美国冥想市场继续爆发,TOP10冥想应用去年收入同比增长52%

詹妮妮 · 2020-02-03
总收入达到 1.95 亿美元。

根据外媒 Techcrunch 报道Sensor Tower 的最新数据显示,TOP 10 的冥想应用在 2019 年一共获得了 1.95 亿美元的总收入,同比增长 52%。

美国冥想市场继续爆发,TOP10冥想应用去年收入同比增长52%

图片来源:Sensor Tower

Techcrunch 这样描述美国的冥想市场:“千禧一代对健康和自我护理的痴迷让冥想 App 们生意兴隆。在 2018 年初,冥想应用就已经开始爆发,Calm、Headspace 和 10%Happier 等头部玩家的收入也在持续增长;而其他瑜伽或正念类的应用,虽然功能有些类似,但并不像冥想这样受到大众追捧。

2015 年,TOP 10 冥想应用的总收入仅为 800 万美元,三年后的 2018 年这一数字增至 1.28 亿美元,去年则达到了 1.95 亿美元。

美国冥想市场继续爆发,TOP10冥想应用去年收入同比增长52%

市场一直在扩大,瓜分蛋糕的人却也在持续变动。2015 年排名前十的应用里,只有两个程序在 2019 年仍挤进 TOP10,分别是 Calm(2019 年预计总收入达到 9200 万美元)和Headspace(2019 年预计总收入为 5600 万美元),收入分别同比增长 46% 和 33%。

收入的增长不仅来自那些忠实的活跃用户,也有不少新用户。2019 年,有 5200 万用户首次下载了 TOP10 冥想应用程序之一,比 2018 年增长 15.6%。这一数据维度上,Calm 和 Headspace 同样表现最好,2019 年分别有 2400 万和 1300 万新用户。 

尽管冥想应用很受欢迎,但它们所属的“自我护理”并不是 App Store 上的单独类别,而是与健身应用、节食应用、卡路里计算应用等一起,被归在“健康与健身”类别里。目前,Calm 在该类别中排名第一,Headspace 则排名第五。

TechCrunch 同时提到,冥想应用的流行与千禧一代生活方式的改变息息相关,年轻人们往往选择晚婚晚育,与前几代人相比,这给了他们更多关注自我的时间。同时,互联网也让更多有关健康和自我护理的知识得以传播。而同样有报道指出,长时间使用互联网有可能会加剧人们的焦虑,冥想等方式则有可能帮助缓解此类问题。(但必须要指出,要想解决精神疾病,不要诉诸冥想,还是要寻求专业医师的帮助。)此外,消费者们越来越习惯订阅制,也让这些冥想应用受益。大部分应用的收入都主要来源于音频付费订阅。

36氪曾梳理过国内的冥想市场,相较于已经诞生独角兽的美国(Calm 2019 年初宣布完成 8800 万美元融资,并成为赛道里的首个独角兽),以冥想为解决方案的焦虑经济在国内并没有很好本土化。

虽然出现了潮汐、小冥想、呼吸冥想等相关产品,Keep、每日瑜伽等健身应用也上线了冥想功能,但市场对于“冥想”的认知不足决定了硬着陆的 Copy to China 行不通。如果冥想需要在国内走进大众视野,必须以科学化、生活化、适配年轻人的产品形态出现,与神秘学和宗教挂钩一定很难做大。

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