疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

娱乐产业 · 2020-02-06
库存剧有的是,库存综艺告急

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者明月帆,36氪经授权发布。

“元宵晚会真的没什么必要再办了吧?谁还有心情看晚会,强烈建议取消……”

央视办了35年元宵晚会,今年可能是有史以来第一次听到来自观众的不欢迎声音。

无独有偶,今年坚持照常直播元宵晚会的湖南卫视,也收获了观众的口水谴责。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

疫情当前,观众忧心人群密集的大型晚会有安全风险,且不符合当前严肃紧张的“战疫”氛围,进而产生抵触情绪,实乃情有可原。卫视并非不清楚观众的担忧,为了保证特殊时期的节目正常播出,卫视也在绞尽脑汁,做出种种妥协。只是结果,或许并不那么如人意。

一点也不欢乐的“元宵喜乐会”,江苏卫视或成最大赢家

开播前五天,湖南卫视将今年的“宵晚”主题由“元宵喜乐会”改为“元宵一家亲”,字面解释为鄂湘一家亲,为武汉加油,向医护人员致敬。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

节目形式上,目前距离节目开播(2月8日)已相当逼近,但参与直播的嘉宾名单并未有进一步官宣消息。部分原定于2月5日前往长沙进行晚会宣传片录制的嘉宾也取消了行程,不再参与录制。

对照去年早早在晚会播出前进行的宣传预热,今年的湖南卫视“宵晚”显然低调了许多。并且,在节目时长上,相较往年三四小时左右的全程直播,今年湖南卫视“宵晚”仅有90分钟,当晚直播结束之后,还将于22点整播出新一期的《声临其境3》。

早前,湖南卫视曾宣布取消“宵晚”现场观众,直播现场将只有参与录制的工作人员。结合压缩的节目时长来看,今年的“宵晚”恐怕不比往年的星光璀璨,节目单预计也会以“战疫”送温暖为主,喜气洋洋的歌舞节目不会太多。

央视的“宵晚”目前并未有更多消息,但据相关人士透露,今年的“宵晚”与往年大有不同,将增加抗击疫情的诗歌朗诵与歌曲节目,张国立、刘劲已收到晚会邀请,将参与节目录制。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

此时此刻,早于1月21日完成“宵晚”录制的江苏卫视可能做梦都要笑醒。三台“宵晚”中,目前只有江苏卫视官宣了嘉宾名单,刘宇宁、杨钰莹、腾格尔、蒋大为、凤凰传奇、霍尊等人,将出现在当晚的节目中。

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日前,江苏卫视放出“宵晚”预告片,预估晚会很大程度上已经完成了后期制作,完全无后顾之忧。

去年,央视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视、吉林卫视六档“宵晚”对打,今年另外三家卫视已经“撤退”,取消了晚会播出计划。大胆预计,对比仓促上阵且受限颇多的央视、湖南卫视“宵晚”,准备充裕的江苏卫视或将成为今年“宵晚”之争的最大赢家。

对于卫视而言,“宵晚”这样的大型晚会往往花费大量人力、物力资源以及时间筹备,最终目的显然是为了招商收入。如今,节目形式受到限制,嘉宾阵容存在诸多不确定因素,对招商不可能没有影响。但疫情当前,特殊时期卫视也只能妥协,至于盈利,只能放到明年的“宵晚”再考虑。

暂停录制,综艺比剧更难

一周前,总局号召卫视平台减少娱乐节目播出,有声音认为总局反应过度,殊不知,这其实变相拯救了库存告急的卫视平台。

受疫情影响,影视剧组进入集体停工状态,多档正在录制中综艺节目都暂停录制,已录制完成的综艺节目,因后期工作未完成,也处于无法备播状态。总局号召暂缓娱乐节目播出,实际上恰好成全了库存告急的卫视平台。

湖南卫视几档重点台办节目中,《我家那闺女2》《声临其境3》已经开播,但并未完成全部节目录制;《歌手·当打之年》已完成两期节目录制,原定于1月31日晚开播,后响应总局号召,延迟一周播出。由于都是本季度重点综艺,在库存见底之前,湖南卫视计划于2月6日陆续开始录制,但《声临其境3》《歌手·当打之年》均取消现场观众,改为网络平台投票,《我家那闺女2》则只进行棚内录制。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

