出近期各地各高校将举行的特殊类型招生考试、高职分类招生考试等应推迟进行,这种考试大体都是各个院校的自主招生为主。

▲教育部公告2020年高考延期

伴随疫情在全国的蔓延,2月到3月期间,教育部、国家公务员局、财政部、人社部和多个部委几乎将今年上半年所有的全国性考试都取消,高考则是几乎最后一个被取消的全国性重要考试。

1977年中国恢复了高考,1979年教育部将高考订在7月7日,一直到2003年调整到6月7日。2003年内地爆发了非典疫情,即便如此也没有影响高考的提前,在这十余年之间,仅2008年部分四川考生因汶川地震而调整了考试时间。

目前看高考延期后,未来秋季开学时间未定,但必须承认暑假和暑期档可能会缩短,往年高三学生在高考后便会很快走入电影院,但今年要一直到7月中旬大家才有时间。

相比从2013年兴起的春节档,暑期档的历史更为悠久,相对也更坚挺,暑期天气更适合出行,而且升级和毕业肯定要比寒假时期让学生更放松,更有心情余地去看电影。

 ▲新疆开学第一课(图片来源新华网)

虽然在暑期档消费能力最强的高三毕业生今年假期会相对缩短,但教育部将今年寒暑假的权利交给各个地区和各个学校,考虑方方面面的情况来看,各个地区和学校都会尽可能的避免过短的假期,尽可能在有限的时间内将课业教授完毕,除了初三高三之外,尽全力保障足够长的假期。

即便如此,今年的暑期档和未来更遥远的国庆档和贺岁档,在疫情得到更有效的控制(理想状态疫苗能够及时到位),暑期档新的格局便是不在从以往较固定的时间节点开启,可能会面临着多个地区更分散、分时间段的休假状况。

以往暑期档会有会一个开胃小菜做铺垫,今年则会有可能出现“出道暨巅峰”的状况,抛开疫情的影响,一些之前积压和撤档的国产大片会更集中的上映。

档期规划&宣传要调整,不确定性在增加

往年针对暑期档的宣传攻势一般会在五一之后逐步暂开,但今年内地电影市场全面正式复工可能要拖到4月中下旬和五一左右,真正留给所有影片的有效的宣传空间都会有变化。

同时在复工之后的二三个月,随时随地变化的市场格局也会促使暑期档影片的定位和各个公司的对影片遴选都要更为谨慎,本来大家更多是希望参考春节档和往年的情况来斟酌,但特殊的时局下,大家出牌都会更为小心。

因为海外疫情的控制可能要比国内更缓慢,内地用了差不多2个多月将疫情控制得当,但海外预计要到高考之后可能才有大的缓解,这对于大部分本来预计在高考后出游的学生会限制他们的出行,内地的长途旅行也会多多少少受到限制和制约。

从目前的情况来看,仅少数几部影片有很零星的宣传,除了《哈利波特与魔法石》官宣回归重映之外,复映(重映)的影片只有中影华夏和各个亟待复工的院线影城在宣传。

 ▲《姜子牙》能否率先落位暑期档

但换一个角度来看,以往内地的宣传要么是战线被拉的太长、要么是非常的仓促的定档和零宣发,观众往往会发现很多影片出现的非常莫名其妙,要么是等待了很久不能正常上映,这对于观众的信心是极大的损耗。

在以往,内地针对于暑期档更多会把精力集中到初高中毕业生身上,宣传的针对性和投递的直接性也更以这些群体为主,毕竟在中高考之后,他们的消费冲动型是最直接的,但今年假期的不确定和非毕业生假期的松散都会让片方在宣传上很难用更集中的方式去投递。

如果说春节档我们是在抓返乡潮,那么暑期档毫无疑问是针对学生和返城的小镇青年,这两部观众群体又存在一定的重叠性,在春节期间被压抑的观影情绪会在暑期档一定程度的释放,同时又因大家的确很难自由的出行,所以即便是假期缩短,但对于影片的消费欲望不会减小。

 ▲华语魔幻巨制《封神》

只不过因为高考的延期,对于所有影片的宣传期同样是一种压缩,以往可能大片需要三月以上的宣传期,但到了今年一些顶级的华语大片,他的宣传期可能也会被“强制”缩短到2个月之内。

依据此,一些更多需要投入大手笔和大资金宣传的影片在今年暑期档有可能要缺席,其实像去年的《哪吒之魔童降世》先期的宣传并不多,更多依靠后期的“自来水”效益才会人影片的影响力无限扩散,今年暑期档这种更多依赖观众口口相传的情况会更严重。

当然,即便是高考延期,今年暑期重要的观众群体仍然是毕业生,而且和往年一样,仍然会有很大一部分考生的目的并不是考大学,即便目前入学率已经比以往提高了很多,更主要的是很多人早就意识到上大学并不是真正能够改变自己命运的唯一途径,这部分考生则容易较早回到电影院。

拯救大势,需要顶级国产大片救市

今年的进口片供给是肯定会出现问题的,就从目前的情况来看,A级的好莱坞顶级大片很难在上半年同步上映,为数不多的几位(超级)女英雄都要在下半年登场,但前提仍然是美国的疫情能够得到更好的控制。

 ▲《黑寡妇》撤档后无新消息

上半年撤档的《花木兰》《黑寡妇》和《神奇女侠2》,目前仅是《神奇女侠2》暂时将档期延后到今年的8月14日,这就需要更多的国产大片能够在今年暑期档及时出现来填补空白。

换句话说,在今年第二季度,内地可能主要的市场份额大体上均是重映片和一些经典的进口片,春节档未能上映的《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《姜子牙》《熊出没》和《急先锋》,可能都不会在第二季度上映。

不过中影出品的《急先锋》有可能是一个例外,毕竟在第二季度完全不上映一部具有号召力的国产影片是不太可能的,中影和华夏目前能够拿出一些经典影片做重映,也可能会根据市场的情况拿出自己过硬的影片来助力市场前行。

往年的第二季度,会有清明节、五一、六一和端午节几个小假期,但因疫情的影响,这些小假期的意义已经不大,更多的力量仍然会积攒到暑期档,高考的延期也会使以往略显宽松的暑期档变得更紧张起来。

 ▲《战狼2》

但即便以往长达2个半月的暑期档,我们也极少可以看到有多部影片齐头并进的现象,更多是2-3部影片获益,甚至会出现一部影片独大的现象,这种情况有可能在今年暑期档有一定的改变。

因奥运已经延期,《夺冠》可能大概率不会在今年暑期档上映,同时《唐探3》更适合合家欢的春节档,《紧急救援》则在暑期档和后续的国庆档都可以落位,那么两部封神题材的影片《姜子牙》和《封神三部曲》则有望在今年暑期档神仙打架,同日硬抗PK则会创作相互之间无限大的话题性。

考虑到往年的春节档实际的有效档期时间也就在一个半月左右,今年被高考耽误的暑期档实际有效时间可能也会被压缩到一个半月。同时一个极有可能出现的情况便是多部重点影片会集中上映,毕竟整个档期的时间特别短,延后上映往往容易会被前期上映的影片抢占份额。

当然从直观上看,档期的缩短势必会让票房空间变窄,但这里并不排除因为积攒足够的强的消费欲望和导致的票房反弹,毕竟我们可以在春节档一个月的时间内创造的票房奇迹也会有可能平移到暑期档,这更多是需要有足够多、足够强吸引力的影片上映,当然疫情的完全消除是这一切的根本之所在。

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