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感谢直播和VR,让被“禁足”在家的普通人学会了积极生活

PingWest品玩 · 2020-02-18
不过,经历了漫长难捱的寒冬,我们还是最想出去看看。

编者按:本文来自微信公众号“PingWest品玩”(ID:wepingwest),作者:李禾子,36氪经授权发布。

2月13日晚上11点半,在B站有着52万粉丝的UP主兔总裁s还带着精致的妆容,坐在镜头前直播着,她的宠物狗已经在她身后的大床上昏昏欲睡。对她来说,这个点并不是个惯常的直播时间。

这是B站和小米10联合推出的名为“休想打败我的生活”活动的一个片段,活动召集了很多不同领域的UP主来做一场72小时的直播接力,兔总裁s的任务是和网友分享自己的瘦身心得。午夜刚过,她突然反应过来已经到了情人节,用有些激动的语气对着镜头说道,“这是我第一次一边直播一边迎接情人节,太神奇了。”

一场突如其来的疫情打乱了几乎所有人的正常生活轨迹,暂时安全的普通人不得不呆在家里,开始一段漫长的“禁足期”。病毒隔断了大多数的社交,网络上处处都是关于疫情的消息,我们都太需要从压抑的气氛里寻找一些出口。

有很多公司、机构借助互联网和新技术,开始尝试在线上重构人们的生活。以B站、抖音为代表的平台推出了更丰富的直播内容,给用户以更多陪伴;VR在特殊时期也获得了新的生命力,通过VR旅行、看房、逛商场成了渴望出门之人的新选择……还有不少人用自己的方式在互联网世界找到了乐观生活的动力。

虽然我们生活的家园正在经受劫难,平安活着的人还是应该用更积极的态度来迎接明天。这些方式在未来也许都不会是我们生活的常态,但我们至少会记得这段被“禁足”在家的岁月过得没那么苦涩。

疫情下的直播:更多陪伴

尽管表面上是为了配合小米10手机的发布而上线的营销活动,但B站“休想打败我的生活”这场为期三天的直播所涉及的内容几乎很少会植入小米品牌,也只有在快到抽奖环节时,正在直播的UP主才会提醒网友“快到2233娘的直播间抽小米10”。

在各自大约1小时的直播时间里,UP主们的直播内容也多为一些生活经验分享,比如穿搭、减肥瘦身、下厨技巧和零食测评等等,也有诸如直播吃鸡、纯聊天等形式。这些都让这场直播活动看上去没有那么重的商业气息,贴近每个普通人生活的话题也很容易激发网友们的观看兴趣。

直播的即时性决定了它是一种陪伴属性很强的媒介,因而在疫情时期展现出了更加不同于往常的力量。B站的活动文案如此写道,“肺炎可能影响生活,但休想打败我们的生活!”这种态度也反映在了满屏的弹幕中。

感谢直播和VR,让被“禁足”在家的普通人学会了积极生活

此外,还有很多平台也推出了类似的生活类直播活动。比如在2月15日,抖音有针对性地上线了“抖音健身房”的活动,会在每天推出5-6场健身直播,并邀请到了汪东城、袁姗姗、张继科、陈一冰等文体明星作为分享嘉宾。

PingWest品玩观察到,除了上述生活类的直播,疫情期间较为流行的直播内容还包括了娱乐类和学习类。

娱乐类直播方面,摩登天空和B站合作在2月4日至8日推出了名为“宅草莓”的直播活动,宣传海报也仿照了草莓音乐节,营造出一种“在家也能看音乐节”的氛围。尽管直播内容多为录播,包括了音乐人的自制视频和2019年草莓音乐节现场的精剪视频,但依然吸引了不少乐迷观看,根据摩登天空的官方数据,5天直播累计超过100万人次观看,单日最高在线人数49万,单日最高弹幕数近10万条。

抖音也有“SOLO模式云蹦迪”、“抖音沙发音乐会”等类似的直播活动,快手则在2月14日情人节这天上线了“不如云蹦迪”的连麦PK挑战赛,这些都给了宅在家的人更多娱乐选择。

感谢直播和VR,让被“禁足”在家的普通人学会了积极生活

▲抖音(左)和快手(右)各自推出的“云蹦迪”直播活动

学习类直播方面,为了响应教育部“停课不停学”的号召,许多学校和教育机构都与互联网平台合作推出了针对大中小学生的丰富的免费直播课程。例如抖音的“DOU是知识点”在家学习计划,内容既包括了和各大高校合作的“名校公开课”,也有和学而思网校联合推出的中小学生全年级、各学科直播课;快手也在App内上线了专门的“在家学习”入口,更细化的分类检索使不同年级学生可以更方便地查找适合自己的内容。

除了面向在校学生,还有一些平台推出了针对普通大众的科普类直播课程。比如B站在“B站不停学”的直播活动下开设了“哔哩哔哩课堂公开课”,适用对象就是“对通识学科感兴趣的所有人”,疫情期间上线的内容有“从电影《星际穿越》和《流浪地球》来看系外行星探测”、“量子力学神奇在哪里?”、“jojo圣斗士与文艺复兴:人类的赞歌是勇气的赞歌”等等。

感谢直播和VR,让被“禁足”在家的普通人学会了积极生活

▲疫情期间“哔哩哔哩课堂公开课”提供的课程

除了以上直播,品牌们也没有忘记直播的另一项重要功能——带货。而对于困在家中的普通人来说,看带货直播也不失为一种轻松的解压渠道。

值得一提的是,这次有许多生产高档耐用品的企业参与到了带货直播中,譬如车企。在2月初的一场直播中,蔚来工作人员驾驶着ES6从北京亦庄蔚来交付中心开至北京大兴机场,展示了蔚来汽车的加速和自动驾驶性能;特斯拉则直播了国网充电使用教程、充电等待时的车内娱乐系统解析、国产Model 3实际耗能测试等。据观察,还有如宝马、长城、东风日产、广汽三菱等传统车企也都通过抖音、快手、天猫等平台加入到了直播的队伍。

