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豆瓣评分人数TOP100美剧:HBO领跑、ABC猛追,Netflix流媒体霸主

新剧观察 · 2020-03-25
美剧市场格局

编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者:明月帆,36氪经授权发布。

截至3月23日,豆瓣总评分人数破百万美剧共有两部,为HBO出品的《权力的游戏》系列以及华纳、CBS联合出品的《生活大爆炸》系列。

豆瓣评分人数TOP100美剧:HBO领跑、ABC猛追,Netflix流媒体霸主

备注:(1)表格统计日期截至2020年3月23日;(2)季播剧所统计评分人数均为各季评分人数相加所得;(3)《破产姐妹》由华纳、CBS联合出品,但该剧为一个典型的英国故事,因此不计在表格所统计美剧范畴内;《全裸监督》《王国》为Netflix原创剧集,但按语言、主创团队划分,将两剧归为日剧、韩剧,同样不计在表格所统计美剧范畴内。其它剧集同理。

在总榜TOP 100名单中,电视网上榜剧目明显多于流媒体平台。除付费电视网HBO以15部剧领跑榜单之外,CBS、ABC、NBC、FOX、CW五大商业公共电视网以及AMC、FX、USA、SyFy、Lifetime等有线台,均有剧目上榜。

流媒体平台中,Netflix的龙头地位仍然无可撼动,以12部上榜剧目将竞争对手亚马逊、Hulu远远甩在身后。去年同期完成首秀的Disney+与Apple TV,首战成绩并不理想,暂未诞生爆款。

电视网:HBO强势领跑,ABC穷追猛赶

从上榜剧目名单来看,美国本土市场的电视网情况基本可概括为“3+5+5格局”,即三大付费电视网+五大商业公共电视网+五大有线台。三大付费电视网为HBO、Showtime、Starz;五大商业公共电视网为ABC、CBS、NBC、FOX、CW;五大有线台为AMC、FX、USA、SyFy、Lifetime。

1.三大付费电视网

(1)HBO

作为美国本土三大付费电视网中的N.O 1,时代华纳旗下的HBO(家庭影院频道,英文全称Home Box Office)一直佳作频出。《权力的游戏》《致命女人》《西部世界》《欲望都市》《真探》《硅谷》《我的天才女友》《新闻编辑室》《兄弟连》《真爱如血》《大西洋帝国》《火线》《罪夜之奔》《太平洋战争》《黑道家族》等15部作品,均进入豆瓣评分人数TOP 100榜单。

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《西部世界》第三季海报

根据公开资料显示,2017年,HBO电视网付费人数已超过1.42亿。按照月度订阅价格14.99美元计算,排除成本及其它因素影响,HBO单月进账收入约21.2858亿美元(折合人民币约150亿元)。尽管母公司时代华纳于2018年被AT&T收购,但对HBO而言,不过是多了一个靠山,反而有更充足的资本用于内容开发。

家底殷实,加之两大靠山在背后高调支持,HBO的“烧钱”项目一个接一个,“用拍电影的方式做剧”的口号更是越喊越响亮,令一众竞争对手望尘莫及。

2011年推出的《权力的游戏》系列,堪称美剧史上“烧钱”项目之最,第8季单集制作成本1500万美元,折合人民币约1.05亿元。面对如此超高水准制作,识货的观众当然不会错过。该剧第1—8季豆瓣总评分人数累计突破150万,位列海外剧总评分人数第一。

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《权力的游戏》第五季海报

同样值得关注的是,在女性题材大势的市场环境下,HBO对此类作品一直保持敏锐的嗅觉,无论是早年风靡一时的《欲望都市》系列,还是近年推出的《致命女人》《我的天才女友》,都是当之无愧的爆款之作。

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《致命女人》海报

2019年播出的《致命女人》第一季豆瓣评分人数超过36万,位列海外剧单季评分人数第一;2018年开播的《我的天才女友》系列,第1—2季豆瓣评分人数累计超过13万,位列美剧榜总榜第36位。

