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凯叔讲故事获 6600 万美元 C+ 轮融资,商业化进程提速

静婷 · 2020-02-26
外资PE进场,IPO还会远吗?

36氪获悉,凯叔讲故事近日完成了 6600 万美元 C+ 轮融资,由挚信资本领投,新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投。

凯叔讲故事由原中央电视台主持人王凯于2014年4月创立,主要在微信公众号和APP上发布音频儿童故事,后内容的创作者由创始人王凯,拓展成原创工作室集群模式,从单一故事的音频产品模式,发展成为集声音戏剧、儿歌、漫画、视频课程、AI课程、随手听、智能听教机、自有童书等多维度的内容服务商。

在 2019 年 5 月凯叔讲故事团队接受36氪的采访时披露的数据可以作为参考:用户超 3000 万,普通用户平均每天收听“凯叔讲故事App”的内容时长在50-60分钟,会员用户每天收听时长在80-90分钟。

在以内容作为入口,“会员”盈利之外,凯叔讲故事开始试水教育课程和电商板块成为营收板块之一。在其APP凯叔讲故事内,“故事”、“学堂”和“商城”分别为底部的三个Tab。

具体来看,学堂板块有自研课程和广告导流两部分,覆盖学科和素质两方面内容,包括英语启蒙、硬笔、绘画等,同时也上线了一部分面向家长的泛教育课程:例如亲子沟通、护肤、情绪管理等课程。

商城板块则也是“自营”+“严选”两部分,整合了凯叔讲故事内容的衍生周边和此前凯叔推出的自有品牌,同时也新增了宝妈人群覆盖的生活品类,如洗手液、润唇膏、书包、牛奶等。

在内容、广告和电商之外,凯叔讲故事也在今年年初尝试了线下活动:“凯叔讲故事”在人民大会堂·万人大礼堂举办了首场“2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜”,这场音乐会集合了“凯叔讲故事”众多的产品 IP,如“凯叔·诗词来了”、“凯叔儿歌”等。

从品牌角度来看,这无疑是通过线下活动增强用户与品牌 IP 的一次尝试;而从另一个角度来看,外资PE的入场则意味着凯叔讲故事可能已经在为 IPO 做准备,所以增加收入渠道、做大营收应该是凯叔目前最重要的战略,则音乐剧活动可能也是凯叔讲故事加速商业化的一次尝试。

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