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最前线丨宅家看球、健身两不误,PP体育、咪咕都要做健身直播了

曹倩 · 2020-02-11
对垂直互联网健身平台而言,线上开课是机会,更是减少疫情冲击的有效手段。

当人们都宅在家里无处可去,在线健身行业的拐点就可能到来了。

36氪获悉,互联网体育平台PP体育在疫情期间推出了健身直播课程,邀请明星教练在线传授居家健身技巧,以满足用户居家生活场景的锻炼需求。未来PP体育将引入更多娱乐明星和资深教练直播、培养草根主播,在提供赛事直播服务基础上还将以体育零售满足购物需求。

突如其来的疫情使得人们必须居家“战疫”,交通、旅游、餐饮、零售等多个行业正受到巨大冲击。但当普通人饮食、娱乐、健康等需求均得在居家场景满足的情况下,在线教育、在线办公、生鲜配送、游戏娱乐、在线医疗和居家健康等行业的更多发展可能性就到来了。

这其中就包含在线健身行业的机会。

一方面人们日常户外健身需求转变为居家健身,需要更丰富的相关内容指导;另一方面,居家保持锻炼能提高免疫力,特殊时期下用户更加渴求健康的身体,居家健康相关需求正在大幅上升。

黄晓明、陈赫等明星在抖音等短视频平台挑战平板支撑的“云健身”,高敏、徐莉佳等众多奥运冠军上传专业锻炼视频指导用户,显示出全民居家期间对健康内容的高关注与高参与度。因而不止PP体育,咪咕也在做相关布局。对这些赛事直播平台而言,进入在线健身行业后,可能吸引一批此前并不关注体育赛事的用户。相比于更垂直的足球领域,泛体育领域的潜在用户更多。

事实上,在疫情笼罩下,Keep、超级猩猩、Shape等垂直互联网健身平台的线下店已无法正常运营,线下团课也无法照常展开。线上开课是机会,更是这些健身平台减少冲击的有效手段之一,这期间,抖音、快手等短视频平台开始成为线上健身直播课程的承载工具。

值得注意的是,相对于已经形成用户使用习惯的在线教育、在线办公而言,健身直播课程仍处于发展早期阶段。尽管用户对于居家健身需求有较大挖掘潜力,但如何让健身直播课程比线下健身更具吸引力,尽可能少地流失用户,仍是互联网健身平台不得不考虑的课题。

(题图来自PP体育)

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