(2)Showtime

付费电视网中排名第二的“娱乐时间电视网”Showtime,原为维亚康姆旗下子公司。2019年,维亚康姆与CBS完成合并业务,Showtime与CBS ALL Access被统一划至CBS旗下,成为CBS开疆拓土的两大功臣。

公开资料显示,Showtime、CBS ALL Access两大平台累计订阅用户超过800万,其中Showtime月度订阅价格10.99美元,按400万订阅用户保守估计,排除成本及其它因素影响,其单月进账收入约4999万美元,折合人民币约3.5亿元。虽与财大气粗的HBO尚有明显差距,但有母公司CBS撑腰,足够自给自足。

在豆瓣评分人数TOP 100剧目名单中,Showtime共有4部剧上榜,包括《国土安全》《亿万》《同志亦凡人》《都铎王朝》系列。

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《国土安全》第四季海报

2011年开播的《国土安全》备受艾美奖青睐,第1—7季豆瓣评分人数累计超过17万;2016年开播的《亿万》讲述两个华尔街重量级人物之间的战争,第1—4季豆瓣评分人数累计超过6.2万;2000年翻拍的同志题材剧《同志亦凡人》聚焦LGBT群体,第1—5季豆瓣评分人数累计超过6.1万;2007年开播的情色历史剧《都铎王朝》“黄暴”“破格”,第1—4季豆瓣评分人数超过3.3万。

(3)Starz

“星光电视网”Starz与HBO、Showtime同为三大付费电视网,现为狮门影业旗下子公司。根据2013年公开数据显示,其订阅用户数量在2914万左右。

Starz的知名作品数量有限,2010年开播的古罗马历史剧《斯巴达克斯》系列,是其目前最成功的原创剧集。该剧充分发挥了付费台一贯的“大尺度”“黄暴”作风,情色场面露骨大胆,极大满足了观众的猎奇心理,第1—3季豆瓣评分人数累计超过7.4万,位列总榜第56名。

2.五大商业公共电视网

五大商业公共电视网中,ABC、CBS、NBC开台较早,为历史悠久的三大公共电视网。FOX为后来居上的新秀,根基虽浅,但实力不容忽视;CW由哥伦比亚、华纳联合控股,是目前五大台中的“垫底台”。

(1)ABC

ABC英文全称American Broadcasting Company,中文名称“美国广播公司”,现为迪士尼旗下子公司。因平均收视年龄段在43岁左右,常被称作“老年台”。

在剧作风格上,ABC继承了母公司迪士尼的优良传统,主打合家欢风,诞生了多部经典之作。

豆瓣评分人数TOP 100名单中,ABC共有12部剧上榜,包括《摩登家庭》《绝望的主妇》《实习医生格蕾》《神盾局特工》《迷失》《良医》《成长的烦恼》《逍遥法外》《波士顿法律》《美少女的谎言》《童话镇》系列。

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《童话镇》第四季海报

2002年开播的《摩登家庭》系列由福克斯、ABC联合出品,蝉联五届艾美奖喜剧类最佳剧集,第1—11季豆瓣评分人数累计超过41万,位列总榜第6名。

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《摩登家庭》第十一季海报

2004年开播的《绝望的主妇》系列,由试金石影视、ABC联合出品,成为《欲望都市》后又一部席卷全球的女性题材作品,至今为无数同题材作品模仿、借鉴。该剧第1—8季豆瓣评分人数累计超过25万,位列总榜第18名。

1985年开播的《成长的烦恼》系列,为1985—1992年间美国本土收视最高情景喜剧,第1—7季豆瓣评分人数累计超过7.3万,位列总榜第60名。

(2)CBS

CBS英文全称Columbia Broadcasting System,中文全称“哥伦比亚广播公司”,现为哥伦比亚旗下子公司。

因平均收视年龄段在50岁以上,故CBS与ABC一样,同样被称作“老年台”。剧集风格上,毕竟是公共电视网,因此尺度不如付费台大胆、前卫,整体较为保守,强调健康、积极。

