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看了近十家平台的“云音乐节”,我却审美疲劳了

犀牛娱乐 · 2020-02-18
审美疲劳的“云音乐节”

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:远木,36氪经授权发布。

全民宅家时期,云蹦迪、云音乐节也成了平台们新的流量增长入口。

最开始引起热度的,是B站上线的云音乐节,一开始只是音乐人和乐迷的小范围娱乐活动,没想到最后出了圈,引来媒体与用户的大量关注,甚至还引来一股“云音乐”潮流。

从短视频平台抖音、快手,到音乐平台如网易云音乐、QQ音乐,以及其他如斗鱼、微博、淘宝等都陆续上线各种“云音乐”活动:云蹦迪、音乐会、音乐节、连麦……围绕音乐,平台搞出了各种花样。

这些云音乐活动的时间也基本都在下午或晚上,形式也大同小异,多以录播+直播方式,不同的是平台的音乐人、明星储备,以及现场的录播经验等。

其中,因为上线时间、活动类型以及音乐人知名度等原因,不同平台的“云音乐”影响力也是各有差异。

B站领跑,抖音快手亦步亦趋

算起来,B站是最早开展云音乐节的。

1月31日,B站就上线了“卧室POGO音乐节”,有五条人、对角巷、法兹等乐队参加了这场“云演出”,之后,2月4日,为期5日“宅草莓不是音乐节”直播活动在B站推出,包括阿肆、新裤子、崔开潮、大波浪、低苦艾、鸟撞等多组音乐人参与。

这种云表演的形式,或许给了线下酒吧思路,2月8日开始,抖音上几个酒吧账号开设“云蹦迪”直播,没想到效果出奇理想,上海TAXX酒吧的直播间4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首,打赏收入超70万元;另一个酒吧One Third在抖音直播云蹦迪5小时,累计在线人数超过121.3万人,也收到200多万元打赏。

看到了音乐直播的热度后,抖音官方也联合LINX、PurpleBattery、TAXX等夜店,以及JNK@JAY、LIZZY等知名DJ,推出“#SOLO模式#云蹦迪”活动,再之后,也推出“doulive沙发音乐会”,加上情人节的节日助力,也让一些唱爱情歌曲的音乐人获得较高热度。

虽然不是最早上线,但另一边快手的相关动作也很频繁。先是在2月10日就与太合音乐集团合推出为期一周的“I’m Fine云趴音乐周”;在情人节当天与摩登天空联合举办“摩登情人节”派对、与8家Club举办#不如云蹦迪#,又在2月16日联合太合音乐举办一场明星艺人+网红的“连麦音悦会”。

看了近十家平台的“云音乐节”,我却审美疲劳了

无论是蹦迪,还是音乐会,抖音快手都更重派对风格,即社交化,音乐是其次,互动才是活动关键,在活动中,能看到音乐人与网红,歌手与快手大V相互“破壁”,也有粉丝在直播间里跟音乐人隔空点歌、对唱或交流。比如黄雅莉就直接一边在浴室染头发,一边直播,底下有粉丝在询问染发剂的牌子、甚至还有人在“逼问”感情生活。

在以往,音乐节基本上属于年轻人的需求,这也是音乐节能与B站、抖音等平台契合的原因,摩登天空的沈黎晖就曾表示过,玩抖音的人和看音乐节的人没什么区别,这也是近年来越来越多的音乐人会选择与线上平台合作的原因。

直播平台也加入这场狂欢。

2月13日-14日,斗鱼上线“云蹦迪”线上音乐节,以“武汉加油”为主题的电音solo演出,有数据统计,在四个小时直播中,有数十万网友参与了这次线上狂欢,直播间每小时观看热度和礼物收入挤入娱乐分区排行榜Top3,累计总弹幕量达1.35万。

此外,微博官方也发起#有我陪你音乐节#,从2月17日开始,超过50位音乐人将通过直播或录播方式表演,目前在微博上已经有8144.8万的阅读,讨论量6.7万。

看了近十家平台的“云音乐节”,我却审美疲劳了

包括蹦迪、音乐节等在内的“云音乐”,作为最近新生的娱乐方式,也算是继垂直类音乐综艺之后,再次让音乐成为大众关注热点。比如B站“宅草莓音乐节”在五天的直播里,累计超过100万人次观看了直播,单日最高在线人数达到49万条,单日最高弹幕数近10万条,抖音#doulive沙发音乐会#的话题下,也总计获得1671.6万次播放。

这一次宅家时间较长,预计各大平台的音乐节也会继续维持较长时间,而非昙花一现。不过,并非所有云音乐活动都能复制出B站、抖音云蹦迪那样的热度。

目前,从活动在微博的阅读数、平台的视频观看量上看,相比之前也有所减缓。比如快手推出的”云趴音乐周”活动,一些音乐人及乐队的视频播放量也未过万,毕竟,大量同质化的视频总会引起审美疲劳,也没有产生更大范围的声量。

