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用专业性与Hims&Hers竞争,数字制药公司「Ro」推出互联网医疗指南

蔡姝凝 · 2020-02-20
并不引导购买自家药品,而是意在树立专业性形象

互联网上,那些不正规的医疗知识总会带来误导,一些小病小痛也常会被误导成重大疾病。正是在这个背景下,国内的线上问诊平台开始兴起,类似丁香医生、春雨医生、平安好医生涌现出来,为患者提供了一对一的专业医疗咨询。

数字制药公司「Ro」则在远程问诊的基础上,提供了一个新思路。近期该公司刚刚推出了一份互联网医疗指南,为用户提供专业医疗“百科全书”。

用专业性与Hims&Hers竞争,数字制药公司「Ro」推出互联网医疗指南

其中30%的内容是由医生编写的,100%是由医生审阅的。每个条目均由特定医生签署,注册主任保证每年至少审查和更新一次。文章底部是所有原始资料的链接,包括同行评议的医学期刊。它阐述了每种身体状况下,你可能患有的真正的疾病是什么,如何发现症状,需要治疗的药物、疗法是什么。

《健康指南》的简洁性和准确性已经吸引了大量的读者,今年读者数量有望达到3000万,其中25%是女性。它已经位列谷歌300个医疗问题的前十名。用户可以搜索特定的情况,浏览糖尿病或脱发等类别,浏览“有效增加骨骼密度的方法”或“如何检测淋病”等特色文章。

为了保证专业性,树立专业性形象,这份《健康指南》并没有在文章末尾兜售自家产品,只是列出了用户可以服用的药物。同时,网页上也没有任何广告链接,没有横幅广告,以提升用户信任。

数字制药公司「Ro」创始人Zachariah Reitano称,《健康指南》是“对信任的重大投资”。它没有明确的投资回报率,但从长远来看,为病人提供专业的健康教育将会起到很好的作用。

用专业性与Hims&Hers竞争,数字制药公司「Ro」推出互联网医疗指南

数字制药公司Ro是Hims&Hers的竞争对手,去年获得了5亿美元的估值。Ro搭建了一个远程医疗咨询平台,用户可以以15美元的价格远程问诊并获得处方,药品从该公司合作的内部药房寄送给用户,该公司的药房覆盖美国50个州。此前,该公司为其药品品牌Roman for men's health、Rory for women's health和Zero for smoking Stop筹集了1.76亿美元。

未来两个季度,Ro计划再推出10款产品,主要是重点是针对女性用户的Rory产品。该公司刚刚与辉瑞达成了一项独家协议,向罗马客户提供药品。同时,由于该公司在美国所有州都具备许可证,它也提供减肥治疗的诊断、处方及全美药品服务。

与数字制药公司「Ro」属于相近竞争模式的还有Hims&Hers、NURX和PillClub,都是运用互联网诊疗和线下药品递送来解决空间不便利问题。

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2020-02-20

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