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产品观察 | 阿里系「Real如我」两年磨一剑,但看上去有些用力过猛了

高歌 · 2020-02-27
我们到底向往哪一种“真实”。

经过两年时间打磨,阿里钉钉年轻人社交产品正式官宣。

这款产品名字叫“Real如我”,由新来往团队打造,主打真实社交,目前已在部分城市灰度发布。“来往团队里一直有坚信可以做好个人社交的人。”钉钉CEO陈航在钉钉5.0发布会上介绍。

新来往团队也在钉钉发布会中悉数出场,负责人王强宇谈到对这款产品的期待是,“不会带给年轻人压力,反而可以让社交更加扁平化,感受无压力分享的快乐”。

接下来,投票权就交到了用户手上。

主打真实社交

真实、无压力是该产品的主逻辑。“真实社交”通过人脸识别完成,第一步需要扫脸并上传真实头像,才可以完成注册。

“扫脸邀请未注册用户”也是Real如我的一大特色功能。在体验过程中,我成功邀请了一个朋友,贡献了一个新增。扫脸最大的作用还是强调“真实”,以及增加一些互动的趣味性。比如在扫脸邀请用户的页面,增加了“明星脸”,可以测试和某位明星相似度百分比。

但如果是面对面场景或者已有照片,大概率已经是微信好友了,为什么要移步一个新的App,还看不到特别强烈的理由。朋友圈分享压力或许是其中一个原因,张小龙曾在微信公开课中提到,随着朋友越来越多,每天花在朋友圈的时间却基本固定在30分钟。

将一部分关系链迁移出去压力会变小,但另一个问题是,噪声却变大了。为什么用户要花时间在第一屏的信息流页面,看一群陌生人的日常?

有两种情况是可被接受的,一是具备媒体向的观看属性,比如很有趣,或者很潮酷。回顾抖音最开始的形态就是如此,且短视频能够承载的信息量本身就要比图文更多。

二是出于社交目的,认识新朋友。这就要提到Real如我的“围栏”功能,一个基于地理位置的社交地图。比如点亮“杭州某街道”围栏,可以看到同一地点的相关内容。基于同一位置这个前提,围栏的观看属性和社交属性,都要好于开屏的信息流页面。

“扫脸”和“围栏”是Real如我的两个特色功能,而四个核心功能中的另外两个是“印象”和“相机”。

后两项都不是新鲜的功能,好友印象就和古老的点名游戏一样,戳中的情感点是“在别人眼中我的样子”。这些印象标签会出现在个人主页,以及在发布状态的头像下显示,比如“国民腿精”、“可盐可甜”、“一见你就开心”。

相机滤镜玩出新花样就更难了。目前可以看到,Real如我根据所在场景的不同有一个推荐选项,比如室内、风景场景,会有一个推荐标识。此外,Real为实时拍摄,暂未看到相册上传入口。拍摄入口还有另一个功能是“角色”,可以选择小鹿、狮子等虚拟头像拍摄照片或视频表情。

比较而言,腾讯近期内测的朋友App上线了“智能”滤镜选项,可以优化曝光分布。Real如我是基于场景推荐滤镜,而朋友是针对某张照片的智能美化,类似于轻颜的“拯救废片”。

36氪随机采访了一位Real用户,该用户称喜欢Real的原因是“不用修图,而且里面的内容还是很日常和积极的”。

记录真实的悖论

由于功能点实在太多,体验到这里,我已经忘记了来时的目的。对于一个新用户而言,有一种功能过载的感觉,产品团队似乎有些用力过猛了。但社交产品无外乎两个目的,一是记录真实生活,二是发现新朋友。

记录真实其实有一个悖论,在真实头像、社交关系、滤镜加持的前提下,真的可以摆脱show-off的普遍心理吗?很难去评判,真实头像下的真实成分,是增加了还是减少了。

出于对真实的尝试,张小龙曾寄希望视频动态作为“朋友圈的反面”,提倡真的,而不是美的。但现在看来,效果并不明显。

至于发现新朋友,需要看在一个社交环境里,关系如何建立。已经可以在Real如我里看到个人主页的建立,背景图可以放多张头像照片,中间是印象标签,再往下是已发布的照片集合(realog)。个人主页还有一个“偷瞄”功能,类似于QQ空间的“谁看过我”。

点赞和评论活跃度是另一个数据维度,目前看下来,信息流推荐内容点赞多为两位数,评论多为个位数。

自2019年起面向年轻人的社交产品频频出场,但始终都是小水花,谁都没能成为年轻人的孤独解药。校园社交格局未定,无论是腾讯的朋友还是阿里的Real如我,以及打情怀牌重新复活的人人,都在向社交发起第N次冲击。就像开头提到的,总会有“坚信可以做好社交的人”。

因为不坚信,难成社交。

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