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健身平台ClassPass重启线上直播健身,以应对全球疫情升级

徐子 · 2020-03-27
"但是数字技术也很难复制现实世界的体验。气氛,沉浸感,社区感。"

外媒报道,健身平台ClassPass于美东时间3月25日宣布重启线上直播健身内容。

ClassPass 是一个整合的健身平台,通过与线下健身工作室合作,连接健身用户。用户订阅ClassPass的会员服务,即可使用积分兑换合作的健身工作室课程。

公司设立了一个系统,从昨天开始,与ClassPass合作的各家健身工作室可以在平台上线自己的课程,自主设定课程的价格、日期和时长。ClassPass所做的事情和 Keep上线的健身课表很像,没有搭建自己的直播平台,而是与外部的直播平台合作,进行链接跳转,比如Instagram Live、Facebook Live、YouTube、Twitch等。

ClassPass的CEO弗里茨·兰曼(Fritz Lanman)称,公司先后完成共计 5 亿美元的融资,足以应对这次疫情风暴。然而,ClassPass的成功取决于与其合作的30000家线下的健身工作室的盈利状况,而目前受疫情影响,分布在30个国家的占比达 90% 的工作室均暂时关闭了门店。

借助这次产品上线,这些健身房有机会继续向市场提供实时直播,满足用户在家锻炼的需求。与此同时,家庭健身的需求也在激增。

直到6月1日,ClassPass才会开始从直播课程中收费,目前这些直播课程的收入,100%将归合作的健身工作室所有。

事实上,这不是ClassPass的直播首秀,公司曾于2018年3月推出了直播视频服务ClassPass Live。彼时,ClassPass在布鲁克林成立了一家完整的直播间,投入一笔巨资用于该业务的推进。而且,顾名思义,要使用直播内容,用户还需要付费订阅,订阅用户会获得一个心率检测器,一边用户追踪自己的运动表现。

后来由于公司业务战略的调整,将全球扩张和企业业务的优先级提升,试水的ClassPass Live直播业务最终关停。但彼时产生的大量健身视频(包括音频和视频)仍保留在App上,供用户在家按需锻炼。

现在,当健身工作室纷纷暂停营业,用户登录ClassPass应用程序,可以免费使用这些视频和音频进行锻炼。而来自平台合作的工作室自行上传的健身视频内容,ClassPass用户则需要使用App内的积分来购买这些课程。由于冠状病毒的持续,人们一直呆在家里,现有的ClassPass用户原有的积分也会延期有效。

到目前为止,已经有500个工作室开始提供直播健身锻炼和课程,包括一些比较热门的工作室Physique 57、YogaWorks、PureBarre等。

当被问及该视频业务是否会保留成为长期、甚至是主营业务时,Lanman说有可能,但可能性不大。“坦率地说,我们已经进行了这个实验,”兰曼说。,“当我们进行ClassPass Live时,客户说这是不可思议的高质量产品。这是一次很棒的经历。但是数字技术也很难复制现实世界的体验。气氛,沉浸感,社区感。”

他说,将来人们还是需要线下的健身工作室。

Lanman表示:“我们作为平台公司的职责,并不是帮助客户做最佳选择。我们的工作是为合作伙伴提供选择,让他们可以选择如何通过线下,视频,音频,一对多,一对一等方式推销和策划不同的健身体验。然后,我们需要让用户选择他们想要的方式,在线下和线上之间自由分配时间和预算。”

除了推出ClassPass的直播视频锻炼产品外,该公司还推出了其他计划,在疫情期间为健身行业提供帮助。

第一个是合作伙伴救济基金,消费者可以直接在应用程序内向自己喜欢的工作室捐款。此外,ClassPass将匹配所有捐款,最高可达100万美元。

该公司还通过change.org请愿计划,呼吁全球各国政府为健身企业提供即时财务援助,以及租金、贷款和税收减免。到目前为止,乔伊·冈萨雷斯(Joey Gonzalez-Barry's Bootcamp的CEO),安迪·斯坦茨勒(Andy Stenzle-Rumble的CEO),特拉维斯·弗伦泽(Travis Frenzel-Flywheel Sports的CEO)等美国知名健身工作室的CEO都参与了请愿签名。

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