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网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

犀牛娱乐 · 2020-03-26
剧集市场再次成了主战场。

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),36氪经授权发布。

|肉狗 

编辑|朴芳

回望Q1季度,全民“宅”家抗疫带动了大众对视频平台的消费需求,也加剧了优爱腾芒间的竞争。而综合对比四家的表现:爱奇艺整体领跑,优酷、腾讯视频稳中有进,芒果TV异军突起。

从《唐人街探案》《爱情公寓5》到《北灵少年志之大主宰》《两世欢》,再到《鬓边不是海棠红》,爱奇艺在Q1季度就像开了外挂一样,凭借持续输出的高话题热剧引发了一股股追剧潮;优酷、腾讯视频的热剧产出数量虽不及爱奇艺,但都各有“王牌”,优酷《人间烟火花小厨》更将分账网剧拉进了“亿”时代;芒果TV数据显示,得益于《锦衣之下》《下一站是幸福》的拉动,对比2019年1—3月,2020年芒果TV的日均VV、日均UV增幅均在200%以上,平台的日均使用时长增幅更是达到303%。

网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

当下,随着《有翡》《大江大河2》《危机先生》等剧组接连复工,新疆中影金棕榈影城、新疆乌鲁木齐华纳国际激光影城等部分地区影院陆续恢复营业,影视行业看见了曙光,优爱腾芒的Q2季度大战也随着曙光的出现早早吹响了号角,《鬓边不是海棠红》《三千鸦杀》《九州天空城2》《不完美的她》竞相踩着3月的尾巴上线,《全世界最好的你》等剧跃跃欲试,剧集市场再次成了主战场。

网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

优酷:上线“宠爱剧场”,加码年轻化、女性化内容排播带

自2017年年底首次面向女性用户推出“女生季”品牌后,优酷对女性市场的开发越发专注,今年更是再次加码。先是在开年后接连上线了《萌医甜妻》《热血同行》《人间烟火花小厨》《大唐女法医》《三千鸦杀》《冰糖炖雪梨》等多部女性向剧集,又在3月20日推出了春季“宠爱剧场”,并宣布剧场接下来会有《全世界最好的你》《初恋了那么多年》《琉璃美人煞》《司藤》四部新网剧以及一部上星剧《心跳源计划》(原名《掮客》)上线。

网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

四部待播新网剧中,《全世界最好的你》《司藤》的品相相对更出挑。《全世界最好的你》是国内首部以射箭运动为题材的青春剧,故事改编自竹已所著的晋江文学城热门小说《奶油味暗恋》,制片人团队为曾打造高口碑剧集《忽而今夏》的李峥工作室。

《司藤》与同样预排播Q2季度的《白色月光》,同属优酷今年重点试探的一个新的细分类型——女性悬疑剧。《司藤》改编自尾鱼的巅峰之作《半妖司藤》,原著故事天马行空,充溢着魔幻浪漫主义色彩,影视化后由《东宫》的导演李木戈执导;《白色月光》以创新的12集短剧形式展现故事,并通过将视角放在一对结婚多年的“问题夫妻”上,向观众提问婚姻生活能给我们带来什么。

除去这两部,优酷今年还储备了《回廊亭》《迷雾追踪》《玫瑰行者》《皮囊之下》四部类型各异的女性悬疑剧。

爱奇艺:悬疑网剧登场唱重头戏,都市题材各有聚焦

如何让平台精品剧持续成为行业风向标,如何撬动市场需求,让用户心甘情愿为内容买单一直是爱奇艺深耕的重点,而悬疑网剧无疑是最主要的突破口。今年开年,爱奇艺凭借与陈思诚合作推出的网剧《唐人街探案》构建了大小屏联动的全新生态体系,并通过首创的单元剧售卖模式,为悬疑剧打开了营销新思路。

Q2季度,爱奇艺把悬疑网剧推至C位。待上线的两部悬疑网剧《成化十四年》《沉默的真相》在演员阵容、制作团队上各有长处,故事时代背景、主打风格、聚焦受众也各不相同。

网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

成龙监制的《成化十四年》改编自梦溪石同名小说,由于原著在耽美圈颇具影响力,宣布制作伊始就受到了不少女性观众的追捧。截止发稿前,该剧在爱奇艺的站内预约人数已达29万。