在豆瓣评分人数上,CBS共有11部剧登上TOP 100榜单,包括《生活大爆炸》《犯罪心理》《老爸老妈罗曼史》《傲骨贤妻》《疑犯追踪》《小谢尔顿》《福尔摩斯:基本演绎法》《犯罪现场调查》《傲骨之战》《穹顶之下》《极品老妈》系列。

情景喜剧一直是CBS的强项,《生活大爆炸》《老爸老妈罗曼史》堪称一代美剧迷的入坑之作。2007年开播的《生活大爆炸》由华纳、CBS联合出品,第1—12季豆瓣评分人数累计超过121万,与《权力的游戏》系列为唯二豆瓣总评分人数破百万美剧。

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《生活大爆炸》第十一季海报

2005年开播的《老爸老妈罗曼史》系列由福克斯、CBS联合出品,第1—9季豆瓣评分人数累计超过26万,位列总榜第17名。

职场行业剧中,CBS也推出了多部有口皆碑的代表作。2000年开播的《犯罪现场调查》系列,斩获第59届金球奖最佳系列剧荣誉,第1—15季豆瓣评分人数累计超过9.6万,位列总榜第47名。

2005年开播的《犯罪心理》系列脱胎自《犯罪现场调查》,讲述行为分析师们剖析棘手案件,协助警察捉拿凶手的故事,多次获得艾美奖、人民选择奖提名,第1—15季豆瓣评分人数累计超过29万,位列总榜第16名。

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《犯罪心理》第十一季海报

2009年开播的律政题材剧《傲骨贤妻》以女性视角切入,第1—7季豆瓣评分人数累计超过20万,位列总榜第22名。

(3)NBC

NBC英文全称National Broadcasting Company,中文全称“全美广播公司”,母公司为通用电器公司。2004年,NBC与法国维迪旺旗下娱乐部门完成合并业务,现多称呼为“NBC环球”。

从市场表现来看,NBC虽贵为三大老牌电视网之一,但影响力稍逊色于ABC、CBS。

在豆瓣评分人数TOP 100剧目名单中,NBC共有《老友记》《我们这一天》《豪斯医生》《汉尼拔》《废柴联盟》《威尔和格蕾丝》6部系列剧目上榜。由于《老友记》过于光彩照人,相比较下,另外5部剧显得黯然失色。

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《废柴联盟》第六季海报

1994年开播的《老友记》由NBC、华纳联合出品,累计获得62次黄金时段艾美奖提名,第1—10季豆瓣评分人数累计超过83万,位列总榜第三。

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《老友记》第十季海报

近年,NBC的门面担当为《法律与秩序》《罪恶黑名单》《芝加哥警署》《芝加哥烈焰》《芝加哥医情》等系列剧,但在中国市场,这些作品并未收获理想关注,热度一般。

(4)FOX

后起之秀FOX英文全称Fox Broadcasting Company,中文全称“福克斯广播公司”,母公司为21世纪福克斯。2019年,迪士尼收购21世纪福克斯部分股权,但FOX运营主体不变,仍为独立于迪士尼的公共电视网。

在资历上,后来居上的FOX不如ABC、CBS、NBC三大老牌电视台根基深厚,但在母公司福克斯支持下,识时务地化被动为主动,成功塑造了“年轻一代的公共台”品牌形象,所推出的剧集在年轻观众当中反响热烈,近年已成功撼动了三大老牌电视台的江湖地位。

