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当围观玛丽苏变成“偶像爱上我”,互动剧沉浸感真的升级了么?

娱乐产业 · 2020-03-11
如何摆脱“我”是傻白甜的设定

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:王陆,36氪经授权发布。

“你必须拿到艺人的推荐信,助理经纪人offer才算生效,否则明天你就不要来了。”

“多多姐,我要带的艺人是谁?”

“明昊啊”

“......你说的到底是哪个明昊啊?”

一觉醒来,你变成了毛毛——金华娱乐公司的实习经纪人,而侯明昊和黄明昊将成为你带的艺人。选哪个小哥哥已经令你头疼,还要面对接踵而至的任务以及竞争对手的威胁,这就是《我加》开篇的故事背景。

虽然腾讯视频将其定位为真人角色扮演游戏,但在娱sir看来其实更像是互动剧,或者说以剧情模式来推动的女性向养成游戏。最大的亮点无疑是两个明昊的加盟,360°无死角的怼脸拍摄让你沉浸式舔屏小哥哥的美颜。

弹幕中机智的网友已经猜到“金华娱乐=黑金+乐华”,炙手可热的两家经纪公司把当家艺人都祭出来宠粉,粉丝岂有不买账的道理。可以说从选秀综艺到如今的真人互动游戏,视频平台正在解锁更多粉丝应援打call模式。

自从去年由Netflix《黑镜:潘达斯奈基》、游戏《隐形守护者》等带起了一波互动内容风潮,随后爱奇艺《他的微笑》、腾讯视频《因迈思乐园》等国产互动剧也开始探索将更多剧情走向的选择权交由观众。

而去年底到今年初,《爱情公寓5》、《奇葩说》等大IP也纷纷试水互动技术,互动剧、互动综艺以及互动游戏动画完成了初次迭代升级:多结局已经不再新鲜,第一视角拍摄、视角切换、做任务通关、互动+竖屏等玩法融入内容,观众在谈恋爱or破案之余似乎真正体会到了几分互动的快感。

但依旧只是VR产品普及前的备胎?不妨跟随娱sir来体验看看。

“我”+偶像的互动故事:比互动更重要的是粉丝定制

真人版“恋与制作人”,是娱sir玩腾讯视频《我加》的第一感受。

从目前上线的四章来看,作为女主角的“我”需要达成拿到艺人推荐信、拍摄短视频、带艺人营业以及争取品牌代言等诸多任务,但其实这些公事只是促进“我”与两位明昊感情升温的辅助,更重要的是赢得他们的好感,并收集明星卡解锁新剧情。

而解锁的彩蛋不仅有彭昱畅的视频,还有两位明昊拍摄芭莎电子刊、线下见面会这种实实在在的福利,这是真人互动游戏相比纸片人游戏的一大优势:线上云追星可以照进现实。

游戏很好地利用了粉丝热衷为偶像打榜的心理,添加了不少增加“我”与明昊亲密度的互动,收集视频上突如其来的红心,成为为偶像打call的关键。如果要说遗憾,可能就是《我加》的选择分叉并不多而且通常都是二选一,选择并不会影响结局,只是影响解锁的场景,因此少了一些选择的乐趣。

甜宠类互动剧多为女友视角,优酷反其道而行之,做了一档号称体感互动剧的《娜娜的一天》,让“我”化身为暗恋娜娜的男主与女孩开启浪漫约会模式。在剧情中娜娜是应征角色的小演员,“我”需要陪伴她视频聊天、练习表演、试戏换装来积累她的好感度,还会面临被经纪人发现、“我”被赶到大街上的惨剧。

爱豆竟然也可以谈恋爱的么?不过娜娜确实可爱得令人招架不住,看着她凑近屏幕向你画心的瞬间,直男观众大概都会毫不犹豫地花2元充值解锁后续剧情吧——是的,在体验前面3集之后,4-6集需要付费。

第一视角比以往互动剧围观男女主爱来爱去,增加了沉浸感,但对观众而言可能只是一小步,甚至会招来腹诽,“都不让我说话,算什么互动?”、“还没来得及做选择,怎么就自动跳转了?”、“感觉‘我’伸出去的手是女生的诶,所以我和娜娜是一对拉拉?细思极恐......”

不管怎样,对粉丝而言能够看到偶像在互动剧中飚演技、近景直拍美颜已经是很好的福利。毕竟平常买本杂志还得三四十块钱,其愉悦感显然不如活生生的爱豆在你面前(虽然也只是镜头前)抛媚眼。

没有进度条、不能发弹幕:互动长剧怎么吸引人看下去?

