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最前线|暗自蓄力许久后,抖音一口气上线百部经典电影

王莹 · 2020-03-31
对于抖音来说,这是一笔现成的买卖。

我们都知道抖音变得越来越“长”了,从15秒短视频到2分钟“长”视频,从短视频品类又切入直播,但我们不知道,抖音还能变得多“长”,以及在这个以短视频为主的特色平台到底还能出现什么新的内容玩法。

近日,抖音宣布,继《囧妈》、《大赢家》之后,抖音再请大家免费看百部经典口碑大片。在抖音App中搜索“电影”,即可进入专区。

如果你想看陈凯歌、陈可辛、冯小刚、张艺谋...这些华语顶级导演的名作,可在“名导系列”专栏查询;如果你想一次性刷够话语高口碑片单,则可以去“高分口碑”专栏;如果生活缺点笑声,想拯救不开心,那么可移步“欢乐喜剧”专栏……

抖音电影专区的专栏划分细致,品类清晰,可以看出抖音在做长视频这件事上并非是头脑一热,而是有决心、有章法。

在长视频布局上,抖音一直都很“低调”,反倒是西瓜视频一直在“冲锋陷阵”。从去年10月西瓜视频上线财经作家吴晓波的新节目《地标70年》开始,暗含新平台诉求与权利的转移就已经开始了。这是一个每期时长40分钟左右的长视频节目,在此之前,吴晓波的商业史人物节目《十年二十人》独家播出平台则是爱奇艺。

至此之后,西瓜视频在长视频上不断囤积内容。最为高调的是买下原本为春节档的院线大片《囧妈》版权,其次是拿下《大赢家》请用户免费观看。但在这之外,一只看不见的手也在不断起作用,低调买了众多内容,覆盖了电影、电视剧、综艺、少儿等不同品类,包括电视台的综艺节目、动漫等。

当西瓜视频在内容上积累起一定量级后,抖音也自然而然地将这些内容同步到自身平台之中,因为也只有这个时候,一个类似于视频网站的商业模式才能自然随之建立。不过,目前这些影视资源还都没有贴片广告、也无需付费观看。

具体运营上,西瓜视频更注意用电影电视的切割短视频片段吸引用户收看完整的全片。如今,抖音也采取了这一运营策略。一是播放电影周边短视频,二是促建用户发布与电影相关的视频内容。对于抖音来说,这是一笔现成的买卖。

从目前抖音上线的电影内容来看,多为经典电影,这也与西瓜视频此前的打法有关,在版权采购上并不激进,更注重“物美价廉”的片源。

如今,抖音们不仅用短视频侵蚀优爱腾用户时长,在长视频领域中,也要与他们短兵相接了。

图片来自:抖音

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