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最前线 | “小米智能家电”首次亮相,今年将推更多“冰空洗”产品

欧阳伟康 · 2020-03-20
从产品业务到组织架构,小米已经为2020年全面发力大家电市场做好了准备。

36氪近日发现,小米旗下微博账号“小米空调官微”已更名为“小米智能家电”,其微博认证主体为北京小米电子产品有限公司,是小米电视、空调业务的运营主体。

此外,36氪在“雷军”“小米手机”“小米商城”“小米公司”“米家”等主要官方微信订阅号查询发现,该官方微博所用的“小米智能家电”一词为首次出现在小米官方宣传口径中。

最前线 | “小米智能家电”首次亮相,今年将推更多“冰空洗”产品

小米家电相关的三大官微(图片来源:微博)

除由空调官微更名而来的“小米智能家电”外,36氪还发现,“小米冰箱”“小米智能洗衣机”官方微博均于3月18日完成审核,认证主体为小米科技有限责任公司,截至发稿,后两个账号暂未发布微博。

“小米智能家电”“小米冰箱”“小米智能洗衣机”官微的集体亮相,或许意味着小米接下来将重点发力大家电领域。

就此问题,36氪向小米集团方面求证,截至发稿,暂未获得官方的具体回应。

36氪在中国质量认证中心查询发现,2020年至今,小米已有多款名为“小米柔风空调”“小米互联网空调”的产品通过3C认证,生产厂均为TCL,这也是小米此前多款空调产品的生产厂。

最前线 | “小米智能家电”首次亮相,今年将推更多“冰空洗”产品

已通过3C认证的小米空调新品(图片来源:中国质量认证中心)

而在“小米智能家电”官微于3月19日发布的1条微博评论区,“小米智能家电”官微在回复一名网友评论时透露,今年双11之前,小米也会有新款冰箱。

此前在2月21日的一次人事调整中,小米宣布电视部总经理李肖爽兼任大家电事业部总经理,而在这之前,小米空调业务同样是在李肖爽的电视部管理范围内。

从产品业务到组织架构,小米已经为2020年全面发力大家电市场做好了准备。

小米于2019年10月推出冰箱后,正式完成了对“冰空洗(冰箱、空调、洗衣机)”三大白色家电品类的布局,与已形成规模的电视品类一起,这四大家电品类将成为小米IoT业务的重要发展方向。

最前线 | “小米智能家电”首次亮相,今年将推更多“冰空洗”产品

小米商城家电板块(图片来源:小米商城)

与小米较早进入的智能硬件、净水器、空气净化器、电饭煲、电水壶等细分市场相比,空调、洗衣机、冰箱均具备市场规模更大、客单价较高、在用户日常生活中使用频次较高的特点,小米想借自身品牌的影响力与米家IoT智能体验在这些传统家电市场分一杯羹。

不过截至目前,小米只是在2019年半年报中公布,空调在2019年上半年出货量达到100万台,其余品类暂未有更进一步的官方数据披露。

如能在这些大家电市场取得一定份额,将给小米IoT业务带来更大增量,这也是小米集团在营收多元化、分散增长风险、寻找增长动力过程中的必然选择。

同时,小米也面临着品类分散、研发费用不够集中、多个品类已有市场份额稳定的龙头企业的挑战,如何最大程度利用小米集团分散在各个品类的资源,或许将成为小米能否在这些市场站稳脚跟的关键。

(封面图片来自“小米智能家电”官微)

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