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最前线 | 受新冠疫情影响,苹果宣布无法完成下季营收目标

李振梁 · 2020-02-18
疫情影响了iPhone产能的供应,也抑制了中国区的市场需求。

北京时间2月18日凌晨,苹果宣布,由于新型冠状病毒的爆发,预计今年3月份财季(2020财年Q2)将无法实现收入目标。

不到一个月前的北京时间1月29日凌晨,苹果发布了2020财年第一季度的最新业绩,表现超出了市场预期,盘后股价小幅上涨1%。苹果当季的营收和净利润均创新高,营收918.19亿美元,同比增长9%,净利润为222.36亿美元,同比增长11%。

显然,新冠疫情的经济影响面已经传导至到美国的消费电子业龙头。此前,苹果公司预测称该公司第二财季营收将达630亿至670亿美元,如果苹果实现这一目标,苹果当季营收将迎来8.5%-15.5%的同比增长,也就是高个位数甚至双位数增长,属于很好的成绩了,并且也高于此前分析师的预期。

苹果未披露下调后的指引,仅称会在4月的财报电话会议上提供更多信息。

据彭博报道,苹果在给投资者的一份声明中表示,虽然中国各地开始复工,但是恢复正常状态的速度比预期要慢,全球iPhone供应将暂时受到限制,这些iPhone供应短缺也将暂时影响全球收入。这些iPhone供应短缺将暂时影响全球收入。与此同时,苹果产品的需求在中国也受到抑制。不过,苹果也指出,中国境外市场对苹果产品的需求十分强劲,符合预期。

疫情的爆发影响了苹果的供应链,以及中国零售店的营业,最重要的是,市场需求大幅滑坡。

1月底,新型冠状病毒疫情在中国发生。这一疫情的蔓延对全球手机产业也造成了较大的影响。苹果近半数供应链来自中国。去年8月,路透社文章曾分析,虽然苹果公司在巴西和印度等国扩张其供应链,但并没有降低其对于中国的依赖,对于中国的依赖反而越来越大了。2015年,苹果44.9%的供应商在中国,2019年这一比例增加到了47.6%。

由于众多供应链厂商的工厂无法如期开工,包括富士康在内的核心供应链,至今也未能全部复工,苹果产品的产能将受到影响。此前日经新闻报道,AirPods面临缺货风险。根据苹果官网订购消息显示,AirPods仍有库存,但去年9月推出的AirPods Pro则需要等待四周时间。

AirPods是苹果最挣钱的配件产品之一。但更重要的是,苹果的核心产品iPhone受到影响。天风证券分析师郭明錤预计,由于iPhone供应在一季度受到肺炎爆发影响,该季度iPhone出货量预期下调约10%,至3600–4000万部。

与此同时,苹果的线下门店也因疫情,暂停营业12天。苹果官网先前发布消息,基于近期公共卫生与预防的考虑,2月1日起至2月9日24时,Apple Store零售店将临时关闭。随后又进一步延期,直至14号线下门店才开始营业。但疫情之下,平时客人爆满的苹果零售店,现在想必也人流稀疏。

值得一提的是, 时隔五个季度之后,苹果最新一季(2020财年Q1)财报中,中国区营收终于重回增长。但疫情的影响,将不必避免地中断中国区的增长。

更重要的是,疫情会影响市场对手机产品的需求。Strategy Analytics报告显示,2020年中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。大势所向,所有中国市场的头部厂商都难免受到较大影响。该报告指出,苹果等国际品牌将会受到产能不足的困扰和中国市场需求下滑的风险。

苹果之所以选择此时披露这一消息,很可能是为了降低投资者预期,提前释放风险,以免财报正式公布后不及市场需求,导致股价大跌。截止美国时间2月17日收盘,苹果市值已高达1.42万亿美元,高居全球第一。

头图来自苹果官网

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