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报告:2019年数字广告份额占比首超50%,移动应用仍在黄金时代

全媒派 · 2020-02-13
尽管移动互联网的发展势头一再被唱衰,但从数据上来看,移动应用仍处在最好的“黄金时代”。

编者按:本文来自微信公众号“全媒派”(ID:quanmeipai),36氪经授权发布;原题目《2020年,移动应用、数字广告、AI技术将共享黄金时代》

《移动营销杂志》连续第十五年分享了他们对移动领域未来趋势的看法,应用、广告和AI技术,是现任编辑主任戴维·墨菲(David Murphy)和国际新闻媒体协会(INMA)成员一起选定的2020关键词。

报告:2019年数字广告份额占比首超50%,移动应用仍在黄金时代

本期为大家编译墨菲在2020年移动趋势网络研讨会上与INMA成员的分享内容。与其说这是一场关于未来的对谈,不如说,这是一次对过去和当下的深刻洞见。与所谓“趋势”相关的实践早已呼之欲出。

移动应用仍在黄金时代

尽管移动互联网的发展势头一再被唱衰,但从数据上来看,移动应用仍处在最好的“黄金时代”。

当前,全球拥有超27亿智能手机用户,他们仍对移动应用充满热情。统计数据显示,平均每10分钟的机械时间里,有7分钟花费在移动网络上,而平均每10分钟的移动网络使用时间里,有9分钟花在移动应用上。

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用户在不同类型应用上花费的时间

截至2019年年末,Apple App Store收录有超过220万个移动应用,Google Play收录有超过280万个移动应用。App Annie的统计数据显示,2019年,iOS和Google Play的App全球下载量突破1200亿次(仅统计新下载数量,不包括重新安装和App更新),同比增长5%。

支出方面,《移动营销杂志》的统计数据显示,2019年全球范围内的移动应用内支出达到了1050亿美元,App Annie方面的统计数据与此结果类似,还对数据进行了进一步划分,其中约800亿美元的支出来自游戏类App用户,约300亿美元的支出来自非游戏类App用户。

未来,伴随Disney+等在线视频服务的推出,应用内订阅服务的增长势头将继续保持。《移动营销杂志》预测,2020年的移动应用内支出有望超1890亿美元。

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APP Annie全球“热门”应用与游戏预测

除应用内付费外,广告收入在2020年预计也可以到达可观的体量。但对于大多数移动应用开发者来说,市场规模的持续增长带来的并不全然是好消息。

目前,移动应用广告市场的大部分收入流向了Google、Facebook和App Store等平台级流量入口。以App Store为例,调研机构伯恩斯坦(Bernstein)的分析师Toni Sacconaghi预测,依靠竞价搜索,2020年App Store的广告收入将超过20亿美元。

更加值得关注的是,在印度、东南亚、南美、非洲等新兴互联网市场,“超级应用”的崛起速度比我们想象中更快。因此,行业的零和博弈在加剧,大多数流量和收入被头部玩家收割。

数字广告份额占比首超50%

在已经过去的2019年,数字广告(Digital Ad)在全球广告的市场份额占比首次超过50%,搜索广告已经成为最大的流量入口。在品牌主3060亿美元的数字广告支出中,移动广告支出达到了2100亿美元,预计在2020年,这一比例将超过80%。

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2018-2020全球数字广告支出

3060亿美元的广告支出中,超过半数的收入流向了Google和Facebook。搜索广告方面,除Google外,亚马逊在搜索广告上的市场份额占比正在提升,尤其是对于实物商品品牌主来说,亚马逊是仅次于Google的全球第二大搜索引擎。

社交广告方面,Facebook依然保持领先地位,平台本身拥有24.5亿月活跃用户,其旗下的Instagram依托网红经济向社交电商的成功转型,提升了从品牌方获得的数字广告投入。预计2020年,由KOL驱动的数字广告收入和商品销售收入将进一步增长。

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美国数字广告市场:Facebook vs Google 

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Instagram向社交电商转型

在一片红海的竞争环境中,墨菲认为播客市场或成为数字广告相对新的增量机会。播客市场数字广告收入的提高将主要依托于程序化广告的发展,即通过程序化广告的精准投放区分付费用户与免费用户的使用体验,在提高数字广告收入的同时促进付费渗透率的增长,预计播客市场的数字广告收入规模在2020年将达到数十亿美元。

信息流广告之后,程序化广告已成为下一个技术驱动的行业增长点,但是目前仍存在广告欺诈、透明度和信息安全隐患等问题。

目前,以机器点击骗取广告费用的欺诈行为已经给品牌主造成了超过50亿美元的损失。此外,程序化广告在YouTube等平台上的试水也遭遇了困境,具体表现为广告内容可能被随机投放在品牌主不希望展示的位置上,如与极端言论、低质内容相关的页面。

新技术加速落地应用

长期备受关注的增强现实(AR)、混合现实(MR)和虚拟现实(VR)等技术概念在2020年将走向落地。其中,相较于仍需要借助可穿戴设备完成体验的MR和VR,应用门槛较低、更受营销人员关注的AR率先被宜家、7-11等商家应用于消费者互动场景。

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此外,人工智能将迎来更广泛的应用。专家表示,2020年,人工智能将成为主流,更多地解放人力。尽管外界普遍预测数字广告市场增速将趋于放缓,但随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟,营销市场仍将迸发出新的活力,迎来更广阔的发展空间和机遇,并不断向智能化变迁。

原文链接:

1.https://www.inma.org/blogs/conference/post.cfm/mobile-trends-for-2020-apps-advertising-and-ai

2.https://www.appannie.com/cn/insights/market-data/a-successful-finale-to-the-decade-mobile-highlights-of-2019/

3.https://www.cnbc.com/2018/10/22/apple-app-store-ads-to-be-2-billion-business-by-2020.html

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