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微信短视频领域“大招”:新入口灰测,微信视频三大入口的”组合拳”该怎么打?

晓程序观察 · 2020-02-27
这次获益的是公众号创作者

编者按:本文来自微信公众号“晓程序观察”(ID:yinghoo-tech),作者:十三l,36氪经授权发布。原题目《新能力:短视频新入口灰测,微信视频三大入口的”组合拳”该怎么打?》

视频号上线的第36天,微信在短视频领域,又放了一个“大招。

昨晚,微信订阅号消息的页面顶部“常阅读号”一栏,新增「视频」入口,(以下简称订阅号「视频」入口)。目前该功能正在iOS系统用户小范围灰测中,对该入口的具体情况,我们也对微信进行了独家专访。

当用户点击“视频”入口时,将显示自己所关注的订阅号群发的视频动态,以信息流的形式展现。公众号发布视频动态其实并不新奇,但原本的展示入口与图文消息混合在一起,此次集中展示视频动态,对公众号内的视频创作者来说也是一大利好。

“相比于视频号,我认为这个入口更加具有“微信特色”,利用自己的强项做短视频,海量的公众号创作者会瞬间充实起内容,我已经开始摩拳擦掌了。”一位创作者向我们表示他的期待。

关于订阅号「视频」,这三点你必须了解

通过晓程序观察(yinghoo-tech)的测试,以及对微信的采访中,我们发现,相比于原来的展示方式,订阅号「视频」入口具有以下3个特点:

1、数据可集中展示:目前用户在“视频”入口可以看到已关注公众号群发的视频动态,与原本的展示方式不同,公众号及视频的各项数据都会展示在首页中:公众号的名称下方会显示新增视频数目、每则视频的播放量、朋友观看人数都得以体现;

‍2、视频内容下方具有相关推荐功能:随便点击一则视频,下方会出现“观看更多”,相关推荐的视频均为同一公众号所发布的视频。点击公众号名称,将进入该公众号所发表的视频合集,在这里将显示该号发布的视频总数,而在合集内再次点击公众号名称将会跳转到其历史消息关注列表。

3、视频按发布时间顺序排列:视频展示顺序按照订阅号发布视频的时间排序进行排列,展示列表最多展示订阅号最新群发的3条视频,让更多可看的视频有露出的机会。

目前,根据不同用户的灰测情况,在视频动态的文字部分可以加入小程序卡片,也可以通过视频引流到微信圈子,但公测时是否会保留圈子入口,现在还不得而知。

不过,这也给了创作者足够的发挥空间,比如视频按照发布时间排序而非用户喜好,这就意味着,创作者可以通过调整发布时间,尽可能让自己的视频立于首位。

根据新榜数据显示,公众号推文时间集中在早8-10点、中午12点、晚8-10点以及0点这几个时间段。错开高峰期发布视频动态,能够延长展示时间,也能够获得更多的观看量。

2「视频号」创作成本太高,订阅号「视频」出手相救?

订阅号此次新增的「视频」入口,很难不让人微信不久前推出的「视频号」进行比较。

微信在「视频号」推出之后,功能更新与产品优化动作不断,吸引创作者入驻并创作视频,比如,

1、新增话题功能,创作者在发布视频时,可以添加自定义话题。点击视频中话题,可以直达该话题的视频聚合页,同样,点击视频中的地理位置,也会聚合展示相同位置的视频。此外,话题聚合页与位置聚合的都支持转发给好友或朋友圈;

2、视频转发的展示效果更好,将视频转发到朋友圈后,其样式与公众号图文相同,除了现实“视频号”来源,还可显示视频的文字内容;

3、除了好友点赞与评论的视频会出现在首页信息流中,好友观看过的视频也会出现。从晓程序观察(yinghoo-tech)的测试来看,一个微信号观看过的视频,其好友的信息流中大多都是该微信号浏览过的视频,由此也可以看出「视频号」的信息流推荐机制会以好友关系为主。

虽然如此,但「视频号」并未像期待中那样火爆。

“目前的「视频号」自带的编辑器功能还是太简单了,与发布视频动态、朋友圈视频使用的是相同的编辑器”,一位创作者告诉晓程序观察(yinghoo-tech),“我现在发布视频都是用其他工具制作后再来发布,希望微信可以推出一款好用的制作工具,至少,也得把美颜功能加上吧。”

