短视频如何影响疫情期间“传播流”?

IP价值官 · 2020-02-14
人们如何通过短视频,在场疫情战役中传递自己的声音和所见所闻,同时形成抗疫的集体力量。

编者按:本文来自微信公众号“IP价值官”(ID:IP-Valuer),作者 左柚,36氪经授权转载。

抗疫战还在继续,全国都进入了紧急抗疫状态。每天早上醒来,都要查看最新病例数据,看专家们对于新型冠状病毒的研究是否有新的进展,在这样一场关乎每个人的战役当中,我们都不可能成为旁观者。

只是关于疫情的消息满天飞,随之而来也有有各种猜测、谣言。因此从最开始,对于疫情的防控来说,信息的准确透明以及防护知识的科普就极为重要。

据我们观察,针对疫情知识宣传和防控当中,以抖音快手为代表的短视频,以其直观特点、平民属性,让疫情的信息得到更广泛、及时的传播,起到了很多疫情期间的信息宣传和防护普及作用。

我们了解到,在抖音短视频上,仅“新型冠状病毒”的视频就多达182.5亿次的播放。其中,人民日报、央视新闻发布的“钟南山院士建议”的视频均高达1.4亿次以上的点击量,且得到了大量的评论和转发。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

因此,IP价值官接下来和大家一起盘点,在这个“人人皆自媒体”的时代,人们如何通过短视频,在场疫情战役中传递自己的声音和所见所闻,同时形成抗疫的集体力量。

搭建疫情传播平台,主流媒体线上发声

短视频信息传播得以实现,是基于其庞大的用户和今年春节爆发式的增长。

春节期间,快手携手春晚、西瓜上线《囧妈》,这两大事件让短视频在这段事件刷足了存在感。并且春节短视频的时长占比超过手机游戏,快手、抖音用户增量均超过4000万,其中快手春节假期平均日活跃用户规模上涨高达40%。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

据Quest Mobile报告,2019年短视频用户规模已经超8.2亿,这就为短视频在疫情期间信息能达到的最大范围提供了可能性。

在疫情爆发之后,以抖音、快手以及B站为主的短视频平台纷纷加强了疫情内容的宣传和普及。

快手在内容上紧急上线了疫情专题,快手健康推出系列直播,上线共同战“疫”频道和“肺炎防治”频道。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

除此以外,快手还陆续上线了多个新功能新板块内容,集中推荐疫情科普相关内容。与国家卫生健康委员会官方账号“健康中国”合作上线“口罩防护”魔法表情,“戴口罩挺武汉”公益活动;春晚直播间上线“武汉加油”公益礼物,上线春晚红包“助力武汉”功能等。

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据官方数据显示,自1月20日至1月31日,快手肺炎防治频道点击量突破30亿次;疫情直播累计超过10亿人次观看;政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

抖音除了向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币,成立人道救助基金,并为一线医务人员准备最低10万元的风险保障外,抖音在1月23日上线了“抗击肺炎疫情”专题,而西瓜视频、今日头条等平台均推出了直播间,邀请武汉协和医院感染科李伟教授来解答疫情相关问题。

在短视频搭建好内容平台之后,很多主流媒体也选择在短视频第一时间发声。

其中就包括人民日报、央视新闻以及新京报等主流媒体的短视频号,这些主流媒体纷纷第一时间派出记者前往武汉,报道最新消息,及时向数亿用户及时传递疫情的准确信息,尽最大力度普及防治知识。

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据飞瓜数据显示,最近一周的抖音播放量前五,就包括央视新闻和人民日报两个主流媒体,也是疫情消息发布最活跃和权威的官方号。

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此外,B站在捐赠了1000万元的同时也及时上线了“新型冠状病毒肺炎疫情实时进展”专题页,并不断更新肺炎直播话题页面。

除了权威媒体央视新闻的信息之外,B站很多一线up主通过VLOG、直播等形式,积极、真实记录疫区情况。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

由此可见,在这次疫情防护中,主流媒体与短视频的互动,让最及时和权威信息能够在短视频被人们所接触和熟知。这在一定程度上缩小了主流官方平台与短视频传播的信息壁垒。

娱乐、故事、一线,短视频超级话题效应明显

1、寓教于乐:村长喊话系列,娱乐中教育普及

1月26日,河南村书记李德平通过广播“暴躁喊话”的视频,在各大平台爆红。

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而后各地推出方言喊话、直升机喊话大比拼,我们在抖音上看到,有关“村长喇叭喊话”的话题非常多,一个话题下就有上千个视频,其中播放都在百万到千万左右。这种不断效仿的人际传播,进一步增强了农村对于疫情的认知。

IP价值官观看了很多这类视频,方言具有戏剧效果,直升机针对人群的对讲具有突然性和未知性,人们在观看过程中饶有趣味。

大家通过追捧“暴躁喊话”疏解了自己的情绪,同时,村干部对部分村民的强硬态度,以及疫情的严重性,也在潜移默化中得到了宣传。

此外,1月25日左右,“姥爷不要我了”视频也持续发酵,春节看姥爷的外孙被拒之门外,而从窗户中扔下了口罩和红包。这一视频,以一位老人的防护自觉,被人们日报转发,称为“教课书级科普”。

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还有各地硬核劝返视频,也让河南防护成为话题之王,被各地转发“抄作业”。