豆瓣评分人数上,FOX共有8部剧登上TOP 100榜单,包括《越狱》《千谎百计》《24小时》《危机边缘》《天赋异禀》《识骨寻踪》《哥谭》《神烦警探》系列。

2005年开播的《越狱》,是FOX原创剧集中最不容忽视的代表作,至今为众多美剧迷所津津乐道。该剧第1—5季豆瓣评分人数累计超过41万,位列总榜第5名。

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《越狱》第二季海波

2001年开播的《24小时》,讲述男主人公在24小时内拯救家人、国家的故事,是FOX另一部经典代表作。该剧第1—8季豆瓣评分人数累计超过7.4万,位列总榜第57名。

(5)CW

CW英文全称The CW Television Network,中文全称“哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网”。其前身为WB电视台与UPN,由哥伦比亚广播公司与华纳兄弟于2006年共同出资组建。

CW与FOX的情况类似,主打18—24岁年轻观众市场。在豆瓣评分人数TOP 100剧目中,CW共有7部剧上榜,包括《绯闻女孩》《吸血鬼日记》《邪恶力量》《尼基塔》《绿箭侠》《闪电侠》《初代吸血鬼》系列。

《绯闻女孩》《吸血鬼日记》《初代吸血鬼》是典型的青春偶像剧,讲述一众俊男美女缠绵悱恻的爱情故事,符合年轻观众口味。

《绯闻女孩》于2007年开播,讲述曼哈顿上流社会阶层富家子弟的狗血生活,第1—6季豆瓣评分人数累计超过31万,位列总榜第11名。

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《绯闻女孩》第六季海报

《吸血鬼日记》于2009年开播,故事围绕一个在吸血鬼两兄弟之间左右为难的高中女生展开,第1—8季豆瓣评分人数累计超过29万,位列总榜第15名。

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《吸血鬼日记》第五季海报

CW母公司华纳持有DC漫画股份,因此《绿箭侠》《闪电侠》等DC漫改超级英雄剧,也为CW贡献了一波流量。

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《绿箭侠》第八季海报

相较爆款剧《绯闻女孩》《吸血鬼日记》,这些超级英雄剧反响平平,并未收获大面积认可。

3.五大有线台

五大有线台的整体实力、全球影响力与三大付费电视网、五大商业公共电视网不在同一水平线上,但小众有小众的玩法,只要制作上心,同样不乏精品力作产出。

(1)AMC

AMC英文全称American Movie Classics,中文全称“美国经典电影有线电视台”,前身为彩虹传媒控股集团旗下子公司,后于2011年独立上市。

在豆瓣评分人数TOP 100榜单中,AMC共有5部剧上榜,包括《绝命毒师》《行尸走肉》《风骚律师》《广告狂人》《真实的人类》系列。

2008年开播的《绝命毒师》系列,由索尼、AMC联合出品,狂砍艾美奖的同时,也一举将AMC推向大众视野。该剧第1—5季豆瓣评分人数累计超过52万,位列总榜第4名。

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《绝命毒师》第三季海报

面对《绝命毒师》系列的叫好又叫座,AMC顺水推舟,于2015年推出衍生剧《风骚律师》系列,讲述一位本性善良的律师转变为无良律师的过程。该剧第1—5季豆瓣评分人数累计超过16万,位列总榜第29名。

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《风骚律师》第三季海报

2010年开播的丧尸题材剧《行尸走肉》系列,开创电视史上丧尸剧先河,第1—10季豆瓣评分人数累计超过37万,位列总榜第7名。

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《行尸走肉》第八季海报

2006年开播的《广告狂人》系列,描写上世纪60年代美国广告人的生活,区别于其它美剧的怀旧画风,让当时处于发家阶段的AMC赢得无数好评。该剧第1—7季豆瓣评分人数累计超过10万,位列总榜第45名。

(2)FX

FX英文全称FX Networks,中文全称“美国福克斯有线电视网”,原母公司为21世纪福克斯。2019年,迪士尼收购21世纪福克斯部分股份,FX被纳入迪士尼旗下,现为迪士尼下属有线电视网之一。