把VR暂时当做看世界的眼睛

疫情期间慰藉人们生活的,除了各种直播,还有围绕VR技术而生的一系列线上虚拟产品。相比于直播的陪伴感,VR则作为一种生活的替换选项暂存了人们对外面世界的念想。

作为一项诞生已久的技术,VR迟迟未能迎来大普及,某种程度上,疫情给了这项技术一次可以让更多人体验的机会。PingWest品玩观察到,VR在这段时间内的应用领域就包括了VR旅游、VR逛博物馆、VR逛商场、VR看房、VR看车等等。

首先是VR旅游。早在1月28日,黑龙江省旅游文化宣传平台“全景龙江网”就及时反应,在微信公众号上线了“抗击疫情”的菜单栏选项,并发布文章详细整理了黑龙江省内100多个旅游景区(包括景点、博物馆、艺术展)的VR实景游览页面链接,部分景区还配有真人语音导游。

同样地,福建省文旅厅“清新福建 文旅之声”公众号、山东省广电新媒体旗下的齐鲁网日照频道“日照齐鲁网”公众号也都针对特殊时期的情况在公号菜单栏添加了醒目的VR游览相关选项,用户还可以根据喜好选择VR影像显示的清晰度、视角以及是否加入重力感应等等。

感谢直播和VR,让被“禁足”在家的普通人学会了积极生活

除了各省自己的动作,一些互联网旅游平台也在做出积极应对。

2月11日,同程艺龙宣布发起成立城市“方舟联盟”,旨在为旅游目的地提供免费推广服务,其中很重要的一项展示形式就是VR,用户可以在想前往的旅游目的地的专题页,根据选项提示进入查看该地旅游景区的720度线上VR影音资料。目前这项服务还未实现旅游目的地的全部覆盖,仍在完善中。

通过在线视频以及VR技术让消费者在家也能享受到丰富多彩的文化生活,是自疫情爆发以来文化和旅游部所倡导的一个方向。VR逛博物馆作为VR旅游的延伸,也是这段时间人们对抗无聊一个不错的选择。比如,最近文化和旅游部就在官网的政务服务门户上推出了“在线公共文化服务”的专题,开放了国家博物馆的30多个VR虚拟展厅,可以供用户在线参观(此处推荐使用电脑进行全屏游览,更有身临其境的感觉)。

感谢直播和VR,让被“禁足”在家的普通人学会了积极生活

想到运用VR技术带用户“出门”的还有各大商场。比如2月13日,上海万象城在微信公众号发文宣布推出“智能VR线上购”的服务,并设置了公号入口。服务页面内,商场按照商品种类分为了6大区,点击进入分区即进入VR视图,用户可以在不同品牌的店铺之间进行切换,并查看陈列商品的价格、促销活动以及购买方式等信息,几乎可以实现和逛实体商场一样的流程。

当然,还有一些商场虽然没有VR展示的服务,也针对疫情时期的特殊情况调整了运营策略。比如北京朝阳大悦城汇总了各店铺店长的微信供顾客咨询售卖细节;北京合生汇则整理了商场内一些餐厅的顾客群,方便周边的顾客点餐使用,同时还在抖音上线了美妆栏目的直播活动。

如果有计划买点贵的,或者只是想过过眼瘾,VR看车看房也可以解决你在特殊时期的需求。例如,自如的VR看房就被作为疫情期间“0接触”找房倡议一个重点内容宣传;梅赛德斯-奔驰、一汽-大众、一汽丰田、东风日产、长城汽车等30余家车企也都推出了360°全景看车、VR智能展厅沉浸式看车的线上看车、选车、购车服务。

依赖互联网,但更想出门去

很难想象如果没有互联网,我们将会如何对抗这段漫长的时光。如果不是突如其来的变故,我们也不会意识到自己对互联网是如此依赖。

PingWest也在这次疫情中发现了很多有趣的现象。比如任天堂健身环越卖越贵了,疫情让健身环变得供不应求,原本一盘游戏卡带加一个环的官方发售价格只要不到600元人民币,现在最高已经涨到了1300元——一方面宅在家的人想通过居家锻炼保持身材,于是很多人想到了买一个健身环,另一方面任天堂中国工厂的停工又打击了生产,任天堂还针对此事在2月6号发布了一份致歉公告。

闲鱼上网友贴出了越来越多和疫情有关的产品。有受到影响卖不出去的农副产品、服装配饰,低价出售的Python学习课程和办公软件,以及远程结对学习服务……

感谢直播和VR,让被“禁足”在家的普通人学会了积极生活

宅在家的时间还让很多人变成了“大厨”。很多餐厅迟迟不开业,外卖收取不便且可能有感染风险,都让许多原本不常做饭乃至不会做饭的人走进了厨房,下厨房App作为现在市面上比较流行的菜谱类应用,一度出现了服务器崩溃这样难得一见的场面。

PingWest品玩查阅发现,疫情期间服务器崩溃过的应用就包括了王者荣耀、和平精英、玩吧、守望先锋、恋与制作人等游戏App,小红书这样的购物分享类App,以及抖音旗下的剪映这种手机视频编辑工具。它们或多或少都和人们希望消磨时间、寻求更多放松方式的集中需求有关。

不过话说回来,直播再精彩也无法取代人现实中的社交,VR构建的虚拟世界再逼真也无法模拟现实的真实触感,游戏再好玩也无法成为人逃离生活的永无乡,经历了漫长难捱的寒冬,我们还是最想出去看看。

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