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年轻人热捧「Last Dance」之后,网易云音乐和滚石唱片「牵手」

时氪分享 · 2020-03-31
对于华语乐坛而言,这次合作更重要的价值是,它正在尝试探索除版权合作外,唱片行业和互联网行业间可能的联盟空间。而这,对于再造一个属于数字化的华语音乐“黄金一代”显然意义重大。

3月31日,网易云音乐宣布与滚石唱片正式达成战略合作。

两家的联手,看起来逻辑很简单,无非是一个在线音乐平台又拿下一家头部的唱片公司版权,但仔细咂摸,有不少可以讨论的地方。

在拿下版权的常规操作外,更多关注点来自双方合作的其他领域,包括艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等。这些合作项目里,有些原本是互联网公司的领地,有些是原本唱片公司的强项。

这意味着,这次合作带来的不仅是罗大佑、李宗盛、伍佰等已经进到华语音乐史的歌手音乐版权,也是传统唱片公司和新兴在线音乐平台用彼此特长在新时代共同进化。


网易云音乐与滚石唱片全方位合作

“所以暂时将你眼睛闭了起来...”

2020年开年,随着《想见你》大火,其中的插曲之一、伍佰的《Last Dance》也获得了空前的热度,到现在,歌曲在网易云音乐的评论量已经超过13万,而在这之前好多年里,评论只有30条。

事实上,这首滚石的经典歌曲,发行于1996年6月,它的年纪,可能比大多数听歌的人的年纪还要大。

滚石唱片和网易云音乐在年龄上也相差悬殊。作为当今95后最喜欢的在线音乐平台,网易云音乐诞生至今,不过7年,而滚石唱片已经40岁了。

提起滚石唱片,几代人的记忆便苏醒起来,那是华语乐坛的黄金40年。将滚石唱片旗下艺人的名字排布出来,便是一部流行音乐史。其中有罗大佑、李宗盛这样的音乐教父,有梁静茹、刘若英这样的情歌天后,也有窦唯、何勇、张楚这样开创大陆摇滚新局面的人。

在滚石,每一个名字都是经典。

但在当下,“经典”不仅意味着“永恒”,可能也意味着一定的距离感。当下音乐市场的主流消费群体,已经是95后的年轻人,对他们而言,滚石唱片那些星光,只是历史上的名字,令人敬仰,但也有些陌生。

网易云音乐和滚石唱片达成战略合作的戏剧性大概来源于此,人们疑惑和好奇的是,当一个95后音乐爱好者聚集的平台,碰上华语音乐历史的殿堂级公司,两者之间能产生出怎样的火花?

根据网易云音乐对外发布的讯息,不难发现两者间的合作将围绕整个音乐产业链展开,堪称“全方位”。看起来令人意外的合作背后,指向了一个清楚的讯息:双方资源的互补性推动了此次合作的真正达成。

对于滚石唱片而言,和网易云音乐的合作意味着它能够触达更年轻的音乐爱好者族群,并能够借助线上平台的优势,实现影响力的扩增和玩法的多元化;而对于网易云音乐来说,滚石手中握有的大量资源,既能以蓬勃生长的年轻艺人来丰富生态内的版权内容,还能在音乐社交的探索中加上诸如“怀旧”等全新的人文情怀。

合作表面看起来是音乐,背后是情感

滚石唱片和网易云音乐,联合的纽带表面看起来是音乐,但更深层的连结是情感。

一项研究表明,“⾳乐引发的怀念情绪可带来身体温暖程度的增加”,而且,如同《想见你》里,一首《Last Dance》可以连接起相隔二十年的彼此,不论过往的经历,不论未来的野望,同样的歌曲总能在那一时间激发相似的情感体验,在那首歌的时间里,人不再是原子般孤独的个体,而是隔着千万里相距数十年联系在一起的共同体。

这便是社会学家邓肯·瓦茨和史蒂夫·斯托加茨提出的“小世界理论”:社会网络上经过数量不多(路径较短)的紧密联系的一群人,具备了传递性好、相对独立的小世界圈子。

在互联网产品中,我们把共同体和小世界称为“社区”。

与其他APP相比,网易云音乐的核心竞争力之一即是完善且良好的社区氛围。事实上,网易云音乐用户在评论区中创作的大量UGC内容是平台独特的优势,火遍全网的“乐评专列”、“乐评专机”以及和农夫山泉合作的“乐瓶”等爆款营销案例,均来源于此。

2019年下半年,网易云音乐还顺势推出全新社区板块“云村”。在这个被定位为音乐爱好者“精神家园”的板块中,用户可以使用Mlog(Music-log,即音乐日志),围绕音乐交流讨论、表达情感及创作分享。在网易2019年Q4财报电话会上,丁磊专门提及了“云村”,并认为这一产品能够为用户提供听、看、互动等更加丰富的体验。

