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奥运欧洲杯延期,那些已经做好的吉祥物怎么办?

懒熊体育 · 2020-03-26
作为制造大国,中国有着诸多如奥运会、欧洲杯等顶级赛事的供应商,他们都必须面对赛事延期后的困难与挑战。

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:万雨芯,36氪经授权发布。

3月24日,国际奥委会正式宣布东京奥运会延期举办,开赛时间将不晚于2021年夏天。至此,全球主要体育赛事基本都已经暂停或取消,足球领域的欧洲杯、美洲杯等国际大型赛事则宣布延期一年举办。2020这个传统意义上的“体育大年”因为疫情化为泡影。

疫情导致的赛程变动将对全球体育产业链造成巨大冲击,除了直接影响到各国运动员的备战和其他世界大赛的“档期”,还有基础设施建设、媒体转播、酒店旅游、餐饮娱乐、衍生品制造等诸多行业的原定节奏都将被打乱。以衍生品为例,按照既定时间表,被授权商早已投入生产,一旦有任何细节的变动,都意味着做好的成品要报废重来。这也是国际奥委会在官方声明中明确“‘2020年东京奥运会’的名称不会做出更改“的原因之一。但截至本文发稿时,欧足联仍然未对类似细节做出正式表态。

作为制造大国,中国有着诸多如奥运会、欧洲杯等顶级赛事的供应商,他们都必须面对赛事延期后的困难与挑战。懒熊体育采访了2020欧洲杯的吉祥物授权生产方——杭州孚德品牌管理有限公司,了解他们在欧洲杯宣布延期前后所经历的整个过程。

奥运欧洲杯延期,那些已经做好的吉祥物怎么办?

这个3月,孚德国内事业部总经理莫天飞一直很焦虑。

他所在的公司主营业务是为国际大型体育赛事做授权商品开发,曾经是2014年巴西世界杯、2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯等大型国际赛事的授权商品生产方。

去年,孚德刚刚拿下了2020年欧洲杯的授权,并且早早地提前一年就开始设计、生产贴有2020欧洲杯官方logo的毛绒玩具、3D玩偶(手办)、钥匙扣、马克杯、贴纸、胸针徽章以及充气帽等商品。

2020年欧洲杯原定于6月12日开始在欧洲的11个国家举行,揭幕战会在意大利的罗马奥林匹克球场打响。然而,随着新冠病毒疫情在欧洲的迅速蔓延,意大利、西班牙等欧洲杯举办国纷纷“沦陷”。北京时间3月17日,欧足联官方正式宣布,2020年欧洲杯将推迟一年举办。(相关链接:欧洲杯确认延期到2021年,欧足联还需解决三大问题

奥运欧洲杯延期,那些已经做好的吉祥物怎么办?

欧足联官宣欧洲杯推迟一年的新闻稿截图

对于孚德这样的欧洲杯logo被授权方来说,“欧洲杯推迟一年”自然不是一个好消息。

“3月初,我们大概有一半的订单已经完成生产并交货,另一半则尚处于原材料和半成品状态。”莫天飞告诉懒熊体育,“如果因欧洲杯推迟而产生的logo变更,则基本上所有已经生产出来的产品都得报废处理。”

孚德所面临的潜在损失还远远不止于授权商品生产这一个环节。

作为欧足联的被授权方,孚德有权对2020欧洲杯的logo素材进行二次设计和开发,然后委托国内代工厂生产出成品,之后再利用其先前在全球已经建立好的销售渠道,将授权商品批发卖给世界各地的超市、商场、便利店等终端店铺进行销售。在这个过程中,孚德能够赚取利润——这是他们的主要营收来源之一——当然,也要独自承担这其中的风险。

奥运欧洲杯延期,那些已经做好的吉祥物怎么办?

孚德不仅需要承担授权商品的生产,还需要自建销售渠道

从2013年入局授权商品市场后,孚德前前后后遇到过不少订单出现问题的状况。“要么是客户违约退单,要么是生产工厂会出一些状况,也会有一些物流途中遇到的损耗。”莫天飞说。

比如2018年俄罗斯世界杯,原本北美市场是孚德的授权商品销售的“重镇”,但由于当年美国男足爆冷无缘世界杯决赛圈,导致原本早早向孚德下好订单的北美客户纷纷退单。孚德往往会在大赛前一年就开始准备相关授权商品的设计和生产,若遇上这种临时退单的情况,无疑会造成原材料的浪费以及其他损失。

“一方面我们会在合同里规定,若客户违约将不退还定金,甚至在某些情况下会要求对方赔偿我们原材料的相关费用。”莫天飞透露,“另一方面,为了降低风险,我们通常会给每一笔订单上保险,特别是海外客户的订单。”

尽管如此,因传染病疫情这类不可抗力因素导致订单取消,是孚德自2013年以来从未遇到过的情况。

在2月初春节假期刚刚结束之后,就已经有部分海外客户向孚德取消了欧洲杯的订单。但那个时候,孚德并没有预料到事态会朝如此严重的方向发展。他们当时最担心的其实是国内代工厂的产能问题。莫天飞表示:“因为疫情导致很多工人无法回到工厂恢复生产,再加上原材料无法供应、物流无法按时出货,很可能会导致交货不及时。”

在得知欧洲杯延期的消息后,孚德在第一时间叫停了所有欧洲杯相关授权商品的生产线。他们还未解决的疑问是——欧洲杯的logo还变不变?

如果变,那么之前已经做出来的成品就要全部报废,而半成品也需要针对logo的变动进行调整,这会是一笔不小的损失;如果不变,那么一项在2021年举办的赛事,logo上显示的年份却仍然是2020年。这需要欧足联做出抉择。

而刚刚宣布延期的东京奥运会,在处理logo“变”或“不变”这个问题上,选择了后者。也就是说,负责生产东京奥运会授权商品的企业,将能够继续按照原方案生产。

“我们估计欧足联还需要一些时间来处理,可能不会这么快有结果。”莫天飞表示,“目前欧足联可能需要优先跟各个国家的足协沟通,然后是各级别的赞助商和合作伙伴,然后再慢慢协商解决海外各国的商业合作伙伴的问题,包括我们这种衍生品被授权商。”

截至懒熊体育发稿时,欧足联仍然没有正式确定最终的logo方案。莫天飞和他的团队依然在等待最终的消息。好在有了东京奥运会的先例,莫天飞对未来十分乐观:“我个人认为欧足联有很大概率采取与东京奥运会相同的解决方案,不再变更现有的2020欧洲杯logo和品牌视觉形象。”

奥运欧洲杯延期,那些已经做好的吉祥物怎么办?

虽然欧洲杯和奥运会都要被推迟至2021年,但至少在我们买到的吉祥物上,印着的应该还是“Tokyo 2020”和“EURO 2020”。

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