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36氪独家 | 罗永浩与抖音正式签约,快手高价竞争但失手

张雨忻 · 2020-03-25
快手曾出价上亿争夺罗永浩签约权。

36氪从多位消息人士处获悉,罗永浩已经确定和抖音直播独家签约,在抖音开启直播带货,沸沸扬扬一周的罗永浩带货争夺战终有定论。

36氪就此事向字节跳动求证,对方表示不予置评。

但与此同时,罗永浩的抖音账号在今天下午被曝光。在抖音搜索罗永浩,可以看到一个认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”的罗永浩账号,消息人士称,这个账号就是罗永浩本人的抖音账号。

36氪独家 | 罗永浩与抖音正式签约,快手高价竞争但失手

天眼查显示,北京交个朋友数码科技有限公司股东为黄贺和郝浠杰。公开报道显示,这两位正是此前子弹短信发布会上快如科技的产品经理。

3月19日,罗永浩发布微博称宣布进军直播带货,此后先后传出淘宝8000万,抖音6000万签约老罗的消息。然而,据知情人士向36氪透露,实际上此次争夺战的核心是抖音与快手,而非淘宝,罗永浩考虑8000万签约淘宝为不实消息。

对于两大短视频巨头来说,抖音希望通过签约罗永浩,进一步加大直播带货的推广力度。对快手而言,更多的则是不希望罗永浩牵手抖音,保持自己在直播带货领域的绝对优势。

高的创服合伙人金叶宸在社交媒体上透露称,快手创始人程一笑亲自带队找老罗沟通,并且“报价不低于1亿”。而36氪从其他信源处了解到的信息也大致如此:起初罗永浩先找到抖音,希望在抖音尝试直播带货,但双方并未马上敲定合作。快手获悉后,程一笑亲自游说罗永浩,并给出上亿报价。

与传统的电商不同,直播带货是从短视频行业衍生而出。快手一度在这一领域保持优势。快手于2018年发力直播电商,2019年开始,快手将直播带货作为自己的重要战略方向。

这次重金投入,希望截胡抖音,快手的考虑可能是:一方面,阻击抖音正在发力的直播电商业务,另一方面,也希望罗永浩可以帮助快手获得更大范围的城市人群。

但不同的人群定位对于快手来说是一种互补,对于老罗来说却可能成了掣肘:罗永浩此前几次创业经历,无论是手机还是电子烟,客单价都比较高,用户也都集中在城市人群,快手未必能给他想要的流量。

而相比快手,抖音暂时也缺少带货领域的符号性人物,罗永浩可能也希望借此将自己与大流量平台进行绑定。据36氪获悉,抖音方面也希望借助罗永浩,进一步加强对直播带货这一产品模式的探索,因而将会给罗永浩在产品、运营资源层面给予较大力度的支持。

可以预计,抖音快手在电商直播业务上的擦枪走火在接下来的日子里还将继续。

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