除此之外,「视频号」的不足之处还有:

1、视频不能设置封面,默认视频第一帧,所以制作视频的时候,第一帧的画面就很重要了,如果画面中有标题的话,标题最好也放在第一帧;

2、「视频号」无法相互关注。这是因为,发布视频与关注「视频号」作者使用的是两个账号系统,即浏览、点赞、评论视频,以及关注「视频号」作者,使用的是微信账号,而发布视频则用的是与其绑定的「视频号」。所以,两个「视频号」之间也就无法形成互相关注,很难做到「视频号」之间的互动;

3、「视频号」无法与公众号深度打通,创作者发布视频成本增加。目前,「视频号」发布内容时可以链接公众号的某一篇文章,为其导流。不过也仅此而已,无法直接将公众号内的视频直接同步至「视频号」,这无疑会给创作者发布视频增加成本。创作者在公众号发布视频之后,还需要进入「视频号」重新发布,而且,由于两者的视频发布要求不同,还需要另外制作。

也许,正是因为「视频号」目前还存在诸多不完善,尤其是制作成本的增加,会让一部分创作者持观望态度。而订阅号「视频」入口上线,也是微信在短视频领域的再次加码。

订阅号「视频」,如何与“同伴”打出组合拳?

从这一系列动作,可以看到微信对短视频的重视度。

一方面,视频号1月份开始内测,2月份开始公测,同一个月订阅号「视频」入口开始灰测,不少开发者表示“这个频率非常快了”。

另一方面,新上线的订阅号「视频」光从位置来看,堪称“集万千宠爱于一身”,要知道,即便是明星产品订阅号,微信还因为担心高频推送会打扰到用户,于是将订阅号进行了折叠,而订阅号「视频」一上来便跃居订阅号最顶部固定栏,其作用和目的不言而喻,就是培养用户观看订阅号短视频的习惯。

如此备受重视的短视频,自然不只是多给个入口那么简单,要知道,微信的一贯特色就是多产品组合玩法,可以形成组合拳拓展边界,诸如公众号+小程序+社群、朋友圈广告+小程序等,这些组合拳为无数商家拓展了寻找流量以及和用户互动的方式。在我们看来,如今的订阅号「视频」也一样。

1、订阅号「视频」+「在看」:两种推荐机制1+1>2

目前来看,订阅号的视频内容享受图文同等待遇,都可以被用户一键分享到「在看」。在我们看来,运营者可以最大化引导用户分享到「在看」。

「在看」的分享机制是以用户爱好和兴趣为主要维度的推荐机制,订阅号「视频」入口是以推送时间顺序为主要维度的推荐机制,用户分享到「在看」,意味着运营者的视频内容就同时享受了用户爱好推送时间两种推荐机制。

2、订阅号「视频」+圈子+小程序:提高用户黏性+转化的空间更大了

从灰测情况来看,订阅号「视频」和圈子实现打通,是大概率事件。

“这给公众号提升用户黏性和商业化带来了更多的空间”。有开发者对晓程序观察(yinghoo-tech)表示。

如今公众号面临打开率日益下滑的局面,如何提高粉丝的黏性、活跃度和忠诚度,是公众号运营者面前的难题,而「微信圈子」是微信提供的社区工具,如若能在自己公众号的「圈子」里打造良性的围绕商品、兴趣、话题的讨论氛围,无疑会将公众号的难题一定程度地降低。

一方面公众号涨粉困难,老粉丝可以带新粉丝入圈,在圈子里,文章和小程序都可以被分享,这就给了公众号接触到新用户的机会。另一方面,粉丝主动打开文章的概率越来越低,但却可能在讨论氛围中打开文章。

由此可以看到,用户在订阅号的视频里有两个机会被小程序触达,一个是看视频的过程中,一个是在圈子的场景内,这增加了商业变现的机会。

除此之外,更多人在期待订阅号「视频」和「视频号」会不会打通?

目前这两个功能尚未实现打通,但如果打通了,就意味着公众号的视频内容又多了一个二级入口。

即便如此,生态内的玩家也已经开始雀跃。

“这一波要拼了,我们已经确定了,今年要微信、抖音、快手多线短视频场景布局。”一位服务商难掩兴奋之意。

可以预见,2020年短视频市场,会越来越有意思。

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