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戛纳电影节官宣推迟,占比超70%的第一大电影交易市场会转“线上”吗?

娱乐独角兽 · 2020-03-27
从颁奖季到电影交易市场,一切都乱套了。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:Mia,36氪经授权发布。

“世界变了,而且天天在变,有人在死去,法国总统说了多次‘我们是在打仗,如同处于战争时刻’。我们需要退而求其次,暂止放弃那些爱好:电影、剧集、体育……”

北京时间3月20日,戛纳电影节官网正式官宣:原定于5月12日至23日举办的第73届戛纳电影节推迟,或将在6月底、7月初视疫情发展情况另行举办。原定的戛纳电影节评审团主席斯派克·李表示自己100%同意延期举办。

据《综艺》3月10日报道,戛纳电影节在10天前曾拒绝保险公司Circle Group提议的购买流行病回购期权的机会,如果未来因为新冠疫情戛纳电影节被政府法令强制取消,不在承保范围之内。正因如此,戛纳此前一再重申“不会取消,将如期举办”。同东京奥运会一样,取消和推迟相比,显然两害相权取其轻。

另外,奥斯卡主办方美国电影艺术和科学学院也发表声明称,受疫情冲击,奥斯卡正考虑“从各角度评估如今难以预料的形势,以及可能要做出的改变。”明年奥斯卡定于2月28日颁奖,现在开始改规则似乎过早,但影片报名资格和上映安排势必受到影响:洛杉矶大部分影院已经关闭,参选奥斯卡需要在规定一年时间内在商业院线上映至少一周。

巨浪袭来,无人幸免。从全世界最重要的颁奖季到最大的电影交易市场,一切都乱套了。

全世界最大电影交易市场遇险,虚拟市场救急?

每年,全世界有70%的电影交易在此完成。虽然1946年开始的戛纳电影节已经走过了73年历史,不过世界上最大的电影交易市场——戛纳电影市场却是从1959年开始的,只有60年历史,同时也是世界上最早设立电影市场的电影节。

商业市场与艺术从来不是非此即彼,而是可以共生共赢的。其市场化改革进展与当地旅游产业链的兴盛、以及电影创作的繁荣形成了正向关联。从最初未被纳入影展的非正式市场雏形,到寻求工会合作争取津贴,修建戛纳影节宫,增设注册、看台租赁服务,2003年创建包括参与电影项目、参与者名单、全年主要市场放映计划在内的官方行业数据库Cinando,后建立“制片人网”,2012年,专业纪录片项目推进平台Doc Corner成立,信息技术手段帮助市场迅猛增长,戛纳电影市场吸引了更多制片人、分销商购入版权、参与行业交流讨论,参与国家和人数也与日俱增,并反哺电影节本身。

2019年约有12500名来自100多个国家地区、参与市场的登记者,高于2018年,截止5月20日,已有2780部电影项目进行展示,其中三分之一处于项目阶段。随着中国市场成为全球第二大票仓,中国电影人在戛纳电影市场的存在感也越来越强烈,戛纳甚至一度成为批片专业玩家以小搏大的淘金乐土:创世星以50万美元购得《敢死队》,上映后获得2亿元票房。票房超过9000万的《小偷家族》和去年的票房黑马《何以为家》同样是路画在戛纳购得。此前在中国买家的追捧下,热门版权费用水涨船高,例如《敢死队2》直接飙升到了800万美元。

另外,戛纳市场展台同时也是能够享受双边优惠政策的合拍片的牵线之地,也是中国电影出海卖片之地。如《兔侠传奇2》卖出了65个国家地区的发行权。在介于威尼斯、柏林的艺术性与AFM、奥斯卡的娱乐商业性之间找到平衡的戛纳,文艺片、独立电影也在此找到了商业出口,从《天注定》《山河故人》到《海上传奇》《江湖儿女》,贾樟柯也一次次在戛纳和法国电影发行公司MK2达成了合作。 