FX共有《美国恐怖故事》《冰血暴》《我爱上的人是奇葩》《血族》《大群》5部剧登上豆瓣评分人数TOP 100榜单,总数与AMC持平。

2011年开播的《美国恐怖故事》系列,累计获得73项大奖,第1—9季豆瓣评分人数累计超过30万,位列总榜第14名。

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《美国恐怖故事》第三季海报

2014年开播的《冰血暴》翻拍自同名电影,凭借与众不同的黑色荒诞气质,迅速俘虏了一批观众。该剧第1—3季豆瓣评分人数累计超过12万,位列总榜第41名。

(3)USA

USA电视台英文全称USA Network,现为NBC环球旗下子公司。因近年推出多部双男主剧,常被中国观众昵称为“腐台”,代表作包括《妙贼警探》《金装律师》系列,携手登上豆瓣评分人数TOP 100榜单。

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《金装律师》第八季海报

2011年开播的律政题材剧《金装律师》,曾于去年被翻拍成国产版《精英律师》。该剧第1—9季豆瓣评分人数6.9万,位列总榜第64名。

(4)SyFy

SyFy原名Sci Fi频道,由派拉蒙、环球两大电影公司共同创立。2009年,经数次转手及股权变更后,改名为SyFy,现为NBC环球旗下子公司。

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《苍穹浩瀚》第四季海报

SyFy主打科幻、奇异、惊悚等超自然类剧集,2015年开播的科幻题材剧《苍穹浩瀚》,由SyFy、亚马逊联合出品,第1—4季豆瓣评分人数累计超过4.8万,位列总榜第79名。

(4)Lifetime

Lifetime TV为A&E电视网旗下有线频道,迪士尼持有A&E部分股权,因此Lifetime可视作迪士尼旗下子公司。

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《蛇蝎女佣》第三季海报

在制作理念上,Lifetime主打女性观众,经典代表作如《蛇蝎女佣》系列,第1—4季豆瓣评分人数累计超过4.9万,位列总榜第77名。

流媒体:Netflix一枝独秀,迪士尼广结盟友

流媒体市场近一年来的战况可用“惨烈”二字形容。苹果、迪士尼、AT&T 、NBC环球等大佬相继下场,令本就拥挤的会员争夺战再度升级。

新手们固有壮志雄心,但从实际市场反馈来看,Netflix、亚马逊仍然稳居第一梯队,与Disney+、Apple TV之间有不可逾越之壁。

1.第一梯队:Netflix、亚马逊

(1)Netflix

截至2019年末,Netflix在全球收割1.67亿付费会员用户,是当之无愧的全世界第一大流媒体平台。按照月度会员订阅价格12.99美元计算,排除成本及其它因素影响,Netflix月度进账收入为21.6933亿美元,折合人民币约153亿元。

可观的账面收入,为Netflix大手笔开发原创剧集提供了资金支持。《纸牌屋》《怪奇物语》《毒枭》《女子监狱》《心灵猎人》《王冠》《真爱不死》《13个原因》《毒枭:墨西哥》《难以置信》《鬼入侵》《猎魔人》等12部剧,均跻身豆瓣评分人数TOP 100榜单。

2013开播的政治惊悚剧《纸牌屋》由奥斯卡影帝凯文·史派西担纲主演,第1—6季豆瓣评分人数累计超过37万,位列总榜第8名。

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《纸牌屋》第二季海报

2015年开播的《毒枭》,根据真人真事改编,第1—3季豆瓣评分人数累计超过12万,位列总榜第38名。

(2)亚马逊

Amazon Prime Video为全球第一大上市公司亚马逊旗下子公司,根据其2018年披露的官方数据,该平台付费会员已超过1亿。有业内人士预估,目前亚马逊Prime Video付费会员已超过Netflix,但由于无公开数据佐证,因此只能作为一种猜测,尚不构成事实。