既然要围绕音乐提供更丰富的情感体验和社区氛围,那么就意味着平台需要提供拥有更多风格的音乐资源。

从这一点来看,滚石唱片与网易云音乐的品牌调性颇为一致——滚石唱片旗下歌手和他们的作品普遍有着很强的人文精神,这恰好契合网易云音乐富有人情味的社区特性。可以预期的是,双方合作将进一步推动网易云音乐的音乐社区建设。

滚石需要找到新的年轻人

滚石也要依靠情感,让原本的经典音乐找到新的年轻人。

事实上,当整个社会因为技术进步急遂地跨入互联网时代后,唱片业如何适应全新世代就成为摆在桌面上的难题。无论在西方抑或是中国,如何处理与互联网平台方的关系始终是唱片巨头们需要仔细思考的问题。

而立足当前,答案再清晰不过:因为互联网平台有着更多元的打法和广阔想象空间,那些持开放心态拥抱互联网力量的唱片公司也就拥有了更多崛起的可能。

当网易云音乐开始扮演音乐IP助推器的角色,滚石自身的IP资源就能够获得更多赋能,从而拓宽局限其发展的边界。它不仅能够在此前可能不曾接触的年轻群体中赢得展示机会,那些分众音乐也能借助网易云音乐成熟的分发模式精准触达到有着类似品味的音乐爱好者那里。

让金曲在年轻受众群中再次拥有影响力是网易云音乐始终在尝试的方向之一。例如平台曾专门推出过“青春重置计划”,其核心就在于邀请年轻歌手翻唱老歌,借由对老歌的重新演绎使平台中的年轻族群感受其中的魅力。

在这一计划中创作出的不少作品都收获好评,包括蔡程昱翻唱动力火车的老歌《那就这样吧》、火箭少女翻唱S.H.E的《花都开好了》、而颜人中翻唱的蓝又时在2005年发行的《孤单心事》则获得了多达近7万条评论。同一首歌在两代歌手的隔空对话中,碰撞出了不少预料之外的新化学反应。

时代变了,但人们对好歌的热爱在合适的场域中还是能传承下来。即使面对全新的数字环境,更多类似《Last Dance》这样的经典IP也将在网易云音乐和滚石的合作中找寻到新的生机。

探索唱片行业和互联网行业之间的联盟空间

对于华语音乐圈,传承一度成为令人挠头的问题。这虽然可以部分归咎于资本的短视与浮躁,但更根源的问题恐怕在于缺乏相应的机制持续打造华语乐坛的新声力量。

换句话说,在注意力碎片化甚至粉尘化的当下,如何将歌手与听众精准地予以对接阻碍了华语新声力量的崛起。

在发掘新人方面,滚石也是华语音乐圈的“关键先生”。早期以李宗盛等专业制作人为代表,发掘了梁静茹、五月天等新生代歌手和乐团;后期滚石也曾举办过两年一届的原创歌手大赛选拔潜力新秀歌手。

而这,也同样成为了此次网易云音乐与滚石合作的重点领域。

事实上,滚石旗下一些初露锋芒的歌手在网易云音乐上,已经收获了第一批粉丝。以演唱了热播剧《想见你》片头曲的孙盛希为例,这位拿下第30届台湾金曲奖最佳国语专辑的新人,虽然在大众层面的知名度仍不算高,但其最热门歌曲在网易云音乐中已经拥有了超过7万的评论。

而这部剧的片尾曲《想见你想见你想见你》,在云村的乐评数更突破了15万。上个月,在网易云音乐“云村卧室音乐节”滚石唱片新生代专场中,滚石旗下的五位年轻歌手邓加宇、达西、小男孩乐团、鞠起、孙盛希也在大陆乐迷群体中获得了不错的反响。

如果再考虑上目前网易云音乐平台已经拥有的10万原创音乐人,以及滚石唱片在漫长发展过程中积累的成熟制作能力,两大公司间开展的类似合作,让人们看到了为华语原创音乐市场源源不断输送新鲜血液的可能性。

总的来说,不论是个性化推荐帮助存量版权找寻更多听众,还是通过音视频、Mlog、直播、K歌等形式拓展IP价值,两大公司间的合作都将拓展各自的想象空间。

对于华语乐坛而言,这次合作更重要的价值是,它正在尝试探索除版权合作外,唱片行业和互联网行业间可能的联盟空间。而这,对于再造一个属于数字化的华语音乐“黄金一代”显然意义重大。

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