在一定程度上,这种打了折扣的录制方式将影响节目的播出效果。前几季《歌手》播出时,泪流满面的现场观众往往是节目宣传时的一大焦点,如今取消现场观众投票,节目的现场参与感大大降低,届时观众是否买账,就得划个大大的问号了。

湖南卫视另外两档历史悠久的王牌节目《快乐大本营》《天天向上》一直是在观众现场参与的情况下进行棚内录制,如若比照《声临其境3》《歌手·当打之年》取消现场观众,节目能否顺利完成录制恐怕都是个问题。

目前的排播上,《快乐大本营》已停播两周,本周(2月8日)由于与“宵晚”直播撞期,将继续停播,等同于停播三周。有消息称,《快乐大本营》库存量可保证到3月份左右正常播出,但倘若3月份之后的录制工作不能恢复正常,这档播了20多年的王牌综艺只怕要无限期停播下去。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

保持正常播出的《天天向上》,本周也宣布调整原定播出内容,改播较早之前已完成录制的内容。据推测,由于疫情期间工作人员假期延长,原定播出内容未完成后期制作,因此被临场换下。因临时调整,周日即将播出的节目预告片至今尚未完成,可见准备之仓促。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

湖北卫视的《非正式会谈6》,已完成8期节目录制,理当库存充足,但在播出两期之后,也宣布停播,复播时间至今未知。由于身处疫情中心地,因此不排除节目组后期人员无法准时到岗,后期制作无法交付进而导致节目停播的可能。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

视频平台的排播同样受到影响。虽然视频平台不是总局所号召减少娱乐节目播出的主要对象,但与卫视平台类似,网络视频平台同样面临综艺节目库存告急的难题。

本季度,几大网络视频平台均有重点综艺待录制,如《青春有你2》《少年之名》《创造营3》《我这样生活》等,目前都因疫情影响,变更录制计划。早前,爱奇艺的《青春有你2》因疫情暂停录制,一度闹出“导师跑路”的乌龙,虽有消息称该节目将争取2月底播出,但不排除突发状况的出现。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

库存节目经不起消耗,新综艺进展不明朗,是接下来平台排播需要面对的现实问题。与电视剧相比,综艺节目基本一季一播,如无意外,并不存在积压情况。市面上现有的综艺节目库存并不丰富,倘若剧组无法按期复工,一段时间后,平台将面临无综艺可播的窘境。

剧集排播:库存丰富,即时影响暂时未凸显

目前,疫情对平台电视剧排播的即时影响不甚凸显。

与综艺相比,电视剧市场的优越之处在于,电视剧库存丰富,无需过度担忧年产量问题。根据《2019年中国剧集市场研究报告》显示,2019年全年共有905部电视剧,播出剧目351部,仅占总量的38.8%。乐观估计,即便电视剧组停拍一年,也能保证今年之内的剧集供应。

此外,总局虽号召减少娱乐节目播出,但并未限制黄金档剧集的正常播出,湖南卫视春节期间开播的《下一站是幸福》甚至因综艺停播而提档播出,对卫视平台而言,年度营收的大头——黄金档剧集招商收入目前并未有明显损失。

疫情影响下的平台排播:不受欢迎的元宵晚会,库存告急的综艺

白天时段,各卫视自觉播出《女医明妃传》《急诊科医生》等“应景剧”,均是二轮剧,版权费几可忽略不计。就此而言,目前一段时间之内,平台的剧集排播并不会受到疫情的即时影响。

长远来看,一则,库存剧虽储备充裕,但其播出效果能否让广告主满意,尚且存疑。二则,目前停止拍摄的电视剧组中,不乏卫视平台与视频平台参与出品的年度重点自制剧项目,倘若不能如期完成拍摄,势必影响平台今年下半年以及明年的排播计划。至于在多大程度上影响,恐怕取决于天意。

2019年平台的日子并不算好过,但愿2020年的一波三折能早点划上句号,至少要给一季度的影视市场增添点喜色。

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