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平均观众不足1人、抄底、重组,院线复工启动行业洗牌

文娱价值官 · 2020-03-25
院线的洗牌与整合大幕已经缓缓拉开

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),36氪经授权发布。

撰 文丨陈桐

编 辑丨奈奈

全国影院停业第53天后,终于有影院恢复营业了。

3月16日,新疆中影金棕榈影城正式营业,排映的电影包括《误杀》、《动物特工局》以及《解放·终极营救》和免费观看的动画影片。

虽然当天影院没有卖出去一张电影票,也没有迎来一位前来观影的客人,但对停业近两个月的院线来说,开业带来的积极信号和提振作用相比卖出去几张电影票意义更大。

继新疆中影金棕榈影城恢复营业后,上周全国陆续有10余家影城开始正常运转,多数都位于新疆、内蒙的一些偏远县级城市,本周四川、辽宁、福建、山东等地多家影院也陆续开门纳客,市场正逐步恢复正常。停摆53天,一季度票房蒸发165亿后,院线熬过了最黑暗的时刻,随着越来越多的影院复工,院线的洗牌与整合大幕已经缓缓拉开。

影城全面复工进入倒计时

自3月16日新疆中影金棕榈影城率先复工后, 一周时间内,全国已经有十余家影城陆续开门迎客。不过,虽然影院复工,但观众还处于观望阶段,并没有做好走进电影院的准备,复工后第一周,多数影院基本上都没有卖出电影票。

不过,随着各行各业都在迎来复工潮,加之影院的防疫工作也做得相当到位,观望一周之后,陆续开始有观众走进影院。猫眼实时统计数据显示,3月21日,全国电影总排片共422场,票房收入3.10万元。3月22日,全国电影总排片约 415 场,票房收入4.14万元,加上之前的几天,过去一周实现票房收入10.01万元,累计观影人次3810人。最卖座的电影是《误杀》,过去一周实现票房收入6.69万元。

平均观众不足1人、抄底、重组,院线复工启动行业洗牌

目前,新疆影城复工率最高,有23.1%的影城开业,新疆地区也是上周票房收入的主要来源,占比超过85%,但是以总场次1389场,观影人次1326人计算,平均每场观影人数不足1人,仍然处于起步阶段。

本周,辽宁、山东、四川等地影院也开始恢复营业,截至3月24日,全国共有629家影院开门纳客,包括北京、上海在内多个城市均发布了“电影行业复工指引”,从防疫的角度对电影院复工提出了硬性要求。目前已经复工的影城均位于三四线城市,24日下午,价值官实地走访了北京朝阳区两家影城,依然处于关门状态,从猫眼在线票务销售系统查询来看,北京地区暂也没有影城在线售票。

平均观众不足1人、抄底、重组,院线复工启动行业洗牌

山东淄博一家已经复工的影院经理告诉价值官,为了复工,影院已经提前半个月准备,工作人员全程都做好防护,包括佩戴口罩、防护手套等,消毒设施,分桌分批次就餐。虽然目前观众不多,但即使未来观众逐渐恢复正常,短期内影院上座率也会控制在30%以内,观众全部隔座观影。

北京一家影院的经理则表示,目前三四线城市影院陆续营业,如果运行良好、观众上座率陆续提高,预计一二线城市影院也会陆续开门。以三四线城市的节奏加上目前防疫大环境的变化,一二线城市影院4月初预计就会开门营业,停业两个月,房租员工费用持续支出,影院现在压力山大,即使复工后观影人数不多,也希望能尽快开门。

新片扎堆备战暑期档

目前已经复工的影院,放映的影片多为中影公司提供的公益影片片目,如《中国合伙人》、《狼图腾》、《战狼2》、《流浪地球》、《何以为家》等,这五部影片均为中影公司首批提供的复映公益影片。早在3月17日,中影公司就发布了致全国院线公司、影管公司和电影院的同仁们的一封信,宣布第一批次复映的五部影片将以公益发行的方式上映,中影在跟上述五部影片的出品方(版权方)协商后决定,将原分账比例由43%比57%调整到0%比100%,发行方和片方应得的43%分账部分全部让利给影院。