两年前,微影时代在戛纳一口气买下九部电影版权。而随着国内影视寒冬降临,批片淘金神话不再,近两年来的中国买家策略趋向紧缩,另外从国际整体趋势来看,巨头吞并潮如迪士尼收购二十世纪福斯也使得大买家减少。可以预见的是,即便今年戛纳能够如期举办,市场也更倾向于买方市场,整个市场也将向更中小成本预算的项目倾斜。而疫情冲击、延期举办使得交易情况变得更不乐观,充满不确定性。

这是戛纳电影节创办以来首次无法如期开幕。其历史上仅有一次即1968年,第21届电影节因“五月风暴”而中止。作为三大国际A类竞赛电影节,戛纳电影节一般都会要求参赛影片是全球首映,许多B类电影节会参考戛纳选片,而推迟会打乱整个排映计划、以及影片其后的参赛计划、影响全年影展。出于竞争策略和选片口味等考虑,戛纳参赛影片转战威尼斯可能不大。而从欧洲疫情来看,8月至9月举办的威尼斯电影节是否已经肃清风险,也存在变数。

“虚拟市场线上交易”被视为可能的解决方案之一。包括CAA、Endeavor Content、UTA、ICM Partners在内的多家独立电影公司和经纪公司正计划联合发起一个线上平台,于5月初上线,提供统一的电影放映、电影项目路演、视频或线上会议、片花和样片的放映等,作为应急方案。娱乐独角兽从项目相关人员处了解到,目前该方案推出后“收到了一些大陆电影公司,以及台湾电影公司的询问,但目前戛纳官方尚未确定执行,还在讨论是否延期观望线下,或是自己做线上平台。”

北影节、香港影展等纷纷延期,西南偏南取消:电影行业雪上加霜

戛纳只是这场大乱套中最著名的代表,事实上近期全球影展、颁奖礼均几乎无一幸免。

3月初,北京国际电影节组委会发出通知,原定于4月下旬举办的第10届北影节延期举办。北京大学生电影节组委会也于3月10日发布公告宣布延期。第24届香港国际影视展宣布延期,原定于4月举办的第39届香港电影金像奖颁奖典礼延期举办,取消实体颁奖礼,改为录播形式,提名名单发布由记者会改为电邮方式。原定于三四月举办的第44届香港国际电影节 (HKIFF44) 及第18届香港亚洲电影投资会 (HAF18) 将延期至八月举行。定于7月的FIRST电影节此前宣布将正常举办。上影节宣布暂不延期,

美国方面,3月中旬,洛迦诺电影节主席Marco Solari确诊感染新冠病毒。原定于2020年4月15日至26日在纽约举办的第19届翠贝卡电影节官方宣布将延期举办,金酸莓奖宣布取消,百老汇演出和多个剧院、影院关门,多部好莱坞影片撤档,涵盖电影、音乐、数字品牌营销、环境可持续性和科学技术等的西南偏南电影节(SXSW)宣布取消。意大利方面,原定于4月24日到5月2日举行的远东国际电影节将延期至6月26日至7月4日举行。

作为连接市场与创作者之间的桥梁,各类影展和颁奖礼有着相当重要的意义:通过颁奖肯定让小众影片获得知名度“被看见”,刺激市场交易,为宣传加上筹码,同时也传递出一定的创作导向;在创投环节,帮助有才华和潜力的创作者寻找到合适的投资人、买家,为市场源源不断地输出新血。当下各大影展的延期,将会延长许多项目的开发制作时长,并最终反应到下半年乃至明年的院线表现上:新片产量变少陷入片荒,挽回近日停工带来的票房损失之路变得更漫长。

猫眼数据显示,3月24日,共计495家影院复工,复工率为4.36%,大盘报收2.7万元。为了应对全球片荒,将有一批上映过的电影走上0分账重映、助力院线回血之路:此前中影宣布发运《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》拷贝,将分账部分全部让利给影院,华纳兄弟宣布《哈利波特与魔法石》复映,光线近日宣布《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《超时空同居》将陆续复映,《少年的你》,以及据THR报道《星际穿越》《盗梦空间》《复仇者联盟四部曲》《阿凡达》等外片等加入重映。

但要让观众完全恢复信心走进影院,还颇为遥远。对于从业者而言,安心在家反复打磨剧本期待精品产出,或许是无可奈何之下的较好选择。

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