亚马逊Prime Video月度订阅价格为12.99美元,按照1亿会员数计算,在排除成本运营压力及其它影响因素的情况下,亚马逊Prime Video单月进账收入为12.99亿美元,折合人民币约91亿元。

在豆瓣评分人数TOP 100榜单中,亚马逊Prime Video共有4部剧上榜,包括《了不起的麦瑟尔夫人》《摩登情爱》《黑袍纠察队》《苍穹浩瀚》。

《了不起的麦瑟尔夫人》是近几年大热的女性题材作品之一,第1—3季豆瓣评分人数累计超过25万,位列总榜第19名。

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《了不起的麦瑟尔夫人》第二季海报

《摩登情爱》《黑袍纠察队》为2019年新推出剧集,口碑斐然,双双登上豆瓣2019年度美剧口碑榜。

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《黑袍纠察队》第一季海报

《摩登情爱》第一季豆瓣评分人数超过8.6万,位列总榜第52名;《黑袍纠察队》第一季豆瓣评分人数超过6.3万,位列总榜第67名。

2.第二梯队:Hulu

在第二梯队“一人饮酒醉”的Hulu,身后亲友团强大,获得了迪士尼、21世纪福克斯、环球三大好莱坞巨头的支持,目前由三家共同控股。

根据2018年公开资料显示,Hulu订阅用户超过2500万,月度订阅价格5.99美元。据此推算,在排除成本及其它因素影响情况下,Hulu月度入账1.4975亿美元,折合人民币约10.5亿元。

与Netflix、亚马逊动辄百亿计的进账相比,Hulu的会员收入只能算发挥正常,并不出色。但考虑到其现阶段的低价打法,这样的表现依然可圈可点。

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《使女的故事》第一季海报

《使女的故事》系列为Hulu近年的招牌剧,2017年开播以来共拿下6座艾美奖杯,第1—3季豆瓣评分人数累计超过12.9万,位列总榜第37名。

3.市场新贵:Disney+、Apple TV、HBO MAX、Peacock

Disney+、Apple TV于去年同期上线,从实际市场表现来看,两位流媒体新贵背后虽有大财团撑腰,但毕竟经验不足,市场反响不如预期。

Disney+的母公司迪士尼为全球第一大影视上市公司,在“亲生仔”出现之前,“血厚”的迪士尼在外一直大动作不断,收购、控股ABC、FX、Hulu、Lifetime等多家电视网、流媒体平台。

作为直系亲属,高调推出的Disney+显然是迪士尼本阶段的力捧对象。遗憾的是,砸IP、砸明星、砸资源的高昂投入,并未获得相应回报。脱胎自同名电影的《歌舞青春》反响平平,仅有一部《星球大战》衍生剧《曼达洛人》强撑局面。

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《歌舞青春》第一季海报

作为单集制作成本1500万美元(折合人民币约1.05亿元)的“烧钱”项目,《曼达洛人》并未引发“《权游》效应”,第一季豆瓣评分人数约3.8万,位列总榜第90名,表现只能算一般。

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《曼达洛人》第一季海报

Disney+不是最惨的,毕竟接下来有一大堆漫改超级英雄剧“在路上”,大有可能打个翻身仗。与Disney+打擂台的Apple TV,上线以来的成绩可用“惨败”形容。

也许是骨子里天生没有影视基因,《灵异女仆》《小美国》《奇异故事》《看见》《为了全人类》等Apple TV开门剧,均空有口碑,市场反响“感人”。

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《小美国》海报

今年接下来,流媒体市场的竞争将更加激烈。有消息指出,AT&T将于5月份推出旗下第三个流媒体平台HBO MAX,NBC环球预计将于7月15日后正式上线新流媒体平台Peacock。

在流媒体市场渐趋饱和的情况下,资本大鳄相继下场分一杯羹,无疑加剧了竞争的激烈程度。至于谁能笑到最后,目前来看都是未知数。

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