平均观众不足1人、抄底、重组,院线复工启动行业洗牌

除了以上这五部公益影片,价值官了解到,《寻梦环游记》、《捉妖记》、《北京爱情故事》、《美人鱼》、《十二生肖》这五部影片也将以公益发行的方式提供给影院。此外,《野性的呼唤》和《乔乔的异想世界》4月3日将在艺联专线放映,不过这两部影片不久前刚在北美公映,属于引进分账片,不会进入公益发行的片单,将以正常的分账比例发行,这也意味着,从1月底开始电影院陆续停摆之后,《野性的呼唤》和《乔乔的异想世界》将是最先恢复原有分账模式的电影。

影视巨头的让利显然是在帮助院线以更快速度恢复元气,作为产业链的一环,院线稳固影视巨头才能安如泰山,多位院线经理都表示,随着4月全国各地影院陆续恢复正常,五一小长假将是今年第一个重要节点。

平均观众不足1人、抄底、重组,院线复工启动行业洗牌

当然,影市要恢复之前的活力,仅仅开门纳客还远远不够,关键是给市场提供一批更具影响力的大片,吸引那些本来在观望中的观众最终走进影院。

在疫情出现之前,本有一批好莱坞大片排在今年春季档,但如今该档期的好莱坞大片已全体撤退,业内人士预计,如果4月全国半数以上影院都能恢复正常营业,包括《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》、《唐人街探案3》、《夺冠》等在内的春节档撤档部影片五一将有望回归,《囧妈》等临时上网播出的影片可能也会第一时间出现在院线,从目前的情况看,所有春节档国产大片集中在五一上映,应该能起到一个唤醒市场的作用,加快票房恢复的速度。

平均观众不足1人、抄底、重组,院线复工启动行业洗牌

不过,五一档只是一个预热,业内将重振市场的希望更多放在了今年暑期档,疫情恢复后,报复性消费一定会有,但真正完全恢复元气肯定得等到足够安全的时候。从各种情况分析,暑期档基本会成为今年电影市场的第一个爆发点,之前撤档的好莱坞大片《花木兰》、《黑寡妇》、《神奇女侠2》、《永恒神族》有望在7月以后陆续在院线上映,带领暑期档加快提振内地票房。

院线洗牌箭在弦上

疫情冲击,影院停业之下,受影响最大的是一些中小体量的院线,根据往年数据,春节前后(2月)票房收入一般能占到三四线影院全年票房收入的15%-40%左右。即使暑期档有观众报复性观影,但依然无法完全填平停业多日砸出的大坑。多数影院近两个月没有一分钱收入,但房租和人工支出照旧,这对财大气粗、现金流充足的行业巨头可能影响不大,但对中小体量的院线而言,失去稳定的现金流是相当危险的。

事实上,在疫情出现之前,从去年下半年开始,业内已经可以非常清晰的感觉到行业的洗牌,这个洗牌不仅仅是在院线端,也下探到影城、区域发行和一些营销公司,行业的停工必然会加速洗牌过程,除了院线,很多小的票务平台未来一段时期也难逃关停厄运。

平均观众不足1人、抄底、重组,院线复工启动行业洗牌

3月8日,上海电影发布公告,公司与控股股东上影集团、上海精文投资有限公司签署《合资公司合同》,共同投资设立上影资产管理(上海)有限公司,注册资本2亿元。新设公司将通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合,打响了疫情之后院线整合与洗牌的第一枪。

由于春节档是很多小影院全年最重要的档期之一,疫情停业可能导致部分小型连锁影院倒闭,与此同时,从今年年底开始,大量三四线城市的影院租约陆续到期,预计会有不少影院难以承受新的租金条款而关门。龙头院线公司在今年行业低谷,中小影院经营难以为继的时候出手整合资产,虽然有点残忍,但对资本而言,这是加速行业整合与洗牌,进一步提升行业集中度的关键期,接下来,也不排除会有更多国资背景上市影企入局抄底。

结语

在美国,AMC、Regal、Cinemark三条头部院线占据了超过一半的市场份额。这两年,中国院线的整合趋势也越来越明确,借助疫情倒逼的行业洗牌,头部院线的市占率会进一步提升,从长远看,中国院线市场粗放型发展模式有望得到改变,全面停工虽然给行业带来了巨大的负面影响,但对从根本上解决中国院线市场的一些顽疾,可能也有一定的积极作用。

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