时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

一起拍电影 · 2020-02-20
三月靠存货,四月呢?

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者 艾木子,36氪经授权发布。

2月17日,易烊千玺再次登上《智族GQ》三月开季刊封面。当日12时32分,杂志限量三万发售,几分钟后,售罄下架。

三年三登,此前两次一则为《智族GQ》最年轻艺人封面,另一则为GQ的十周年的主封。

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

一天后,王源登上《时装L'OFFICIEL》三月开季封面和内页,同样预售三万册,上线秒空。

其他杂志的三月刊封面也于近日陆续官宣。比如,刘诗诗的复工首封,编着金属辫登上了《时尚芭莎》;Angelababy时隔两年,以精灵造型再登《时尚Cosmo》封面;王一博在《时装男士》三月封面上首度以长发造型亮相;李宇春则与插画师一起,贡献了《VOGUE》中国版的开季封。

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

对于时尚杂志来说,每期每刊,封面和内页拍谁,几乎是除了选择广告主之外,最重要的决定。

以2019年的实体杂志销售额排名前10为例,吴宣仪《时装L'OFFICIEL》以单价20元,26.1万册的销量斩获522万元销售额;易烊千玺《人物》、《嘉人》、《kinfolk》三本杂志的总销售额超过768万元;朱一龙的《DRIFT》尽管单价100元,也依然卖出4万册的销量。

然而在疫情影响下,随着艺人停拍,工厂停工,时尚杂志的正常运行也难免受到波及。

时尚杂志A的艺人统筹晓晓最近就深切地感受到了这种市场影响。

 “我现在还是云办公的状态,估计最早要下周复工,有的同事隔离14天就已经去上班了,但是现在也没有什么工作。”

据她描述,该杂志在年前拍完了二月份的封面人物后,年后杂志在封面拍摄上一直处于停工的状态。

“艺人现在都处于停拍状态,今年三月刊怕是来不及准备了,整体影响还是挺大的,甚至我们杂志三月份可能要暂时停刊,现在只能看四月,目前也还没有什么替代方案。”

但也并不是所有时尚杂志都面临着相同的命运。

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

就在几天前,《时尚芭莎》电子刊推出了任嘉伦情人节封面;黄景瑜登上《时尚健康》的情人节刊纸质版;戚薇李承铉情侣合体登上《Instyle优家画报》情人节主题刊。

在NINA看来,此时能够有存货的时尚杂志都非常的幸运。

在接受网娱君采访时,曾经在某杂志工作,现如今进入明星造型工作室的NINA 此时还躺在位于上海的家中。

像这个行业里的很多人一样,按照国家规定的复工日期回来的她,直到今天都还没接到什么工作。NINA告诉网娱君:“一般来说,从艺人拍摄,到杂志封面露出,时间大多不会超过一个月。”

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

按照这个时间推算,当下发布的二月刊及三月刊,基本都是各大杂志年前的存货,艺人李诞也对这一推测进行了证实,他在转发的《Vogue Me》二月刊封面时直接表示,“年前拍的”。

为了让艺人封面能够发挥更大的商业价值,降低疫情带来的损失,NINA最大的感受就是,现在很多会将年前拍的大咖艺人封面延期上线。“我不是特别了解杂志的安排,但我年前跟拍的一个一线女艺人的封面就延期了,现在也还没官宣。”她说道。

除此之外, NINA原定于今年3月进行的两个时装周的活动也取消了,在她看来,当下时尚行业的拍摄要想复工并不容易,除了艺人本身因疫情原因隔离在家之外,PR、摄影师,摄影棚甚至于灯光师等辅助拍摄的团队,复工时间都还处于不确定的状态。

而不管是拍摄封面还是杂志的内页广告,明星艺人、品牌,以及广告主等方方面面,都需要工作人员多次面对面接触和沟通,才能生产出足具创意的内容。这就很容易导致现阶段无论是甲方还是乙方,都很难了解并满足彼此的需求。

原本现在应该忙的不可开交的NINA 也表示,“如今我只能每天在家看看国外的时装周,做做功课,除了这点事之外,就只能等消息了,工资都不知道还会不会发。”

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

除了明星无法参与拍摄之外,时尚杂志受到的影响还尤其体现在纸质刊物的出版上。某日本时尚杂志的中文版最近就面临着杂志制作上的困境。

“杂志内页的小模特们的拍摄现在都是暂停的,除此之外,这个月我们出刊也会晚一些,”该杂志的工作人员向网娱君透露,“以前都是15号左右能够给到印刷厂,但最近由于很多印刷厂停工,最新一期可能会推迟。”

物流也是一大问题。今年的物流行业已经比往年延迟复工,整个湖北省及浙江等部分重疫区,物流仍处于停滞状态。

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

半个月前肖战的《人物》杂志封面就曾在发售后发布通知表示,“2月刊因本期发货量大,可能需要20天才能陆续发完。此前受肺炎疫情影响,杂志印刷厂和包装厂无法正常开工,导致发货时间一再延迟,给各位读者和粉丝造成的不便还请谅解。”

而近两日预售的易烊千玺与王源的杂志封面,也均要在3月中下旬至4月初才能够发货。

不过,乌云之下,也有时尚杂志抓住了这次机会,把近期宣传焦点转向了公益事业。

早在2月4日,《ELLE》就曾在微博发起#2020我相信#活动,邀请艺人、时尚从业者、品牌方、金融从业者等各行各业人士,每日造句接力,传递爱与力量。

《时尚COSMO》也在2月12日宣布,将把该杂志三月刊线上全部销售利润的10%捐赠给武汉雷神山医院,用于支援武汉防控疫情,以致敬每一位奋战在一线的工作人员。

而《时尚芭莎》则在微博端联手一百位明星推出#想见你的100种方式#活动,诠释在疫情期间所见所感的100件真实事件。截至发稿,参加该活动的嘉宾分别包括肖战、张艺兴、范丞丞、李汶翰、陈学冬等等。

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

随着全国各地缓慢的复工进程,一些杂志也开始试着恢复工作。

比如两天前,微博博主@突发翻车地带就曾透露,《NYLON》将于近日开拍三月刊的封面,艺人为马思纯。除此之外,也有超模开工将拍摄《INSTYLE》的3月刊内页。

相比于需要大量人群聚集开工的剧集、综艺拍摄现场,时尚杂志的拍摄相对而言风险也会小一些,但为了安全起见,网娱君还是建议,在防控疫情的关键时期,不如转换思路,选择一些更有创意或者别出心裁的拍摄内容。

就像《YOHO!GIRL》今年的情人节特刊,与LINEFRIENDS联名的CHOCO封面,其实也不错。

时尚杂志的“复工”,坎坷还是坦途?

就目前的状况来看,相比于其他行业的寒冷,能靠存货扛过三月份的时尚杂志,整体受到的波及还在可承受范围内。但如果熬到Q2还不能真正线下复工的话,会不会出现实体封面开天窗的情况,就很难说了。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业