网易云音乐、QQ音乐接连加入

在这一波“云音乐”热潮中,视频、泛内容平台都纷纷切入音乐领域,一众音乐平台也不会置身事外。相比阵仗更大、活动更偏向于社交性质的视频平台,音乐平台则更看重音乐人与平日现场的录制内容积累。

比如网易云音乐推出“就在卧室音乐节”,以录播+直播为主,从2月11日到2月15日,有32位音乐人连续5场直播演出,在2月18日到2月22日,又继续推出“云村卧室音乐节”,继续邀请28组音乐人,6场连续直播演出。

看了近十家平台的“云音乐节”,我却审美疲劳了

在网易云音乐的look直播首页,也特意加上“云蹦迪”板块。#就在卧室音乐节#的微博话题,有2306.5万的阅读量,1176的讨论量。

不同于录播,直播上,音乐人都是在家里“本色出演”,背景多是沙发、床头等,上演宅家弹吉他、线上撸猫、在线点唱、展示厨艺,或与观众聊天等,从评论区观察,还是以粉丝观看居多。

看了近十家平台的“云音乐节”,我却审美疲劳了

QQ音乐则上线#家年华和你宅一起#活动,从2月14日到18日,有多位音乐人如阿肆、李琦、尹毓恪等在线直播,也会在自己主页上展示直播入口,从2月17日的直播来看,大部分视频的观看人数也在小几万不等,没有实现更大范围的出圈。

看了近十家平台的“云音乐节”,我却审美疲劳了

整体来看,短视频与音乐平台对比,首先在类型上,前者的音乐类活动,典型如蹦迪,或者是一些别出心裁、搞创意性表现的音乐人直播,则更容易获得现象级效果和观看量,如果只有单薄的唱歌,或播放音乐MV,观看量就比较惨淡。

相反,在音乐平台上,一些即使是音乐人安安静静的唱歌视频,也能获得不小的观看量。

其次,在观众反馈上,短视频平台的娱乐属性更加明显,更多是围绕音乐人的颜值、生活的交流,而音乐平台以及B站上,会有更多围绕音乐本身的讨论,部分音乐人也会分享自己的职业经验。

一众“云音乐”活动的赢家

互联网时代,即使数字唱片成为趋势,也没阻挡线下音乐演出活动的热潮,但今年由于受疫情影响,现场演出行业都遭到冲击,原定在2、3月份的演出纷纷延期甚至取消。

传统线下音乐节,从主办方开始筹划到最后落地,一般都需要一两个月的时间,筹备时间更长,相比传统线下活动,由于没有物料等各种繁复环节准备,在线上开设一场音乐节的成本更低,效率也更高。

而近年来,随着互联网的融入,对传统线下音乐节也有较大助力,为了解决不能到场的观众的需求,很多音乐节会选择现场直播形式,一方面是增加流量,由于受场地限制,很多音乐节所能容纳的现场观众并不多,以上也就成为近来“云音乐节”的内容储备。

根据公开数据,在2007年国内的户外音乐节只有24场,而在十年后的2017年,数量就上升到269个,人们对音乐节的接纳与认知也在提高,通过这一次疫情中诸多平台的集体行动,也获得更多用户关注并参与到音乐节活动。

由于推出背景特殊,无论是在哪个平台,除了用户会送礼物以外,各大平台的音乐活动都属于免费直播,音乐人没有获得直接的商业收益,也属于免费授权演出视频、免费录制,而抖音上收到巨额打赏的几家酒吧也表示要将收益捐给武汉。

虽然没有可观的经济效益,不代表没有获益。在各种“云音乐”活动中,获益较多的,还要数独立音乐人、厂牌及公司。

以太合音乐集团为例,与快手合作推出“陪你聊情话”、“给你放情歌”的活动板块,又联合抖音推出的沙发音乐会的直播,还在芒果TV上线情歌MV专区“芒果太合情歌专区,尽显存在感。

还有更多像摩登天空这样的独立机构,与多家互联网平台相互合作,前者负责提供优质海量的艺人资源支持,后者则负责提供运营支持和专属流量、直播广场推荐等推广资源。

此外,通过各大平台组织的音乐节,也让更多参与者得到进一步流量曝光的机会。

比如TAXX酒吧的抖音粉丝数量就从10万增加到30万,很多知名夜店在“云蹦迪”活动中积累了大量的线上人气;一些参加云音乐节的音乐人、厂牌,粉丝、名气等也有提高,比如在B站上,摩登天空作为UP主,从过去的几千粉丝,到目前接近10万粉丝,还带动了其他音乐视频的播放量。

当然,各种“云音乐”活动并不能颠覆线下娱乐模式,蹦迪、音乐节最重要的是现场的气氛、专业的场景设计,并非用户自己在家听歌所能满足,不过这种创新形式,的确能够满足乐迷短期内对音乐、社交的需求,但随着平台纷纷入场,活动数量过多。也难免不会陷入同质化的问题。

等疫情过去,这些机构及音乐人是否能够继续享受红利,那些因“云音乐”活动而来的粉丝,是否能够持续过渡到线下音乐节,还要等时间来回答。

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