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​最前线 | 投资内容电商服务平台拼量网,新浪微博社交电商领域再落一子

宋子乔 · 2020-03-25
新浪微博早就开始布局社交电商领域。

新浪微博在进一步巩固其网红变现模式。

天眼查数据显示,3月13日,拼量网的运营主体“上海拼优电子商务有限公司”发生工商变更。投资人新增“北京微梦创科创业投资管理有限公司”(下称“微梦创科创投”)。这轮投资完成后,拼量网注册资本增长5.26%至665万元左右。

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图源:天眼查

根据公开资料显示,微梦创科创投为新浪微博基金的基金管理人。2019年11月,该公司还入股了网络互助平台“壁虎互助”。

成立2年半内,拼量网获得了两次外部投资。一次发生在2018年,拼量网获青松基金500万元的天使轮融资。第二轮融资便是此次的注资。

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图源:天眼查

目前,拼量网七大股东中,微梦创科创投位列第六,持股比例为5%。

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图源:企查查

新浪微博为什么选择拼量网?

公开资料显示,拼量网相当于一个网红电商的MCN机构。它对“微信、微博、抖音、快手、小程序”等所有渠道开放,提供全流程KOL电商服务,平台组建专业买手团队并和品牌方签约直供,为网红、大主播、KOL、明星提供商品、供应链和内容扶持,让这些“流量主”在微信、微博、淘宝、抖音、快手等社交场景推广拼团购物,流量主和平台共享交易价差。

新浪微博或正是看中了这种电商模式。而事实上,新浪微博早就开始布局社交电商领域。

早在2011年,新浪微博推出“微橱窗”方便电商企业展示产品。与最初上线的“微商城”不同, “微橱窗”虽然目的仍在于连接商家与用户,但社交性更强,增添了商品分享至微博这一功能,为大V们实现流量变现提供了渠道。这也是新浪微博最初的网红变现路径。

2019年,新浪微博又发布一款社交App“绿洲”,以内容种草社区模式对标“小红书”,强调的是UGC内容的社交分享。

不过值得注意的是,拼量网如今的体量非常小。第三方应用平台豌豆荚数据显示,拼量网App“拼量KOL”下载量仅为824次,拼多多则为2.8亿次。另据企查查,它目前仅在上海开展招聘活动。

 (封面图片来自Pexels)

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