有消息称,爱奇艺会在Q2季度上线“正义剧场”,该剧场主打12集规格短悬疑剧,平台会在一个季度内对其进行集中释放,而《沉默的真相》将作为“正义剧场”的首发牌。该剧改编自紫金陈的高口碑小说《长夜难明》,属紫金陈“推理之王”系列第三部,第一部《无证之罪》已在2017年被爱奇艺影视化并播出,第二部《坏小孩》目前也被爱奇艺更名为《隐秘的角落》在进行影视化制作。

网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

都市题材方面,《怪你过分美丽》采用了女性视角探讨职场困惑和情感问题,并选择了独特且颇具神秘感的娱乐圈生态作为故事背景;《我是余欢水》讲述的是一段现实版小人物的逆袭,剧集探讨的核心主题即原著的名字——“如果没有明天”。

腾讯视频:偏重服务女性用户,“小甜剧”主推青春、古装

相对优酷和爱奇艺,腾讯视频在Q1季度比较低凋,只上线了《蓬莱间》《三生三世枕上书》《九州天空城2》三部大剧,且受众都以女性用户为主。而从片单看,Q2季度腾讯视频预排播的大剧数量虽有显著提高,但核心依旧是“女性至上”。

《致我们甜甜的小美满》为腾讯视频“小”系列第三部,该剧改编自赵乾坤的小说《舟而复始》,且由赵乾坤亲自操刀剧本,讲述了周筱和赵泛舟之间分分合合而最终走到一起的爱情故事。

网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

《九流霸主》《长安少年行》《传闻中的陈芊芊》三部古装爱情剧也都是重点服务于女性用户。《九流霸主》主打男苏女撩的轻喜爱情,并在此基础上融入了上九流与下九流的人世百态,以及商战元素;《长安少年行》主要讲述了一部古装校园青春罗曼史,且主演王玉雯、吴希泽、谢彬彬等皆为较具市场关注度的九五后年轻演员;赵露思主演的《传闻中的陈芊芊》改编自《传闻中的三公主》,是一部脑洞大开又充满着欢乐气息的爱情喜剧。

《摩天大楼》属女性题材,演员阵容星光熠熠。改编自女性作家陈雪的同名小说,主要讲述了在一幢摩天大楼中,两个警察在抽丝剥茧之间联手破案,发现正义与美好的故事。

网剧Q2排播前瞻:剧场兴起,悬疑剧、小甜剧成为主流

剧集从极具创新性与突破性的女性视角出发打造悬疑,又邀请来了陈正道、许肇任、吴中天三位金牌导演坐镇,去年首版预告片花发布后,就已获得了很好的市场反响。

芒果TV:多部“小而美”剧集待发

Q1季度,综艺为王的芒果TV能在影视剧板块迅猛增长,得益于湖南卫视强大内容储备的助力,也与芒果TV对用户喜好的把控力提高,以及在剧集采购评估上愈发“眼光独到”密切相关。

从片单来看,芒果TVQ2季度的打法与优酷、腾讯视频相同——深耕女性用户,但区别后两者的是,多为“小而美”的项目。《韫色过浓》《楼下女友请签收》《我有特殊的沟通技巧》的主演里皆无流量明星或实力派大咖,制作团队中也无行业大拿,《韫色过浓》的原著小说相比腾讯视频《致我们甜甜的小美满》、优酷《司藤》等也较为小众。不过,三部剧故事核心、人物设定等与以往同类题材相比都各具特色,也因此吸引了部分观众的目光。

此外,与爱奇艺联播的《天醒之路》也是芒果TVQ2季度的一大重点项目。该剧改编自蝴蝶蓝的同名东方玄幻小说,相比一般的男频文多了一些吸引女性受众的特质,也正因如此才从书粉处获得了“甜心之路”的名号。

早前该剧宣传为优酷独播,而优酷也是该剧的主出品方,但近期一直是爱奇艺和芒果TV在频繁更新宣传物料,未见优酷身影。

综合来看,优爱腾芒在Q2季度的剧集内容编排上更大手笔,诸如《致我们甜甜的小美满》《白色月光》《成化十四年》等各平台早前公布的头部重点项目均占比突出,且在打法上各有谋略。但究竟谁能拔得头筹,打响Q2季度网剧市场,最终还需要内容本身来验证。

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