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法国初创公司Qwarry筹资约210万美元,帮助企业用语义数据进行定向广告投放

真梓 · 2020-02-17
不依赖Cookie,而使用语义数据投放广告。

据外媒,法国初创公司Qwarry专注于广告定位,已从Normandie Participation,West Web Valley,Apicap和CréditAgricole Innove处筹集了200万欧元(约210万美元)。

Qwarry由杰弗里·伯顿和朱莉·沃尔瑟于2019年创立。该公司开发了一种广告定位解决方案,这种方案不依赖Cookie,而使用语义数据来帮助广告商投放与用户消费的内容相关的定向广告。以往使用Cookie来进行广告投放,常建立在收集用户的私人数据或标识符(例如年龄,性别,位置或电子邮件地址)上。而基于语义数据的解决方案则是将用户在搜索引擎、电商等平台实时读取的内容作为数据源,通过深度学习算法确定用户兴趣和行为,帮助企业投放广告。

当前,GDPR(欧盟《通用数据保护条例》)要求仅在目标用户同意后才能使用Cookie。而法规的不断变化,将来可能会迫使公司永久删除其Cookie。在这种情况下,Qwarry想提供一条新的定向广告解决方案。

该初创公司想利用新募集的资金在法国卡昂建立研发中心,并计划在那里招聘30名员工。联合创始人伯顿表示该公司将加快发展速度,为广告商、发行商和媒体代理商提供直接在其自身广告工具中使用Qwarry语义数据的方法。

AdTech是AdvertisingTechnology的缩写,常指将广告内容精准投放给目标用户的技术,最直接的例子就是利用数据引擎做营销,其常关注的指标有PV、UV以及CTR等。和AdTech相连的概念还有Martech,后者更加注重用户体验,通过优化流程、增强服务等手段达到广告的最佳转化效果,例如各种智能营销系统和CRM系统的互相结合。

36氪曾报道的国内创业公司领聚数字,就依托谷歌代理商的身份推出了领聚云SaaS平台,为传统制造业公司提供基于谷歌广告营销服务,帮助后者在谷歌上匹配目标用户。以AdTech为起点,还有许多创业公司已经依次开展拓展业务,如深演智能、秒针、亿玛在线、精硕科技等企业,目前已推出以DMP为核心产品的全域流量管理方案。在国外,也有公司针对新隐私法规的挑战提供数据营销服务,如初创数据营销公司Habu,其核心产品为“营销数据操作系统”,将客户数据跨平台整合在一起,然后提供使用该数据进行个性化营销的自动化建议。 其创始团队强调,这一产品会以符合GDPR和CCPA等隐私法规的方式操作。

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