这些超级话题和内容,看似娱乐性很强,然而在这种戏谑、好奇当中,引起了全民行动上的参与和意识上的共识。

2、故事传播:普通人的生活,传递大爱和正能量

除了传播硬核信息外,也不乏感人故事。

在短视频中,真实的个人故事更容易获得共鸣。

来自武汉大学人民医院的呼吸科医生余昌平,作为新型冠状病毒肺防治专家组的成员,冲在一线,不幸感染。在与病魔抗争10余天后,病情微有好转,在隔离病房内开通快手号,通过短视频的形式与外界分享患病经历,记录自己的康复过程。

在一线的女医生女护士为方便穿防护服剪下长发,医护人员长期佩戴口罩在脸上留下压痕血印,防护服里的衣服被汗水浸透……一个又一个细节和背后的故事被镜头捕捉,一次又一次感动着荧屏内外。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

针对疫情期间短视频的主人公和幕后的拍摄者,抖音、快手联合人民日报社新媒体中心等,还推出了短视频报道《最美的平凡》。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

每期节目播放多支精彩短视频,并以一条视频作为重点,采访短视频创作者或短视频故事的主人公,挖掘幕后新闻和人物,展开深度报道,发现抗击疫情中的人性之善、人情之美、人心之齐。

其中有拍摄雷神山医院建设和武汉“素颜”夜景的当地摄影师廖祥宇,他在节目中表示自己最大的心愿,就是用他的摄影机,去等候武汉这座城市一展欢颜之时。

3、一线创作:记录真实生活,引起情感共鸣

30岁的林晨,是B站上的UP主。他在B站上相继推送两则疫情下的武汉现状视频,用镜头写下武汉的“封城日记”,被许多媒体转发。

截至目前,林晨发出的视频,仅在B站平台上就收获了2000多万的关注。在“林晨同学”视频弹幕上,网友们都在说,“武汉加油!”。

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武汉“封城”之后,出于视频制作者的本能,林晨扛起相机、带着无人机,走在原本车水马龙、灯光闪烁,现在却空无一人的武汉街头,去记录和呈现武汉的真实情况。

同样,身处疫情中心的周子义,为了让更多人了解武汉市民的生活情况,拍摄了“武汉的晚上”、“初四,武汉人去买菜”等反映武汉疫情的视频,被几百万人看到,其在在快手上拥有数百万粉丝。

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这些一线的创作,让人看到了封城之后的武汉,人们的真实生活状态。这些创作和报道,不仅引发人们了解真相,引起情感共鸣,同时也起到了捐赠等帮助作用。

在疫情爆发不久,不少医院物资负责人在采访中透露,现在医院什么都缺。他们希望可以发动有意的捐赠人,奈何渠道有限,虽到处问询但募捐效率并不高。

直到1月30日,四川观察第一时间在短视频平台上传“四川省人民医院急需防护服”的视频并留下了联系方式。3个小时后,视频在短视频平台浏览量近1500万,网友们纷纷为四川加油,并扩散传播,发动用户助力物资捐赠。

而后,各地方媒体纷纷效仿四川观察的做法,将当地急需援助的医院及物资信息做成短视频在快手上接力推广,很快就得到了多方的响应与帮助。各级部门甚至为此专门开设了绿色通道,保证救援物资的顺利抵达。

线上看诊、上课,短视频从内容到服务

短视频在此次疫情中,除了信息传达和内容的创作,也开始发挥其服务和功能作用

我们了解到,1月30日,为方便用户及时查询就近门诊信息,快手联合中国政府网、健康中国,在端内上线全国发热门诊定点查询功能,同时联合微医、好大夫在线、春雨医生、有来医生、平安好医生等7家第三方机构开通在线问诊功能,实现线上线下打通。

当出现发热、咳嗽、乏力等相似症状,快手用户可通过在线咨询及时确认病情,排除隐患;疑似感染者,可避免线下医疗场所就诊存在的交叉感染风险。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

受疫情影响,中小学与高校不得不延迟开学时间,并创造出了“线上开学”的新形式。

2月9日,快手与清华大学主办的在线教育平台“学堂在线”达成战略合作,共同支持服务好当下几千万师生的线上教学需求。

清华大学以在线直播的方式通过快手号与全校师生同上一堂特殊的“开学第一课”,课程持续了1小时50钟,吸引了超10万人的在线观看,累积获赞量达65.2W。

短视频如何影响疫情期间“传播流”?

此外,为了减轻延迟开学对学生群体的影响,快手、腾讯、抖音等陆续上线“停课不停学”“在家学习”专区,助力在线上课和教育。

其实不仅是教育,对于疫情后的各类企业而言,短视频很可能成为缓解流量焦虑、降低获客成本、以及突破下沉市场的出口。

结语:

由此可见,在这次疫情中,从短视频科普、知识传递、情感输出再到直播课堂,线上查询门诊信息、开通问诊入口,短视频正在与越来越多的媒体、受众形成强的粘性。可以预见,在这次疫情之后,短视频将获得一个爆发式增长。

然而,当下来说,短视频内容创作和从业者,同样受到疫情影响,整体广告流量减少、mvn机构线下业务展开困难等问题仍然困扰着短视频行业。我们希望他们能够挺过这一时期,在未来短视频的红利下,创作更多好的内容。

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