如果说《我加》与《娜娜的一天》更接近游戏,那么腾讯视频的《拳拳四重奏》则往网剧的方向更进一步:12集应该算是目前互动剧里篇幅最长的了,因此故事完整而波折,面对4位帅气男生,小孩子才做选择,成年人自然是都要——无论女主角怎么“作”,最终都会拥有甜甜的爱情。

你可以把它看做升级版《他的微笑》,主角林薄荷是拥有乐队梦想的拳击女孩,四位可盐可甜的美少年都会陪伴她经历成长,而且还有《明日之子》人气选手叶禹含加入充当默默守护女主的好闺蜜江雪,满足用户不同的性向狙击。

在剧中做出不同的选择,会提升或降低林薄荷与角色的好感度,从而影响最后她和谁在一起的命运。剧情上的精细会吸引用户探究后续故事,不过12集的长度对于习惯短视频的人来说是挑战,最令人抓狂的是无法快进拖动进度条,只能2倍速过剧情,而对互动男生不感兴趣的观众显然会觉得女主与其的对话显得冗长。

如何吸引观众持续看下去?《爱情公寓5》的第13集也许提供了一个别样的思路。与这集的名字“弹幕空间”相对应,爱情公寓的众人接到一个神秘盒子,按下后竟然被密集的弹幕包围。

而盒子的操控者正是屏幕外的用户,我们发出的弹幕将影响剧情走向。而爱情公寓里的主角们则要接受屏外网友的实时吐槽,一举一动都被品头论足,正如开篇大家围观电影《地球最后的夜晚》时的抱怨,这种多维空间的嵌套在荒诞搞笑的同时又有些讽刺现实的意味。

剧中关于打开四维空间的自黑与调侃无处不在,比如主角们开始质疑自己的世界是否真实,因为爱情公寓巧合太多,仿佛“有无数只手在操纵我们的人生”;看电影时看了部“静态屏保式”文艺片,张伟开始抱怨烂片还要在视频平台花6块钱扫码。

当看到弹幕涌现出“赵海棠别唱了!”、“闭嘴”、“带资进组”时,娱sir内心也禁不住感叹编剧过于真实,官方吐槽最狠。可能编剧唯一没有料到的就是诸葛大力会火,如果能够在弹幕中加入更多“狗哥”的应援,那这集的故事从前瞻性上可以堪称神作了。

互动剧更像是《爱情公寓5》的一个情怀彩蛋,并不能影响前后集剧情。这种算是正常体验,比较奇葩的是娱sir发现一些互动剧充斥着无论怎么选都等于没得选的“伪互动”,互动竖屏剧《生活对我下手了2》中专门有一集嘲讽这种模式:

白客与辣目洋子演对手戏,白客欲言又止时屏幕上出现选项——现在说,还是等会儿说?如果选择后者,几秒后就会再次弹出同样选择,简言之只能选择让白客表白才能触动辣目洋子提分手的后续剧情。

“这不是假互动、骗观众么?”编剧疑惑。

“有互动就行,观众要求没有这么高,”老板直言。

《生活对我下手了2》中有3集引入了互动技术,只不过竖屏喜剧才是该剧的亮点,互动只能说是周边福利。

爱奇艺在去年已经推出互动视频技术标准(IVG)并上线互动视频平台(IVP),因此在互动剧的音画连贯性与选择切换的流畅度方面,做得还是相当赏心悦目,据了解《下手2》的整个互动创作过程,完全是借由互动视频平台自主实现,也就是说不涉及逻辑导图、选项设置等高难度。

互动剧未来:能否成为原创与同人共存的宝地?

相比爱情甜宠,悬疑剧可能更能够起用户“玩”的好奇。比如优酷今年推出的互动剧《当我醒来时》,就尝试以多视角切换来打乱重构一个悬爱故事:女作家夏漫清早醒来,发现丈夫庄永生意外失踪,而所有人都对夏漫说世界上不存在这个人。

究竟是夏漫记忆出了问题,还是有人在背后进行阴谋设计、企图让夏漫被取而代之?用户可以选择通过夏漫、经纪人马一鸣、黑客李伟的角度来回溯整件事,而不同的选择将导致迥然不同的结果,甚至角色善恶也尽在用户掌控中,可以说是用户作为操控者、自主性最强的一部互动剧。

纵观上述作品,娱sir认为目前国产互动剧和互动游戏在剧本设计和故事内核深度上有了明显进步,但在用户体验度上依旧存在很大的进步空间。浮于表面的游戏式触屏互动并不会增强快感,反而令人产生厌倦,如果未来剧集能够在正常结局之外做出观众期待的其他结局分支,类似于原创与同人的存在,也许才会真正提升用户参与度与沉浸感。

另外比起商业植入,似乎C端付费在互动剧中先迈开了脚步。《娜娜的一天》、《拳拳四重奏》都开启了用户付费模式,而《我加》则可以实现用户在商城充值为偶像打Call,这是恋爱向、粉丝定制向互动内容的天然优势。

对品牌来说,互动剧、互动综艺以及游戏的播放量偏低、转化率难以检测是挑战。在娱sir看来,由大IP衍生互动剧情,是吸引品牌投放的捷径之一,依靠互动技术与广告创意实现破圈传播,也许会带来令人意想不到的效果。

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