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半年时间,抖音海外版TikTok的广告投放暴涨75倍

手游那点事 · 2020-02-06
有航天飞机和火箭,然后是TikTok

编者按:本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者 :winjoo(编译),36氪经授权发布。

“有航天飞机和火箭,然后是TikTok。” 营销数据分析平台Singular的编辑如此评价TikTok的腾飞。

根据此前SensorTower的数据,TikTok 在2019年的用户增长达惊人的6.14亿,目前已累计15亿用户,这是十分令人惊艳的爆炸式增长。自《宝可梦Go》于2016年实现一年内获得7.5亿次下载的爆炸增长以来,我们很难再看到这样的增长 。

1.TikTok的广告需求纷至沓来,投放总额增长75倍

现实情况是,当拥有超十亿用户广告潜力的社交媒体平台发展起来时,开发商可能也将增加广告预支。实际上,当有百万千万上亿的新用户等着去被发掘的时候,这些钱是十分值得的。

根据Singular的数据,TikTok做到了让开发商乖乖在它的平台上花费广告费用,并且在可预见的将来,其平台总广告额依然会大幅增加。

实际上,营销数据分析平台Singular统计了从今年5月到11月通过其手花费的广告费用, TikTok平台的广告投放总额增长了75倍。(Singular为Lyft,Nike,Rovio,LinkedIn,Airbnb,Twitter等应用上的许多客户优化了超过100亿美元的年度广告营销花费。)

半年时间,抖音海外版TikTok的广告投放暴涨75倍

2.六月份才开始布局广告投放,TikTok平台还在起步阶段

虽然在年初,TikTok还没有广告投放额,但是在自身的迅速发展下, 6月悄悄展示了一个自助广告模型的计划,以便有需要的客户来选择。这些努力还处于初期阶段,TikTok很可能会继续迭代以使广告商更容易和方便快捷地在平台上制作和投放广告。

据一位广告商所言,他“对他们搭建平台的速度印象深刻”,虽然有时速度会导致忙中出错,偶尔会出现故障。

但是很明显,无论在上面投放广告是难是易,TikTok的受众都多到无法忽视,硬着头皮也要去做。而且,由于41%的TikTok用户年龄在16至24岁之间,因此如果广告商渴望的是年轻受众,他们可以大大推动趋势发展。

3.虽然广告投放总额只占巨头的一小部分,但TikTok潜力巨大

在Singular分析移动广告网络的投资回报率的Singular ROI指南中。TikTok只出现在12个热门排行榜中的两个,但那是因为它才刚刚开始腾飞。事实上,在8月份之前,它几乎没有在平台上看到任何广告收入,此时TikTok在海外的广告投放平台才刚刚起步。

2019年,在经过筛选的550个广告网络上,用于安装22亿应用程序的63亿美元的广告支出中,虽然Google和Facebook在销量、采用率和投资回报率方面仍处于领先地位,但TikTok却也不会一直是吴下阿蒙。

在年初,在TikTok上的广告投放额不及在Facebook和Google上合计支出的1%。但是到八月和十月,TikTok的投放额已经增长到其3-5%。

它仍然只是那些领先且完善的平台投放额的“零头”,但显然潜力巨大。例如,Instagram上的广告负载(用户看到广告的频率)约为22%。这意味着每5个内容中,大约有一个是广告。Facebook正在“Stories”中测试更高的频率。

但是,在TikTok上,据一个拥有45万关注的用户所言,当前的广告负载范围最低20个视频一次,最高五个视频一次,但是实际体验上并没有那么多。简而言之,这意味着随着TikTok一步步为广告商提升其自助服务平台和其他功能,其增长潜力更大。

4.零售及类似产业的投放暂时最多, TikTok可能为大家带来全新的用户和受众

我们看到零售业和Markeplaces类别在TikTok的广告投放额中占最大份额。对于零售业来说,TikTok上有一大群年轻且追寻时尚的用户。他们会受到最新趋势和时尚的影响,刺激购买。

半年时间,抖音海外版TikTok的广告投放暴涨75倍

虽然金融科技公司的投放比较少,TikTok上游戏广告投放的低迷令人惊讶。但这并不意味着没有游戏发行商或金融科技公司活跃在TikTok上。

实际上,Singular采访过的一位广告商正在为他的金融科技公司在TikTok上做广告。虽然他们的内容并没有特别适合TikTok,但与其他平台相比,他们仍然看到相似的转化成果。这暗示了两件事。首先,投资制作对TikTok更友好的内容会增加参与度,并可以增加转化。

其次,垂直行业的广告对TikTok来说不太适合。而另一位在游戏行业中的客户取得了相似的结果:虽然不是很好,但与其他渠道差别不大。

但是,由于TikTok吸引的年轻人群在用户习惯上可能不用Facebook或Google,因此TikTok可以为应用或品牌吸引新的受众。

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